1 / 15

Прогноз GRP на каналах

Отдел медиа-аналитики MS VI. Прогноз GRP на каналах. Денис Виноградов. 24 марта 2007 года. Прогноз GRP. ПРОГНОЗ GRP. 1. 2. МИКРОПРОГНОЗ. МАКРОПРОГНОЗ. МИКРОПРОГНОЗ. строится на основе простой суммы GRP блоков. GRP= Сумма GRP блока

thuyet
Download Presentation

Прогноз GRP на каналах

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Отдел медиа-аналитики MS VI Прогноз GRP на каналах Денис Виноградов 24 марта 2007 года

  2. Прогноз GRP ПРОГНОЗ GRP 1 2 МИКРОПРОГНОЗ МАКРОПРОГНОЗ

  3. МИКРОПРОГНОЗ • строится на основе простой суммы GRP блоков. GRP=Сумма GRPблока • можно использовать, если существует прогноз рейтинов блоков. • Плюсы микропрогноза: + учет конкретного наполнения канала, + возможность более гибкой настройки прогноза с учетом изменений в наполнении.

  4. МАКРОПРОГНОЗ • строится на основе макропоказателей канала: • средние рейтинг,Тотал ТВ, доля • объемы рекламного вещания, • коэффициент усадки рекламного блока и т.д. • Плюсы макропрогноза +возможность прогноза на период без сетки, + возможность оценки GRP исходя из общих тенденций канала.

  5. МАКРОПРОГНОЗ • Основная формула: GRP = Rбл* T /30, T – объем рекламного времени, Rбл - средний рейтинг блока. • Для построения макропрогноза нам необходимо прогнозировать 2 параметра: 2 1 Объем рекламного времени Средний рейтинг блока

  6. Объем рекламного времени Прогноз объемов зависит от горизонта прогнозирования • 1-2 месяца. За этот период, как правило, уже существует сетка вещания канала. Например, по состоянию на 20 октябрь’06 объемрекламного времени по сетке канала X на ноябрь составлял 308,610 секунд. • 3 месяца и более. Прогноз исходя из средних показателей канала за прошедшие месяца, прошлогодних объемов или консультаций с каналом. Рассмотрим пример.

  7. Рекламные объемы: на 3 месяца и более Пример, прогноз объемов на канале X в марте’07. Исходя из этого можно спрогнозировать рекламные объемы в марте’07: V=10,002*31=310,071. средний объем рекламного времени в день 910,210/91=10,002 секунд. Можно отдельно учитывать объемы рекламного времени в будние и в выходные дни

  8. Средний рейтинг блока Rбл= R * K, R – средний рейтинг канала, K- коэффициент усадки блока - отражает то, на сколько средний рейтинг блока ниже среднего рейтинга канала. Существуют 2 причины отличия среднего рейтинга блока от среднего рейтинга канала. • Рейтинг блока, как правило, ниже рейтинга программы • Распределение рекламных блоков по дню может быть неравномерным. Средний рейтинг блока 2 1 Коэффициент усадки блока Средний рейтинг канала

  9. Коэффициент усадки блока • Kоэффициент усадки блока отличается у разных каналов. Но у одного канала этот показатель остается стабильным. • Это связано с • относительной устойчивостью сетки и • степенью ухода зрителей с рекламного блока. • Спрогнозируем значение К на ноябрь на основе среднего значения за последние 3 месяца. • Т.е. K=0.75.

  10. Средний рейтинг канала 2 1 Месяц, по которому частично существуют данные о телесмотрении. Месяц, по которому нет данных по телесмотрению

  11. Месяц, по которому частично существуют данные о телесмотрении. В этом варианте уже имеющиеся данные по телесмотрению за часть месяца продлеваются на оставшуюся часть месяца. Пример. 1. За 10 дней месяца рейтинг канала 4. 2. В 2005 году общее телесмотрени в оставшиеся 20 дней месяца возросло на 5%. 3. Учитывая тенденции прошлого года, прогнозируем рейтинг на оставшиеся 20 дней: 4*105%= 4.2 4. Взвешивая с учетом количества дней 4 и 4.2, получаем прогнозный рейтинг (4*10+4.2*20)/30=4.13.

  12. Месяц, по которому нет данных по телесмотрению Во этом случае рейтинг канала в месяце надо строить исходя из рейтингов в предыдущих месяцах. Пример. Рейтинг канала X в октябре 2006 года составил 4.2. В 2005 году рейтинг изменился с октября к ноябрю с 4.9 до 5.3. Используя эту пропорцию, получаем прогнозный рейтинг канала в ноябре 4.2*5.3/4.9=4.54 В ситуациях, когда канал резко меняет логику своего развития активно используется экспертная оценка рейтинга канала.

  13. Расчеты Итак, мы имеем для канала X в ноябре’06 следующие прогнозируемые параметры. • Объемы рекламного времениT=308,610 секунд • Средний рейтинг канала R=4.54 • Коэффициент усадки блока K=0.75 По формуле получаем: GRP = R*K*T/30= 4.54*0.75*308,610/30= 35,027 Фактические данные: GRP=35,929 Отклонение: 902 GRP, что составляет 2.5%.

  14. Прогноз Тотал ТВ и доли R=ТТV*Share • Разделяя R на ТТV и долю мы анализируем 2 составляющие рейтинга: • Сезонность (ТТV) • Привлекательность контента канала (Доля) • Каждая из этих величин более устойчивая, чем R. • Прогнозировать Тотал ТВ можно так же как и рейтинг. • Прогноз доли несколько отличается от прогноза рейтинга. В целом, он основан на динамике предысториии ожиданиях контента канала.

  15. Спасибо!

More Related