1 / 28

Gazdag egészségturisztikai kínálat

A Magyar Turizmus Zrt . tevékenysége az egészségturizmus területén Sztojanovits Kristóf Budapest, 2008. február 21. 1372 termálforrás 385 településen működik termál-, illetve gyógyvizű fürdő, 66 minősített gyógyfürdő, ebből 9 Budapesten 13 gyógyhely 211 ásványvízforrás

hewitt
Download Presentation

Gazdag egészségturisztikai kínálat

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. A Magyar Turizmus Zrt. tevékenysége az egészségturizmus területénSztojanovits Kristóf Budapest,2008. február 21.

  2. 1372 termálforrás 385 településen működik termál-, illetve gyógyvizű fürdő, 66 minősített gyógyfürdő, ebből 9 Budapesten 13 gyógyhely 211 ásványvízforrás 203 gyógyvízforrás 5 gyógybarlang 5 gyógyiszap lelőhely 1 mofetta(szárazfürdő) 2006: 55 gyógyszálloda 45 wellness szálloda 2007: 56 gyógyszálloda 63 wellness szálloda Gazdag egészségturisztikai kínálat Forrás: OGYFI, Egészségturizmus stratégia és KSH

  3. Külföldi turisták motiváció szerinti megoszlása Egészségmegőrzés: 3,5 nap és 13 900 Ft költés Összes 2,6 nap és 9 000 Ft költés !

  4. A belföldi turisták motiváció szerinti megoszlása

  5. Az egészségturizmus szerepe a régiókban a belföldi látogatószám alapján

  6. A belföldi főutazás során végzett tevékenységek (%)

  7. Egyre népszerűbb egészségturisztikai szolgáltatások A gyógyszállodák belföldi forgalma A wellness szállodák belföldi forgalma Forrás: KSH

  8. Két, markáns célcsoport Forrás: KSH, 2006

  9. A szállodai kapacitás egyötöde Forrás: KSH, 2006

  10. Nemzetközi kommunikáció súlypontjai • Kiemelt termékek: • Budapest • Balaton • Egészségturizmus • Hivatásturizmus Legjelentősebb küldőpiacok: Németország, Nagy-Britannia, Ausztria, Olaszország, USA Legígéretesebb küldőpiacok: Észak-Európa (Dánia és Svédország), Franciaország, Csehország, Szlovákia, Lengyelország, Románia, Oroszország További piacok: Hollandia, Belgium, Spanyolország, Japán, Svájc, Izrael, Ukrajna, Kína Egyediség Konkrétumok Komplexitás Minőség + Globalizáció

  11. Külképviseletek

  12. Study tour Rendezvény Hirdetés Kiadvány Spa nemzetközi újságíró study tour

  13. „Újságíró-invázió” Ausztria Németország Oroszország Észak – Eu. Románia

  14. Belföldi kommunikáció súlypontjai Kiemelt termékek: • Tematikus Év 2007– Zöld Turizmus Éve • Tematikus Év 2008 – Vizek Éve • Eseményturizmus • Wellness és Egészségturizmus (Internet!!! + kiadvány) • Üdülési csekk

  15. A kampányévet megalapozó kutatások • European Travel Commission (ETC): Tourism Trends for Europe (2006) • Központi Statisztikai Hivatal • Szálláshelyi adatok • Keresletfelmérés • A korábbi témaévek tapasztalatai (Nagy Ízutazás 2006, Zöld út 2007) • Turisztikai szakértők megkérdezése • A magyar lakosság utazási szokásai c. kutatások • A magyar lakosság vízparti utazásokkal és egészség-turizmussal kapcsolatos attitűdjei, utazási szokásai és utazási tervei, 2007

  16. Jelentős és növekvő piac, kedvező kilátások Nő az egészségturisztikai szolgáltatások iránti érdeklődés. • Nő a turisták egészségtudatossága. • Növekszik az idősek aránya. • A belföldi ún. főutazások leggyakoribb motivációja (39,7%) a vízparti üdülés. • Az egészségmegőrzést mint a főutazás elsődleges motivációját 5,6%, a gyógykezelést 4,4% említette. • A strandolást, fürdőzést mint a főutazás alatti tevékenységet 62,1%, a gyógyfürdőzést 18,6%, a horgászást 8,1%, a vízi sportokat 8,0%, a wellnesst 5,7% említette. • A vízparti üdülés vagy egészségturizmus motivációval utazó magyarok átlagos tartózkodási ideje és fajlagos költése meghaladja a többnapos utazók átlagát. Forrás: ETC, KSH, MT Zrt./M.Á.S.T.

  17. Víz, víz, víz… Megjegyzés: A belföldi turisták motivációi Forrás: KSH, 2005

  18. 2008 : VIZEK ÉVEA „ FORRÁS” • Nem klasszikus turisztikai termék, inkább motiváció és nem szezonális • Divatos, trendi→ korosztályi differenciálás a kommunikációban • Keresletélénkítés, konkrét forgalomnövekedés → partnerség • Egészéves figyelemfelkeltés és fenntartás → nagyközönségi akciók • 1 üzenet • 2-3, de tömegeket elérő újszerű marketingeszköz • Országos kommunikációban havi régiós bontás + egészéves régión belüli termékalapú kampányok

  19. 2008 : VIZEK ÉVE 5 cseppben 1. január-április EGÉSZSÉGTURIZMUS 2. május BALATON 3. június Tisza-tó 4. július-augusztus TERMÉSZETES VIZEK Vízi/vízparti turizmus, aquaparkok, élményfürdők 5. szeptember- december EGÉSZSÉGTURIZMUS

  20. 2008 : VIZEK ÉVE

  21. 2008 : VIZEK ÉVE • 1. EGÉSZSÉGTURIZMUS • január: Nyugat-Dunántúl • február: Észak-Alföld • március: Dél-Alföld • április: Közép-Dunántúl • 2. BALATON (május) • 3. TISZA-TÓ (június) • 4. TERMÉSZETES VIZEK • Vízi/vízparti turizmus, aquaparkok, • Élményfürdők( régió-független) • 5. EGÉSZSÉGTURIZMUS • szeptember: Észak-Magyarország • október: Dél-Dunántúl • november: Balaton • december : Budapest

  22. Kommunikáció - Honlap Állandó Változó

  23. Kommunikáció - Honlap www.vizekeve.hu • 3=4 ajánlatok régiós bontásban, ingyenes bekerüléssel • Google alapú térkép • Eseménynaptár, ingyenes bekerüléssel • Játék • Téli örömök (korcsolyázási lehetőségek) • Közvetlen Skype elérhetőség • Egyéb információk (pl. múzeumok), érdekességek

  24. 2008 A VIZEK ÉVEkommunikáció - a csapból is ez folyik… • Blikk Nők • Szaklapok • Klub Rádió • Danubius Rádió • Study tour minden helyszínre (újságírók, híres emberek) • Reklámajándékok: egérpad, úszósapka, labda • Csatlakozott szolgáltatóknak csepp alakú matrica • Itthon otthon van turisztikai melléklet • M1 Napkelte • RTL és TV2 • Origo és Index • Maxima, Metro, Sikk • Világjáró • Inmedio • Relay • Gilda Max mozgásközpont • Egész éves falinaptár→12 hónapig, aktuális hónap/régió és az akció feltüntetve ( Torkos csütörtök, Nyitott pincék, stb.) • M1 Híradó után esti bejelentkezés az adott régióról ( Balatoni nyár mintájára) • Spa Honlap továbbfejlesztése • Régiós akciókhoz flyer-ek, behúzható ajánlatos kiadványok • Éves sajtó-együttműködések nagyközönségi tematikus lapokkal • Online kampány keresőkön és női portálokon • Földi sugárzású kereskedelmi televíziókkal rovatindítás, új projektekhez való csatlakozás (pl. Nagy Fogyás) • Fix pontos óriásplakát kampány • Vízitúra kiadvány • Gerilla Kampány • Info Rádió

  25. 2008 : VIZEK ÉVE apróbb csobbanások 2008 : VIZEK ÉVE Együttműködő partnerek Vitorlázás Horgászat Evezés Kajak-kenu Szörf Vizisí Jetski Wake board Jeges sportok (korcsolyázás, fakutyázás, jégtúra, jéghoki, jégvitorlázás) Aquaparkok Szakmai partnerek: MSzSz NÜSZ Termál Klaszterek Balneológiai Társaság Országos Gyógyfürdőügyi Főigazgatóság Magyar Fürdőszövetség Magyar Wellness Társaság Budapest Gyógyfürdő Zrt Aquaparkok Szövetsége Mahart Bahart Nem szakmai partnerek: ORFK Meteorológiai Szolgálat Vizimentők Ásványvízgyártók Gyógyvízgyártók

  26. KÖSZÖNÖM FIGYELMÜKET!

More Related