VYTAUTO DIDŽIOJO UNIVERSITETAS Ekonomikos ir vadybos fakultetas Ekonomikos katedra

1. VYTAUTO DIDŽIOJO UNIVERSITETAS Ekonomikos ir vadybos fakultetas Ekonomikos katedra Kūrybiškumo ir išskirtinumo vaidmuo reklamos teorijojepagal R.E Smith ir X. Yang Darbą parengė: Simona Jovaišaitė, Agnė Zebitytė Darbo vadovė: Doc. Dr. Kristina Zikienė

2. Problematika • Neatlikti jokie tyrimai, kurie aiškintųsi ar kūrybiškumas reklamose turi įtakos jų paveikumui; • Apžvelgiama naujausia reklamos, marketingo bei psichologijos literatūra; • Pateikiamas modelis, kuris atspindi kūrybiškos reklamos atitikmenį.

3. Tikslai • Pateikti kūrybiškumo reklamoje apibrėžimą (išskirtinumas, efektyvumas); • Pateikti detalų išskirtinumo reklamose apibūdinimą; • Pateikti teorines sąsajas tarp išskirtinumo reklamose bei klientų pasirinkimo proceso; • Plėtoti kūrybiškumo ir reklamos sąsajų teorinę bazę.

4. Kūrybiškumas – tai... • Kažkas naujo, vaizdingo, unikalaus (išskirtinumas/divergence); • Išskirtinė paslauga/prekė turi spręsti problemą ir turi būti paveiki vartotojui.

5. 3 kūrybiškumo lygiai reklamoje: • Asmeninis kūrybiškumas – reklamos kūrybinės grupės taikoma strategija reklamos kūrimo procese; • Vartotojo kūrybiškumas – kūrybiškumo lygis, kurį suvokia tikslinė auditorija; • Reklamos kūrybiškumas – kūrybiškumo lygis, kurį apima visa reklaminė kampanija.

7. Kūrybiška reklama ir prekės ženklas • Reklamoje akivaizdžiai pateikiama informacija susijusi su prekės ženklu; • Reklamoje atsispindi ir su prekės ženklu nesusiję elementai.

8. Sklandumas; Lankstumas; Originalumas; Detalizavimas Pasipriešinimas skubotoms išvadoms; Neįprastinė perspektyva; Sintezė; Humoras; Vaizduotės turtingumas ir spalvingumas; Fantazija; Emocijų ekspresija; Įsijautimo perspektyva; Provokuojantys klausimai; Orientacija į ateitį. Reklamos kitoniškumą lemiantys veiksniai:

9. Reklamos kūrimo procesas • Dėmesio patraukimas; • Dėmesio išlaikymas; • Būti įsimintam; • Reklamos suvokimo/įsisąmoninimo lygis; • Vartotojo atsakas.

10. Išskirtinės, kūrybingos reklamos efektai rinkos patraukimui • Kontrasto poveikis; • Užbaigimo poveikis; • Analogijos poveikis; • Detalizavimo poveikis; • Atsparumas reklamai; • Įtikinėjimo poveikis.

11. Išskirtinės, kūrybingos reklamos efektai rinkos atsakui • Didesnis pažinimo ir emocinis efektas; • Reklamos įsimintinumas; • Reklamos pastebimumas, motyvacija, paveikumas; • Vartotojų įtraukimas – asociacija, susidomėjimas prekės ženklu; • Ankstyvuosiuose reklamos kampanijos etapuose didesnis dėmesys ir ištekliai turi būti skirti kampanijos išskirtinumui, kad paveiktų vartotoją, vėliau ženklo ir žinutės stiprinimui, kad įsimintų; • Konkurencingumas; • Vartotojų palankumas;

12. Kūrybiškumas komunikacijos procese • Reklama yra pagrindinė komunikacija tarp kompanijos ir vartotojo; • Kūrybiškumas naudojamas pristatant kompaniją, t.y. “piešiant jos paveikslą vartotojo galvoje”; • Įdiegiant naują produkciją ar prekinį ženklą; • Rekomenduojant jau esamų produktų naujoves; • Skatinant vartotojus dalyvauti reklaminėje veikloje ( pvz.: pardavimų skatinimas); • Siekiant atpažinti nekūrybiškų reklamų neigiamus padarinius; • Siekiant nustatyti, kas labiau skatina vartojimą, kūrybiškos ar nekūrybiškos reklamos.

13. Kūrybiškumas vadybos procese • Samdyti, vadovauti ir motyvuoti kūrybiškus darbuotojus; • Suvokti ir skatinti kūrybinį procesą; • Sukurti kūrybinę strategiją ir taktiką; • Planuoti kūrybines reklamines kampanijas; • Skatinti kūrybinę atmosferą organizacijoje.

14. Kūrybiškumas kaip socialinis procesas • Veikia popkultūrą; • Reklama kaip komercinis menas; • Socialinės reklamos gali mažinti kultūrinius skirtumus; • Mokinančios reklamos; • Naudojant kūrybinius prosesus visuomenė šviečiama svarbiuose socialiniuose klausimuose, problematikoje ( vairavimas išgėrus ar be saugos diržo, AIDS ir pan...);

15. Kūrybiškumas kaip grupinis procesas • Daugumos/ mažumos įtakos efektai; • Asmeninės socialinės tapatybės vaidmuo; • Grupinis kūribingumas ir veiksniai kurie palenvina arba stabdo atskirų grupės narių idėjas; • Kintamųjų, tokių kaip atlygiai, paaukštinimai, dėmesys, nuotaikos ir kt. poveikis kūrybingoms idėjoms;

16. Kūrybiškumas kaip asmeninis procesas • Reklama tai asmeninė pasekmė įmonei ir individualiems vartotojams; • Vartotojų augimas; • Vartotojų kūrybiškumas; • Vartotojų savęs aktualizavimas; • Vartotojų savęs suvokimas; • Šių individualių aspektų poveikis kūrybinei reklamai.

17. Jei reklama yra meniška, graži ir vaizdinga, tai dar nereiškia, kad ji yra paveiki. Kūrybiškumas turi būti derinamas su aktualumu, paveikumu. Ačiū už dėmesį.