1 / 24

Doc. RNDr. Jiří Vystoupil, CSc. Ing. Martin Šauer, Ph.D.

Vyhodnocení současné situace rozvoje cestovního ruchu v regionu soudržnosti Jihovýchod Jihomoravský kraj. Doc. RNDr. Jiří Vystoupil, CSc. Ing. Martin Šauer, Ph.D. Ekonomicko-správní fakulta MU Katedra regionální ekonomie a správy. Obsah.

xuan
Download Presentation

Doc. RNDr. Jiří Vystoupil, CSc. Ing. Martin Šauer, Ph.D.

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Vyhodnocení současné situace rozvoje cestovního ruchu v regionu soudržnosti JihovýchodJihomoravský kraj Doc. RNDr. Jiří Vystoupil, CSc. Ing. Martin Šauer, Ph.D. Ekonomicko-správní fakulta MUKatedra regionální ekonomie a správy Zápatí prezentace

  2. Obsah • Stručná analýza struktury a vývoje cestovního ruchu v letech 2003 – 2011 • Současné silné a slabé stránky rozvoje cestovního ruchu JMK • Podpora cestovního ruchu v rámci ROP (2008 – 2011) • Priority dalšího rozvoje cestovního ruch v JMK Zápatí prezentace

  3. Celkový počet přenocování v HUZ • Dlouhodobě dochází k poklesu počtu přenocování v HUZ • Klesá také výtěžnost lůžek • Vývoj tempa poklesu je podobný jako v ostatních krajích ČR (bez Prahy) Zápatí prezentace

  4. Vývoj počtu přenocování - celkem Zápatí prezentace

  5. Vývoj počtu přenocování – zahraniční návštěvníci Zápatí prezentace

  6. Vývoj počtu přenocování – domácí návštěvníci Zápatí prezentace

  7. Meziroční index změn v počtu přenocování • Návštěvnost byla ekonomickou krizí zasažena velmi silně • Pokles způsobil výrazný úbytek přenocování na straně zahraničních návštěvníků Zápatí prezentace

  8. Zahraniční návštěvníci Domácí návštěvníci Zápatí prezentace

  9. Struktura zahraniční návštěvnosti Počet přenocování v HUZ Zápatí prezentace

  10. Průměrný počet přenocování Zahraniční návštěvník Domácí návštěvník Zápatí prezentace

  11. Rozložení výkonů HUZ podle turistických oblastí Vývoj počtu přenocování Podíl počtu přenocování (srovnání 2000 a 2010) • TO Brno a okolí zaznamenává úbytek hlavně domácích návštěvníků • Podíl TO Brno a okolí na zahraniční návštěvnosti je 62 %, ten se příliš nemění Zápatí prezentace

  12. Vývoj lůžkové kapacity podle kategorie ubytování Struktura lůžkové kapacity HUZ podle kategorie ubytování Zápatí prezentace

  13. Silné stránky rozvoje CR JMK • Pestrá nabídka pro rozmanité formy cestovního ruchu • UNESCO • Folklor + regionální gastronomie • Brno • Kulturní instituce • Rostoucí nabídka ubytovacích a stravovacích kapacit • Výběrově roste i kvalita poskytovaných služeb • Přibylo několik sportovně rekreačních areálů (Znojmo, Kuřim) • Mírný růst lázeňských kapacit • propojení fenoménu vinařské turistiky s aktivními formami trávení volného času (např. cykloturistiky – MVS, akce, …) • Tvorba kooperativních produktů JM a Dolního Rakouska (Cíle/TOP/ZIELE,..) • Existence rezervačního systému • Moravia Convention Bureau • Kvantitativní růst marketingové podpory (infomateriály, publikace, video, weby, …) • Existence CCRJM • Dobrá image destinace Zápatí prezentace

  14. Slabé stránky rozvoje CR JMK • Špatný stav řady turistických atraktivit (vodní plochy, památky) • Atraktivita veřejných prostor v okolí turistických cílů (např. stav v Brně) • Zaměření nabídky pouze na letní sezónu • Kvalita poskytovaných služeb • Standardy ubytování a servis • Kvalita personálu • Nabídka jídel • Financování TIC • Nedostatek vhodných příležitostí ke koupání (akvaparky, koupaliště, přírodní plochy) • Obslužnost letiště Brno • Chybí infrastruktura pro zážitkovou turistiku • Kvalita dopravní infrastruktury (vč. možností parkování) • Absence ucelené sítě cyklostezek (vč. značení, vytváření tematických okruhů) • Tvorba produktů cestovního ruchu pro konkrétní cílové skupiny návštěvníků Zápatí prezentace

  15. Slabé stránky rozvoje CR JMK • Nedostatek statistických dat (poptávka i nabídka) – absence specificky zaměřených výzkumů • Účinnost marketingových aktivit • Branding – péče o značku destinace • Absence spolupráce soukromých subjektů na společném marketingu destinace • Přetrvává nevyjasněná dělba kompetencí mezi krajskou destinační agenturou a oddělením cestovního ruchu Krajského úřadu JMK • Struktura financování CCRJM – převažující projektové financování • Neexistence fondu pro podporu kongresové turistiky + personální zajištění Moravia Convention Bureau • Neexistence funkčních oblastních turistických organizací • Spolupráce mezi veřejné, soukromé a neziskové sféry • Nízká míra koordinace aktivit mezi jednotlivými aktéry CR Zápatí prezentace

  16. Podpora cestovního ruchu v rámci ROP k 30.6. 2011 Zápatí prezentace

  17. Druhová skladba podpory cestovního ruchu z ROPk 31.12. 2011 Zápatí prezentace

  18. Podpora cestovního ruchu v rámci ROP a IOP Brno • Vila Tugendhat 156 mil. Kč • ZOO 75 mil. Kč • Přírodovědné exploratorium 65 mil. Kč • Brněnské podzemí 62 mil. Kč • Regenerace a rozšíření služeb NKP Špilberk 42 mil. Kč • Kouzelný svět animace – Muzeum loutek 28 mil. Kč • Kostnice u sv. Jakuba 12,5 mil. Kč • Divadelní svět Brno 9,5 mil. Kč • Propagace JM prostřednictvím videoprojekcí v brněnském podzemí 5,7 mil. Kč • Brněnské architektonické stezky 3,3 mil. Kč Celkem 459 mil. Kč Zápatí prezentace

  19. Podpora cestovního ruchu v rámci ROP a OP EÚS CCRJM • Posílení image regionu Jižní Morava a rozvoj informovanosti 10,7 mil. Kč • Kongresová a incentivní turistika v regionu Jižní Morava 10,8 mil. Kč • Regionální rezervační systém 2,6 mil. Kč • ETZ Projekt: EUREGIOtour.net 98,1 tis. € • ETZ Projekt: NEWMARKETS 270,2 tis. € • ETZ Projekt: ZIELE – TOP – CÍLE 354,8 tis. € • ETZ projekt, Fond malých projektů: Svatojakubská cesta na jižní Moravě 23,2 tis. € Zápatí prezentace

  20. Podpora cestovního ruchu v rámci ROP a OP EÚS CCRJM • ETZ projekt: Zažít kraj vína a památek na kole 186,1 tis. € • Netradiční prostory pro netradiční setkání 7,2 mil. Kč • Zaujměme NOVĚ zahraniční destinace 10,6 mil. Kč • Jižní Morava - oblíbená domácí destinace 10,7 mil. Kč • „Komunikující místo“ 4,4 mil. Kč • Po stopách Liechtensteinů na jižní Moravě a v Dolním Rakousku 579,7 tis. € • Sklepní uličky vyprávějí příběhy – Chléb a víno 900,6 tis. € Zápatí prezentace

  21. Podpora cestovního ruchu v rámci ROP JMK • Prezentace Jihomoravského kraje doma i v zahraničí 10 mil. Kč • Marketingová propagace JMK ve východní Evropě 10 mil. Kč • Zažijte jižní Moravu 5 mil. Kč Zápatí prezentace

  22. Priority dalšího rozvoje cestovního ruch Podpora organizace cestovního ruchu (destinační management) Problémy: • Dělba kompetencí mezi CCRJM a oddělením cestovního ruchu • Partnerství mezi soukromým a veřejným sektorem • Absence oblastních destinačních společností • Financování TIC • Statistika v cestovním ruchu Podpora zlepšování kvality služeb v cestovním ruchu Problémy: • Kvalita pracovní síly (komunikační dovednosti, vč. jazykové vybavenosti personálu) • Informovanost MSP v CR o vývoji jejich tržního prostředí • Standardy ubytování a ostatních služeb - neexistence zákonných norem určování, resp. klasifikace ubytovacích, gastronomických a dalších turistických služeb. • Zapojování podnikatelských subjektů do nejrůznějších certifikačních systémů Zápatí prezentace

  23. Priority dalšího rozvoje cestovního ruch Podpora marketingu a produktů cestovního ruchu • Kooperace při marketingových aktivitách destinace • Absence marketingové strategie (vč. distribuce) • Měření a monitoring efektu marketingové komunikace • Branding (positioning destinace) • Nízký stupeň integrace IT do produktů cestovního ruchu Podpora modernizace a výstavby kvalitní infrastruktury cestovního ruchu • Absence nabídky pro trávení volného času v době nepříznivého počasí • Atraktivní interpretace přírodních a kulturních hodnot destinace • Stále nedostatečná vybavenost území sportovně-rekreační infrastrukturou (vč. zábavných a zážitkových center volného času) • Zkvalitnění dopravní dostupnosti destinace i jednotlivých turistických cílů Zápatí prezentace

  24. Tematické priority • Venkovský a vinařský cestovní ruch • Kongresový cestovní ruch • Kulturně orientovaný cestovní ruch • Rekreace u vody • Aktivní pohyb v přírodě • Rodiny s dětmi • Senioři Zápatí prezentace

More Related