1 / 30

PENDEKATAN DALAM STUDI PEMASARAN DAN FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMASARAN

PENDEKATAN DALAM STUDI PEMASARAN DAN FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMASARAN. 1. PENDEKATAN PADA STUDI SISTEM PEMASARAN. Pendekatan serba barang (commodity approach) Pendekatan serba fungsi (Functional approach) Pendekatan serba manajemen (managerial approach)

braima
Download Presentation

PENDEKATAN DALAM STUDI PEMASARAN DAN FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMASARAN

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. PENDEKATAN DALAM STUDI PEMASARAN DAN FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMASARAN

  2. 1. PENDEKATAN PADA STUDI SISTEM PEMASARAN • Pendekatanserbabarang(commodity approach) • Pendekatanserbafungsi (Functional approach) • Pendekatanserbamanajemen(managerial approach) • Pendekatanserbalembaga(institution Approach) • Pendekatansistem total (total system approach)

  3. Pendekatanserbabarang(commodity approach Pendekatanpadapemasaran yang melibatkanstuditentangbagaimanabarang-barangtertentuberpindahdarititikproduksikekonsumenakhirataukonsumenindustri (bagaimanamemasarkanbarang – barangtertentu)

  4. Pendekatanserbafungsi (Functional approach Pendekatanserbafungsimempelajaripemasarandarisegipenggolongankegiatanataufungsi – fungsinyadengankata lain pendekataniniterlebihdahulumengadakanklasifikasidariaktifitasataufungsi – fungsidaripemasaran, fungsi – fungsipemasaranantara lain : • Fungsipertukaran • Fungsipenyediaanfisik • Fungsipenunjang

  5. Pendekatanserbamanajemen(managerial approach) Pendakataniniadalahmempelajaripemasaranmelaluipandangan – pandanganmanajerpemasarandanmenitikberatkanpadakeputusan – keputusan yang diambil

  6. Pendekatanserbalembaga(institution Approach) Pendekataninimenekankanpadakegiatandarilembaga/organisasi yang terlibatdalammelaksankanfungsi – fungsipemasaran

  7. Pendekatansistem total (total system approach) Pendekatansistem total inimencakupelemen – elemen yang luasdalamsistempemasaran, termasukkeempatpendekatandiatas

  8. 2. MARKETING SYSTEM (SISTEM PEMASARAN) DAN FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMASARAN Tanggungjawabkepemimpinan yang utamadarisuatuusahabisnisadalahmerencanakanataumenetukan, melaksanakandanmengevaluasisistempemasarandariusahabisnistersebut. Sistempemasaraniniberjalandenganlingkuphambatan – hambatanlingkunganeksternal yang secaraterusmenerusmengalamiperubahandanumumtakdapatdikehendakiperusahaan.

  9. Lanjutan Tetapidalampraktek, suatusistempemasarandariperusahaantidaksesederhana yang digambarkandiatasmelainkansistempemasaranharusberoperasidalambatasruanglingkupkekuatan – kekuatandarilingkunganbaikeksterenmaupuninteren.

  10. Strukturfaktor yang mempengaruhisistempemasaran • FAKTOR – FAKTOR LINGKUNGAN MAKRO • Demografi • Kondisiperekonomian • Sosialbudaya • Politikdanhukum • tindakanitudiantaranya : • persaingan MARKETING MIX PERUSAHAAN Perencanaanproduk Strukturharga Sistemdistribusi Kegiatanprommosi Suplier Perantara perantara Pasar FAKTOR – FAKTOR NON MARKETING DARI PERUSAHAAN Produksi 4. Lokasi Finansial 5. Riset & perkembangan Personil 6. Opinimasyarakat

  11. Demografi Pertambahanpendudukmerupakantambahankemungkinanadanyapasarpotensialapabiladapatdiakuidenganpertambahantenagabelinya

  12. Kondisiperekonomian Kondisiperekonomiansuatuwilayahakanmempengaruhipasaransuatuprodukdiwilayahtersebut

  13. Sosialbudaya Faktorsosialdanbudayaakanmempunyaipengaruh yang sangatluasdiberbagaibidangseperti: ekonomi, hukum, danteknologi. Dan khususnyasecaralangsungdapatmempengaruhipemasaran, kondisisosialdanbudayaseperti : gayahidup, nilaisosial, kepercayaan, adatistiadat yang dapatberubahsetiapsaat

  14. Politikdanhukum Politikdanhukum Sebagaihal yang sangatbiasabahwakeputusankeputusandibidangpolitikdanhukumsangatmempengaruhikegiatanperusahaan,terutamadibidangpemasaran.

  15. tindakanitudiantaranya : Tindakanpolitikdanhukumitudiantaranya : • Kebijaksanaanumumdalambidangmoneterdanfiskal. • Kebijaksanaanlangsungdaripemerintah yang diarahkanpadafaktorfaktorkhusus. • Peraturanperundangan yang menyangkuthakhaksosial • Bentukbentukinformasi yang dapatdimanfaatkanolehkegiatanpemasaran.

  16. tindakanitudiantaranya : • Teknologi Mempengaruhipadajenis,ukuran,jumlahbarangataujasa yang dimintakonsumen.

  17. Persaingan • Persaingan Hal yang diperhatikan : strukturongkos,kebijaksanaanharga,promosidan lain-lain.

  18. MARKETING MIX PERUSAHAAN Marketing merupakansuatuistilah yang biasadigunakanuntukmenetapkankombinasidariempatkomponen yang akanmerupakanintisistempemasarandariperusahaan .

  19. Perencanaanproduk Perencanaandanpembuatanprodukataujasa yang tepat yang akandipasarkan.

  20. Strukturharga Penetapan / strukturharga Dalamkebijakanhargamanajerharusmenentukanhargadasardariproduknya,kemudianmenentukankebijaksanaanmenyangkutpotonganharga,pembayaranongkoskirimdanhalahal lain yang berhubungandenganharga.

  21. Sistemdistribusi • Distribusi Sebagiantugasdistribusiadalahmemilihperantara yang akandigunakandalamsalurandistribusi,sertamengembangkansistemdistribusisecarafisikmengenaidanmenyangkutprodukmelaluaisaluran yang tersedia.

  22. Kegiatanprommosi • Kegiatanpromosi Promosimerupakankomponen yang dipakaiuntukmemberitahudanmempengaruhipasarbagiprodukperusahaan,adapunkegiatan yang menyangkutkegiatanpromosiadalahperiklanan,personalselling,promosipenjualan,publisitasdanhubunganmasyarakat.

  23. 4P (the Four P’s) menurut Mc. Carthy

  24. KEGIATAN-KEGIATAN PEMASARAN • Pemindahanbarangdanhakpemakaiannya a. Pembelian b. Penjualan 2. Penyediaanphisik a. Transportasi b. Pergudangan c. Standardisasidan Grading 3. Penunjang a. Pembiayaan (financing) b. Penanggunganresiko c. Pencarianinformasipasar

  25. KEGIATAN PEMASARAN Transpor Transpor Transpor Pergudangan Pergudangan Pergudangan Standr & Grad Standr & Grad Standr & Grad Pembelian Pembelian Pembelian PENYEDIA BAHAN MENTAH PERANTARA PEMROSES DAN PRODUSEN KONSUMEN Penujualan Penujualan Penujualan Financial Financial Financial Pengg. Resiko Pengg. Resiko Pengg. Resiko Penc. Informs Penc. Informs Penc. Informs

  26. PASAR • Pasaradalahsuatutempatygmemungkinkanuntukpertukaran (Philip Kotler) • Pasaradalahorang-orangygmempunyaikeinginanuntukpuas, uanguntukberbelanja, dankemauanuntukmembelanjakannya (BasuSwatha) Pasarsebagaiorang-orangdipahamimanajerpemasaran : • Orangdgnsegalakeinginannya • Dayabelimereka • Tingkahlakudlmpembelianorang-orangtersebut

  27. TARGET MARKET Karenatdkdptmemuaskankeinginansemualapisankonsumen, makaperlustrategimemilihpasarsasaran : • Undefferentiated Marketing satuprodukuntuksemuakalangankonsumen • Defferentiated Marketing men-segmenkonsumendanmelayanisemuanyadengankeinginanmasing-masing • Concentrated Marketing  perusahaanhanyamemfokussatukelompokkonsumen

  28. pengertian Kegiatanuntukmemenuhikebutuhanantarapenjualdanpembeli, yang didalamnyatermasukkegiatantawarmenawarbarangataujasa, tukarmenukarbarangataujasa yang mengakibatkanperpindahanhakmilik, danakibatdarisemuakegiatanituakandapatmenimbulkankepusasanbaik di pihakpembelimaupun di pihakpenjual

  29. SEGMENTASI PASAR Segentasipasaradalahkegaitanmembagi – bagipasar yang bersifathiterogen (beranekaragam) darisuatuprodukkedalamsatuan – satuanpasar (segmenpasar) yang bersifathomogen

  30. FAKTOR – FAKTOR YANG MELANDASI SEGMENTASI PASAR • Faktorgeografi • Faktordemografi • Faktorpsikografi

More Related