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Actividad de análisis publicitario

Actividad de análisis publicitario. Los Estereotipos. ¿Qué es un estereotipo?.

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Presentation Transcript

  1. Actividad de análisis publicitario Los Estereotipos

  2. ¿Qué es un estereotipo? • Es una imagen, idea o representación mental simple y rígida que un grupo social tiene de otro colectivo o grupo; son opiniones generalizadas y no contrastadas. Se basan en ideas preconcebidas que distorsionan la realidad porque seleccionan o hacen énfasis en unos atributos en detrimento de otros; a partir de unos pocos rasgos, nos hacemos una idea de los individuos y establecemos unas expectativas de comportamiento

  3. Tipo de lenguaje escrito o verbal • Directo: el mensaje está dirigido directamente a la venta. Ej: “Compra y gana”. • Descriptivo: cuando se centra, fundamentalmente en la descripción del producto. • Afectivo-sugestivo: se utilizan elementos subjetivos, afectivos, persuasivos que están relacionados con las emociones, ilusiones, deseos.

  4. El Slogan: es uno de los mensajes verbales o escritos más usados en la publicidad; • sirve para transmitir los beneficios del producto, incitar a su consumo, crear • expectativas, ilusiones… Ejemplos: “La chispa de la vida", “El aroma de tu hogar", etc. • Se caracterizan por: • Ser breves. • Ser concisos. • Utilizar gran variedad de terminologías. • La capacidad de ser recordadas con facilidad. • La capacidad de sorprender, etc.

  5. Tipo de lenguaje no verbal • Música • Imagen (color y luz) El negro, es el color relacionado culturalmente con el luto, lo siniestro, la noche, pero a su vez con el lujo, lo distinguido, la elegancia. Se utiliza en la moda de ropa, para presentar perfumes, coches, materiales fotográficos, videográficos, etc. El rojo, es un color que se relaciona con las pasiones, con el corazón, con lo vital. Es un color agresivo, provocativo y llamativo. Puede implicar acción y movimiento, y es uno de los más apropiados para llamar la atención. El rojo combinado con el azul, o con el verde da más impresión de movimiento, se utiliza a menudo para llamar la atención, creando mayor impacto, como en envoltorios publicitarios o imágenes publicitarias.

  6. El amarillo, es el color del sol, la jovialidad, del oro y la riqueza. Provoca una respuesta estimulante. El amarillo si está más saturado resalta más, se utiliza en productos como colonias, bebidas, joyas, relojes. Sirve también para destacar el mensaje escrito en los anuncios… El verde, es el color que representa la naturaleza, la esperanza, se utiliza para crear ambientes naturales, frescos. Se utiliza en anuncios de bebidas, colonias… El azul, se relaciona con lo infinito el mar, el cielo, también se relaciona con lo noble y elitista como el negro. Indica placer y descanso, serenidad y confianza. Cuando pierde luminosidad adquiere un tono melancólico, triste. Se puede combinar con el negro para dar impresión de lujo. Aparece en anuncios relacionados con el ocio, aventura y lujo.

  7. Observa los siguientes spots publicitarios: http://www.youtube.com/watch?v=Z4AtJewScAQ http://www.youtube.com/watch?v=2-UVvJBNxKM&feature=related

  8. http://odas.educarchile.cl/objetos_digitales/odas_lenguaje/media/09_publicidad_recursos_literarios/index.htmlhttp://odas.educarchile.cl/objetos_digitales/odas_lenguaje/media/09_publicidad_recursos_literarios/index.html

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