TICA PROFESIONAL Publicidad

1. �TICA PROFESIONAL Publicidad / Com. Social en MKT Diapositivas de apoyo a las clases �ltima actualizaci�n: marzo de 2011 Profesor: Juan Alberto Fuentes F.

3. De entre estas respuestas podemos llegar a concluir en una razonable definici�nHablamos de: �� � �tenemos claro de lo que hablamos?

4. En el marco del conocimiento vulgar �tica y moral son sin�nimos, se califica a las conductas de las personas como �ticas o morales cuando son �buenas� y �anti�ticas� o inmorales cuando no lo son, esto ocurre porque la �tica y la moral, no est� exenta a las influencias de �opin�logos� (�er�gur�!!�), fil�sofos y analistas pol�tico-sociales (Villegas) y religiosos �moralistas� (padre Hasb�n).

5. �tica:definici�n del diccionario . Luego de �saber� la definici�n o construir definiciones vulgares, buscamos una definici�n mas especializada y la obtenemos de alg�n diccionario enciclop�dico com�n o del diccionario de la Real Academia de la Lengua (RAE), puede ser Wikipedia, Aristos, Espasa, Larrousse, como texto o en Internet, en el de la RAE encontramos una definici�n que dice: �� parte de la filosof�a que trata de la moral y de las obligaciones del hombre�

6. �tica: definici�n especializada � y por ello llegamos a la literatura especializada, realizamos una investigaci�n bibliogr�fica, consultamos en Internet en documentos, monograf�as, portales y trabajos mas especializados y de all� podemos establecer que �TICA es: Una disciplina del conocimiento que tiene su origen en la filosof�a, como muchas otras disciplinas de las ciencias humanas, por ejemplo la antropolog�a, la sociolog�a, la pol�tica, la psicolog�a, entre aquellas que ya han formado un cuerpo te�rico y han establecido un objeto de estudio que las diferencia y que les ha permitido un crecimiento como disciplina del conocimiento aut�nomo de la filosof�a. El objeto de estudio es la moral, sus manifestaciones, relaciones e influencias en la conducta del ser humano, individual y social

7. .. el objeto del estudio de la psicolog�a es la mente y su funcionamiento, en cambio el objeto de estudio de la �tica es la moral, sus manifestaciones y relaciones o influencias en la conducta del ser humano, individual y social. La �tica es interdependiente en la generaci�n del conocimiento con otras disciplinas cient�ficas, produce conocimiento, cuerpos te�ricos y leyes sobre la moral.

8. La �tica no se propone crear virtudes, estas se generan a partir de los valores, se aplican y tambi�n quedan obsoletos y se destruyen en la medida que esa sociedad modifica sus valores sociales en forma concomitante con la variaci�n de la cultura donde se expresa la �tica y la moral. Por ejemplo el folclor, conserva y preserva valores y conductas tradicionales de un pueblo, sociedad, pa�s o regi�n La religi�n busca preservar virtudes deseadas en honor a la deidad En cambio, la tecnolog�a, el progresismo, el relativismo y la globalizaci�n hacen todo lo contrario, generan y transmiten nuevos valores deseables socialmente, como la �amistocracia� del facebok, el modelo del comportamiento �yingo�, entre otras.

9. La definici�n especializada indica: Siguiendo a Carlos Ibarra [2], proviene del vocablo griego car�cter o modo de ser, ello ser� distintivo de los rasgos t�picos de cada ser humano, pero en el modo de ser existe influencia de otros referentes sociales como la historia, la ense�anza, la religi�n, etc., imperantes en la cultura en que se desenvuelve. As�, nuestra definici�n de �tica ser�: Es la disciplina del conocimiento que estudia el comportamiento moral de las personas en la sociedad.

10. ACEPCIONES DE LA �TICA "correcto" "tener �tica" FORMAS DE ACTUAR:  "no correcto" "no tener �tica" DISCIPLINA EL COMPORTAMIENTO (profesional o de gremio) TENER O MOSTRAR VIRTUDES Por ejemplo: Honestidad u Honradez NORMAS QUE IMPONE LA CULTURA LATINA ANGLOSAJONA �ORIENTAL? MARCOS DEL FUNCIONAMIENTO SOCIAL Calificaci�n de: Oportunista Libre pensador Ortodoxa Religioso Pragm�tico .... ....  Expresi�n f�sica Conjunto de normas Disciplina del conocimiento Cultura  ES EL ESTUDIO DEL COMPORTAMIENTO MORAL DEL SER HUMANO EN LA SOCIEDAD

11. Entonces..�cual es la definici�n de MORAL? Moral proviene del lat�n moris, que significa costumbres o �disposici�n adquirida o conquistada por h�bito� El diccionario RAE dice �Perteneciente o relativo a las acciones o caracteres de las personas, desde el punto de vista de la bondad o malicia� Jos� Ferrater Mora en su diccionario agrega, � Finalmente lo moral se opone com�nmente a lo inmoral El contenido de la moral son valores expresados en normas impl�citas y expl�citas de valores que gu�an el comportamiento de las personas Con esto llegamos a la necesidad de definir un nuevo concepto, que es de car�cter variable porque presenta tres estados: Moral ---- Inmoral ----- Amoral ... el concepto valor.

12. Definici�n de Valor: Para el diccionario RAE: en su primera acepci�n lo define como �Grado de utilidad o aptitud de las cosas, para satisfacer las necesidades o proporcionar bienestar o deleite�, vale decir una forma de escala para ordenar est�mulos Pero en su d�cima acepci�n indica �Cualidad que poseen algunas realidades, llamadas bienes, por lo cual son estimables�. Los valores tienen polaridad en cuanto son positivos o negativos, y jerarqu�a en cuanto son superiores o inferiores Tienen un orden: De la naturaleza Del individuo De la herencia De la praxis

13. Con ellos vamos construyendo escalas de conductas deseables o no deseables, que denominaremos escalas de valores individuales, las que consensuadas en el marco de la cultura dominante en la sociedad, estableciendo: normas explicitas (c�digos, reglamentos y leyes), y� normas impl�citas (comportamientos deseados con sanci�n de aceptaci�n o rechazo por parte del grupo de referencia) Las personas en sociedad construyen la escala social de valores.

14. La sociedad se expresa en este campo a trav�s de juicios de valor. Los valores se expresan en normas generales que regulan las conductas, estas normas se caracterizan por: originarse en costumbres estar dirigidas a todos (universales o generales para el grupo) regulan los actos, actividades, conductas, opiniones obligan su cumplimiento a trav�s de sanciones o castigos, y� por �ltimo, presiona desde fuera como regla de conducta, por ejemplo dios o la sociedad, o el gobierno o la familia.

15. A su vez existen normas morales que asume el propio individuo con: Autonom�a Libertad en sus propias decisiones Individualidad y conciencia en el sentido que nadie le obliga a cumplirla� � asumiendo cada una de las personas la escala de valor de la sociedad, generando conductas morales sin la presencia coercitiva del juicio de valor social; esto se denomina moral aut�noma.

16. Tarea de ahorro: por 2 puntos