שרון גל הדס טיירו רותם אילון אירית שטרנברג

1. "חיבוק ראשון" העמותה לטיפול בתינוקות נטושים שרון גל הדס טיירו רותם אילון אירית שטרנברג

2. כ- 300 תינוקות ננטשים מידי שנה בבתי החולים על ידי הוריהם עמותה ללא מטרות רווח שנת הקמה: 2004 יוזמת ההקמה: ד"ר תמר שלזינגר מקום פעילות: בתי החולים ברחבי הארץ כמות מתנדבים: 2500 מטרת העמותה : מילוי החלל הנוצר בהיעדר האם וסיפוק צרכי התינוק לשם התפתחותו

3. ממצאים מידע משני: • העמותה היחידה בארץ • המתחרים העקיפים הינם העמותות והארגונים הקיימים בישראל • העמותה עומדת בפני קשיים כלכליים • הפעילות התקשורתית עד כה התרכזה ביחסי ציבור בלבד • מחקר ראשוני: • הפצת שאלון בקרב 280 נשאלים ברחבי הארץ • תופעת נטישת התינוקות הינה תופעה מוכרת וידועה • פעילות העמותה נתפשת כחיונית ותורמת רבות • אנשים לא מכירים את העמותה ושמה

4. מסקנה אין מודעות לעמותה מטרת הקמפיין העלאת מודעות לעמותת "חיבוק ראשון" ולפועלה

5. קהל יעד גילאי 25 ומעלה בוגרים מנטאלית חמים, אכפתיים, משפחתיים בעלי מודעות חברתית בעלי אינטליגנציה רגשית גבוהה נוהגים לצרוך אמצעי תקשורת בתדירות גבוהה

6. הגדרנו בעיה הצבנו מטרה גיבשנו קהל יעד אסטרטגיה תקשורתית תועלת עושה לי טוב לדעת שיש מי שמחבק את התינוקות הנטושים הצדקה עמותת חיבוק ראשון מספקת בפעילותה תקווה ונחת לשומעים עליה משפט אסטרטגיה: כשתשמע את הסיפור של "חיבוק ראשון" תרגיש טוב בלב קונספט: "חיבוק ראשון" עושים לכם טוב על הלב

7. תוכנית פעולה טווח הקמפיין: 1.3.09-31.5.09 סך תקציב: 300,000$ פרסום קידום מכירות יחסי ציבור

8. פרסום- 287,000$ אסטרטגיית פרסום: מרץ אפריל מאי 35% 25% דגש על יח"צ 40% טלוויזיה עיתונות אינטרנט שילוט חוצות אמצעי המדיה הפופולאריים בקרב קהל היעד

9. טלוויזיה– 150,000$ • זמני שידור: אוף פריים, פריים, זמן שידור קהילה עיתונות - 93,180$

10. אינטרנט - 30,570$ שילוט חוצות - 8,250$ לקראת אירוע יחסי הציבור פעילות פרסומית - 5,000$ סטיקרים, עלוני מידע

11. יחסי ציבור - 3000$ חשיפה מקסימאלית בכלי התקשורת • אירועי יחסי ציבור: • "חיבוק ברוטשילד" - תערוכת יצירות אומנות בשדרות רוטשילד בחסות עיריית תל אביב • "בית פתוח לעמותות" - אירוע של בנק הפועלים • פעילויות יחסי ציבור: • הרצאות לסטודנטים במחלקות עבודה סוציאלית באוניברסיטאות ומכללות

12. ראיונות: "חמש בערב עם רפי רשף", "שש עם עודד בן עמי", יוסי סיאס- רדיו 103FM כתבות תדמית: "אולפן שישי", "לאישה" הופעות אורח: "שגב בא לבשל", "ישר ללב", "המקצוענים" פעילויות אלטרנטיביות: Facebook , Youtube, בלוגים, פורומים • עדכון שוטף של אתר העמותה • ניצול עיתויי מאורעות לא צפויים

13. קידום מכירות - 10,000$ "חיבוק ראשון" עושה לכם טוב על הלב חיבוק בדרכים- 5,000$ הקמת דוכן בארבע ערים מרכזיות לשם שליחת אגרות ברכה לאהובים על ידי עוברי אורח פרחים לחג - 5,000$ חלוקת פרחים בנקודות מרכזיות לכבוד חג הפסח בצירוף עם עלון מידע

14. אגרות "חיבוק בדרכים"

15. תוצרים קריאטיביים סלוגן "חיבוק ראשון" סיבה טובה להתרגש

16. לוגו חדש ישן

17. מדי שנה ננטשים עשרות תינוקות במחלקות היילודים של בתי החולים בישראל. על תינוקות אלה נגזרת בדרך כלל שהות ממושכת בבית החולים, ללא טיפול הורי מסור ללא מגע חם ואוהב. עמותת "חיבוק ראשון" שמה לה למטרה למלא את החלל הנוצר בהיעדר האם. בימים אלה מפעילה עמותת "חיבוק ראשון" מתנדבות ומתנדבים בבתי החולים אשר בהם שוהיםתינוקותנטושים. מודעה לעיתונות עמותת חיבוק ראשון מעניקה לנו סיבה טובה להתרגש

18. באנרים