1 / 24

Věčný brouk a jeho příbuzenstvo

Věčný brouk a jeho příbuzenstvo. Tým č. 1. Cíl. segmentace targeting positioning a repositioning vývoj nového produktu životní cyklus produktu. Životní cyklus VW Brouka - počet ročně prodaných kusů (v mil. ks). začátky VW Beetle. Začátky VW Beetle.

dalit
Download Presentation

Věčný brouk a jeho příbuzenstvo

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Věčný brouk a jeho příbuzenstvo Tým č. 1

  2. Cíl • segmentace • targeting • positioning a repositioning • vývoj nového produktu • životní cyklus produktu

  3. Životní cyklus VW Brouka - počet ročně prodaných kusů (v mil. ks)

  4. začátky VW Beetle Začátky VW Beetle • Hitler - „...levné auto pro široké masy...“ • Dr. Porsche • továrna ve Wolfsburgu 1934 NSU – typ 32 prototyp

  5. začátky VW Beetle • segmentace • geograficky • příjmově nízké příjmy průměrné příjmy nadprůměrné příjmy nadprůměrné příjmy • podle typu zákazníka • targeting

  6. začátky VW Beetle vysoká cena nízká vybavenost vysoká vybavenost VW Beetle nízká cena • positioning

  7. poválečné období Poválečné období • 1945 - 58 vyrobených ks • 1946 - 1004 vyrobených ks • 1947 - export do Holandska

  8. poválečné období • vývoj produktu • segmentace • targeting • positioning • životní cyklus produktu • marketingová strategie  žádné změny

  9. 50. léta 50. léta stálý zájem o předválečné modely X růst konkurence

  10. 50. léta vývoj produktu • technické úpravy 1952 Stoll Coupé

  11. 50. léta • segmentace • nové segmenty • export • důraz na značku • targeting • nové trhy

  12. 50. léta vysoká cena nízká vybavenost vysoká vybavenost VW Beetle nízká cena • positioning

  13. 60. léta 60. léta • velké investice do vývoje • růst konkurence • boj na domácím i zahraničních trzích

  14. 60. léta vývoj produktu • zdokonalení - technické parametry - vybavenost • nové variace VW Beetle z roku 1963

  15. 60. léta • segmentace • výrazné členění trhu na domácí a zahraniční • targeting • positioning • image • vhodná strategie • životní cyklus  nové skupiny zákazníků

  16. 60. léta vysoká cena nízká vybavenost vysoká vybavenost VW Beetle Morris Minor Fiat Renault nízká cena • positioning

  17. 70. – 90. léta 70. - 90. léta • vrchol • úspěch • nové továrny v zahraničí

  18. 70. – 90. léta vývoj produktu • stagnace VW Beetle z roku 1975

  19. 70. – 90. léta • segmentace • Latinská Amerika • noví zákazníci • styl, tradice • targeting • positioning

  20. 90. léta - současnost 90. léta - současnost • Latinská Amerika - tradiční modely • Evropa, USA - VW New Beetle

  21. 90. léta - současnost vývoj produktu • nový design • komfort • technologie

  22. 90. léta - současnost • segmentace • targeting • noví zákazníci • positioning • velký posun

  23. 90. léta - současnost vysoká cena nízká vybavenost vysoká vybavenost VW New Beetle Mini Cooper Peugeot 206 XS Toyota Yaris T - sport nízká cena • positioning

  24. Shrnutí • jeden z nejúspěšnějších automobilů v historii motorismu • VW Beetle  VW New Beetle ?

More Related