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1. COMUNICAÇÃO RURAL mtpereir@esalq.usp.br

2. COMUNICAÇÃO HUMANA É UM PROCESSO UNIVERSAL SEUS PRINCÍPIOS SÃO APLICÁVEIS A QUALQUER GRUPO HUMANO SEUS MEIOS E MENSAGENS ALCANÇAM TODAS AS PESSOAS URBANAS OU RURAIS

3. ENTÃO... PORQUE RURAL

4. MEIO RURAL : HETEROGENEIDADE HOMEM E MULHER RURAL COMPÕEM UM SEGMENTO DA POPULAÇÃO EXTREMAMENTE HETEROGÊNEO

5. EXISTEM E CONVIVEM NA ÁREA RURAL ESTRUTURAS SÓCIO-ECONÔMICAS PRODUTIVAS DE GRANDE DIVERSIDADE

6. DIFERENTES REALIDADES

7. DÁ PARA COMPARAR?

8. MEIO RURAL : • EXISTEM E CONVIVEM NA ÁREA RURAL ESTRUTURAS SÓCIO-ECONÔMICAS PRODUTIVAS DE GRANDE DIVERSIDADE: • EMPRESAS MULTINACIONAIS • GRANDES E MÉDIAS PROPRIEDADES • AGRICULTURA EM SISTEMA CAPITALISTA • AGRICULTURA EM SISTEMA DE ECONOMIA FAMILIAR, • AGRICULTURA DE SUBSISTÊNCIA TODAS ELAS COM RACIONALIDADES DIFERENTES

9. 1. A POPULAÇÃO RURAL TEM SUA VIDA E COMPORTAMENTO AO REDOR DE UMA ATIVIDADE COMPLEXA : A AGRICULTURA 2. VIVE ISOLADA GEOGRAFICAMENTE, POSSUINDO JORNADA LONGA DE TRABALHO QUE NÃO CORRESPONDE AOS PADRÕES URBANOS 3. OS AGRICULTORES PENSAM, SENTEM E AGEM DE MANEIRA DIFERENTE DAS PESSOAS URBANAS E POSSUEM CÓDIGOS E MEIOS DE COMUNICAÇÃO PRÓPRIOS

10. COMUNIDADE RURAL : PERCEBE A REALIDADE E A INTERPRETA , JUSTIFICA, EXPLICA E SENTE DE ACORDO COM SEU ACERVO CULTURAL, DERIVADO DE SUA EXPERIÊNCIA E SUAS AÇÕES SOBRE A NATUREZA E NO SEU PRÓPRIO MEIO FÍSICO E CULTURAL

11. ESPECIFICIDADES DO “SER-RURAL” IN - COMUNICAÇÃO ENTRE OS AGRICULTORES ENTRE SI E ENTRE AGRICULTORES E OS TÉCNICOS

12. ETNOCENTRISMOURBANO TENDÊNCIA DO PENSAMENTO A CONSIDERAR AS CATEGORIAS, NORMAS E VALORES DA SOCIEDADE OU CULTURA URBANA COMO PARÂMETRO APLICÁVEL A TODAS AS DEMAIS.

13. TRABALHADOR RURAL ; PROPRIETÁRIO RURAL; PARCEIRO ; ARRENDATÁRIO; ASSENTADO, ACAMPAD0, INDIO NÃO SÃO MASSA HOMOGÊNEA • CADA CATEGORIA TEM VALORES, ATITUDES, COMPORTAMENTO E CULTURA PRÓPRIOS DE SEU GRUPO, QUE LEVAM À UMA VISÃO DE MUNDO E A UMA RACIONALIDADE DISTINTA QUE, SE NÃO CONHECIDA E COMPREENDIDA, TORNA-SE SÉRIO OBSTÁCULO À COMUNICAÇÃO.

14. COMUNICAÇÃO: PROCESSO QUE DEVE “POR EM COMUM” AS IDÉIAS • PARA QUE OS DESVIOS (RUIDOS) SEJAM OS MENORES POSSÍVEIS É NECESSÁRIO: • QUE SE CONHEÇA O COMPORTAMENTO DO PÚBLICO COM O QUAL VAMOS TRABALHAR, • A SUA REALIDADE, • SEU PROCESSO DE CONHECIMENTO.

15. SIGNIFICA CONHECER AS CARACTERÍSTICAS BÁSICAS DA SOCIEDADE EM QUE VIVE E QUE DETERMINAM PARTE SIGNIFICATIVA DO SEU COMPORTAMENTO E DA SUA PRÓPRIA PERCEPÇÃO DA REALIDADE

16. DAÍ A IMPORTÂNCIA DE DESTACARMOS DENTRO DA COMUNICAÇÃO HUMANA, A COMUNICAÇÃO RURAL • ENCONTRAR CAMINHOS QUE MELHOREM O PROCESSO DE COMUNICAÇÃO ENTRE OS TÉCNICOS RESPONSÁVEIS PELA ASSISTÊNCIA TÉCNICA E EXTENSÃO RURAL E OS PRODUTORES RURAIS E SUAS COMUNIDADES.

18. O PAPEL DA COMUNICAÇÃO NO DESENVOLVIMENTO RURAL DIFUNDIR TECNOLOGIA AGROPECUÁRIA E GERENCIAL, OU SEJA, CONHECIMENTOS, PRÁTICAS, EXPERIÊNCIAS, NOVOS INSUMOS E MÁQUINAS

19. VAMOS ATUALIZAR NOSSOS CONCEITOS?

20. DESENVOLVIMENTO EFICIÊNCIA ECONÔMICA EQUIDADE DEMANDAS SOCIAIS PRODUTIVIDADE ECONÔMICA MERCADO MUDANÇAS NO PROCESSO PRODUTIVO RACIONALIDADE RENDA RISCO TECNOLOGIA GESTÃO INFORMAÇÃO ADOÇÃO CONHECIMENTO

21. DESENVOLVIMENTO AGRÍCOLA DESENVOLVIMENTO RURAL

22. CRESCIMENTO ECONÔMICO MODERNIZAÇÃO ASSISTÊNCIA TÉCNICA INCORPORAÇÃO MACIÇA DE TECNOLOGIA AUMENTO DE PRODUÇÃO E PRODUTIVIDADE DESENVOLVIMENTO AGRÍCOLA

23. DESENVOLVIMENTO E MODERNIZAÇÃO NÃO SÃO SINÔNIMOS • …MAS DESENVOLVIMENTO PRESSUPÕE MODERNIZAÇÃO

24. MODERNIZAR: APLICAR CIÊNCIA E TECNOLOGIA, NA BUSCA DE EFICIÊNCIA ECONÔMICA, TÉCNICA E SOCIAL.

25. TECNOLOGIA : ANTES DE SER INCORPORADA CONCRETAMENTE AO PROCESSO PRODUTIVO EXISTE APENAS ENQUANTO IDÉIA, INFORMAÇÃO, PLANO.

26. ASSISTÊNCIA TÉCNICA CONJUNTO DE ATIVIDADES DE COMUNICAÇÃO, ORIENTAÇÃO, ASSESSORAMENTO, CAPACITAÇÃO E PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS AOS PRODUTORES, NA DIFUSÃO DE TECNOLOGIA DE PRODUÇÃO, ADMINISTRAÇÃO RURAL E NA PRESERVAÇÃO E RECUPERAÇÃO DO MEIO AMBIENTE

27. ASSISTÊNCIA TÉCNICA • OBJETIVO: • CONTRIBUIR ATRAVÉS DE PROCESSOS EDUCATIVOS, PARA A MODERNIZAÇÃO DA AGRICULTURA , TORNANDO-A EFICAZ, EFICIENTE, LUCRATIVA E SEGURA E NÃO DEGRADADORA DO MEIO AMBIENTE. • AUMENTO DE PRODUÇÃO E PRODUTIVIDADE

28. DESENVOLVIMENTO AGRÍCOLA PARTICIPAÇÃO ORGANIZAÇÃO EDUCAÇÃO SAÚDE,ETC. DISTRIBUIÇÃO DE RENDA ACESSO À TERRA QUALIDADE DE VIDA DESENVOLVIMENTO RURAL

29. EXTENSÃO RURAL • PROCESSO PARTICIPATIVO, DEMOCRÁTICO, QUE PROMOVE O DESENVOLVIMENTO ECONÔMICO, SOCIAL, CULTURAL DOS PRODUTORES RURAIS E SUAS FAMÍLIAS, POR MEIOS EDUCATIVOS.

30. ADOÇÃO E DIFUSÃO DE TECNOLOGIA AOS AGRICULTORES IMPORTANTE PAPEL NO PROCESSO DE MODERNIZAÇÃO DA AGRICULTURA E DO DESENVOLVIMENTO RURAL E GLOBAL DO PAÍS.

31. DESENVOLVIMENTO E MODERNIZAÇÃO DA AGRICULTURA SÓ SERÃO POSSÍVEIS SE HOUVER UM PROCESSO DE INCORPORAÇÃO AO SETOR DE VÁRIOS TIPOS DE INOVAÇÕES

32. OS CONHECIMENTOS TECNOLÓGICOS E CIENTÍFICOS DEVEM SER TRANSFERIDOS E APROPRIADOS PELOS AGRICULTORES

33. “TRANSFERÊNCIA” • NÃO É AUTOMÁTICA NÃO É UM SIMPLES PROCESSO DE TRANSMISSÃO DIRIGIDA DA PESQUISA PARA O CAMPO TÉCNICO = PONTE????

34. TEM MUITO TIPO DE PONTES POR AÍ....

35. E MUITA PINGUELA....

36. E O AGRICULTOR É QUE CORRE O RISCO ...

37. “TRANSFERÊNCIA”DE TECNOLOGIA IMPLICA EM PROCESSOS COMPLEXOS NOS QUAIS ESTÃO ENVOLVIDOS: • A APRENDIZAGEM • A TOMADA DE DECISÃO PARA INOVAR • A COMUNICAÇÃO

38. A TECNOLOGIA TEM QUE SER COMUNICADAEAPRENDIDAPARA SER ADOTADAE DIFUNDIDA

39. ADOÇÃO PROCESSO PELO QUAL UM INDIVÍDUO PASSA DE UM PRIMEIRO CONTATO COM UMA INOVAÇÃO ATÉ A DECISÃO DE UM COMPLETO E CONTÍNUO USO DA MESMA

40. INOVAÇÃO : É UMA IDÉIA, PRÁTICA OU OBJETO PERCEBIDA COMO NOVO PELO INDIVÍDUO

41. ADOÇÃO: É UM PROCESSO INDIVIDUAL • DIFUSÃO: É UM PROCESSO SOCIAL DIFERENTES MÉTODOS DE COMUNICAÇÃO

42. DIFUSÃO DE TECNOLOGIA É UM TIPO ESPECIAL DE COMUNICAÇÃO

43. DIFUSÃO DE INOVAÇÕES NA AGRICULTURA . É O SOMATÓRIO DE INÚMERAS DECISÕES TOMADAS DE DECISÃO INDIVIDUAIS NO SENTIDO DE ADOTÁ-LAS.

44. É FÁCIL COMUNICAR COM O MEIO RURAL?

45. NOSSO PÚBLICO ALÉM DE RURAL GERALMENTE ADULTO

46. COMOCAPACITARO ADULTO? ANDRAGOGIAANDRÉS  ADULTO PEDAGOGIA PAIDÓS  CRIANÇA

47. ESTRATÉGIAS DIFERENTES • PEDAGOGIA • Pouca bagagem • Aplicação futura • Relação instrutor/aluno vertical • ANDRAGOGIA • Experiências vividas • Aplicação imediata • Relação instrutor/aluno horizontal

48. NOSSO PÚBLICO ALÉM DE ADULTO É RURAL

49. O Caipira

50. O CAIPIRA • Também conhecido como caboclo: Mestiço de branco com índio; sertanejo, homem do sertão; AQUELE QUE VIVE NA ZONA RURAL...