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李又剛　 林志鴻　 賴錦璋　合著

李又剛　 林志鴻　 賴錦璋　合著. Chapter 7. 獨　占. 7-1 獨占形成的原因 7-2 獨占廠商的訂價 7-3 獨占廠商與社會福利損失 7-4 自然獨占. 獨佔市場的結構. 市場只有一家廠商供給該產品，如以前台灣省菸酒公賣局及今日的台灣電力公司。 潛在廠商無法加入該產業，因為他們有進入障礙 (barries to entry) 。. 7-1 獨占形成的原因. 獨占形成的原因，跟其所擁有的進入障礙特性有密切的關係。概略而言有三種，分別陳述如下：

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Presentation Transcript

  1. 李又剛　 林志鴻　 賴錦璋　合著

  2. Chapter 7 獨　占 • 7-1 獨占形成的原因 • 7-2 獨占廠商的訂價 • 7-3 獨占廠商與社會福利損失 • 7-4 自然獨占

  3. 獨佔市場的結構 • 市場只有一家廠商供給該產品，如以前台灣省菸酒公賣局及今日的台灣電力公司。 • 潛在廠商無法加入該產業，因為他們有進入障礙(barries to entry)。

  4. 7-1 獨占形成的原因 • 獨占形成的原因，跟其所擁有的進入障礙特性有密切的關係。概略而言有三種，分別陳述如下： • 自然障礙:廠商經營的固定成本很高，而變動成本很小，隨著產量增加，短期平均成本下降，所以廠商的短期平均成本曲線會持續遞減，不會有一般U字形的平均成本曲線型態，通常此一特性稱為具有「自然獨佔」。例如自來水公司若增設對某地區的供水，水公司可能必須先興建水庫、淨水廠，接著要鋪設管線等，這些都是龐大的固定成本。變動成本包括營運費、維修費等，大致而言其成本均遠小於固定成本。或如台灣電力公司，中華電信的有線電話、天然瓦斯公司也都有這種自然獨佔的特性。

  5. 7-1 獨占形成的原 • 要素障礙:擁有特殊的技術、知識或資源：由資源的天賦特性，帶來産品（服務）的獨特性。這類産品，市場上獨一無二，消費者又願意出價來欣賞，資源所有者就擁有排他性的獨佔權。例如台灣綠島的朝日溫泉是台灣唯一的海底溫泉，如果你想泡海底溫泉，又不想出國的話，那麼朝日溫泉就屬於獨佔了。例如中國的貓熊或者澳洲的無尾熊，就是珍貴且獨門的生態資源，就是獨家生意，世界各國的動物園想要買野生貓熊或無尾熊，就只能跟他們購買。(台灣?熊 )

  6. 7-1 獨占形成的原因 • 法令障礙:憲法第144條：「公用事業及其他獨佔性之企業，以公營為原則，其經法律許可者，得由國民經營之」。如生產菸酒的菸酒公賣局，鹽品的台鹽公司，家用桶裝液化燃料的退輔會。另一種法律保護給予廠商或個人獨佔之市場地位的屬著作權、商標權、專利權等智慧財產權。 • 完全競爭市場與獨佔市場，廠商面對市場需求曲線與市場力量比較。 • 利潤極大化條件?

  7. 7-2 獨占廠商的訂價 1/3

  8. TR 數量 價格 d>1 d=1 d<1 D 數量 MR

  9. 需求曲線的斜率是MR的1/2

  10. 價格需求彈性大於1 價格 A P0 B P1 數量 Q0 Q1 D MR

  11. 獨占廠商的訂價 2/3 獨占廠商追求利潤極大化訂價三步驟： • 步驟一：MR=MC決定數量Q0。 • 步驟二：將Q0代入市場需求曲線，求得最適價格P0。 • 步驟三：在給予獨占廠商成本結構中，決定利潤極大。

  12. 假設「ㄚ霸電力公司」為一獨佔廠商，在現有的產量下，其邊際收益為$60、邊際成本為$40。下列各敘述何者有誤？　A) 此公司減少產量可以提高利潤　B) 此公司增加產量可以提高成本　C) 此公司增加產量可以提高收益　D) 此公司增加產量可以提高利潤 • 假設「大掃把公司」在台灣掃毒軟體市場中為一獨佔廠商，已知其成本函數為TC=1/4*Q^2+10Q+5，面對的需求函數為Q=300-6P。則最適情況下，下列之敘述何者正確？　A) 最適產量為42B) 消費者剩餘為384C) 公司利潤為 $955D) 最適售價為 $48 A;C

  13. 獨占廠商的訂價 3/3 圖 7-3 獨占廠商的訂價(正利潤)

  14. 假設「A錢電力公司」為一獨佔廠商，若其成本、需求曲線如圖所示，則其最適產出與價格分別為　A) Q=250，P=$10B) Q=100，P=$17C) Q=200，P=$13D) Q=100，P=$15 D

  15. 已知「恐固力水泥公司」為一獨佔廠商，假設其生產狀況如下圖所示，則其追求利潤極大下之價格與產量分別為　(A)價格(P)=$100、產量（Q）=80(B) 價格（P）=$60、產量（Q）=100(C) 價格（P）=$60、產量（Q）=80(D) 價格（P）=$80、產量（Q）=100 A

  16. 在下圖中顯示「勁力公司」台灣市場和日本市場電池之需求曲線，下列各定價方案中，何者會帶來較高的利潤？(A) 日本市場定價$60，台灣市場定價$40 (B) 日本市場定價$100，台灣市場定價$60(C) 日本市場定價$100，台灣市場定價$40(D)日本市場定價$60，台灣市場定價$100 D

  17. 損益兩平點(break-even) 價格 MC AC A B P1 數量 Q1 D MR 7-17 經濟學原理 Chapter 7 獨占

  18. 7-3 獨占廠商與社會福利損失1/2 ΔABC社會福利損失 圖 7-5 獨占和完全競爭之利潤與福利分析

  19. 7-3 獨占廠商與社會福利損失2/2 • 比較兩者不同型態的市場： • 獨占市場價格大於完全競爭市場價格，PM>PC • 獨占市場數量小於完全競爭市場數量，QM<QC • 獨占市場利潤大於完全競爭市場利潤； • 獨占市場總剩餘小於完全競爭市場總剩餘，其中兩者之差為ΔABC，ΔABC則稱為獨占市場帶來的社會福利損失(social welfare loss)。如圖7-5，P.110。

  20. 由下圖中可看出，獨佔廠商採取單一定價之下，其生產者剩餘和消費者剩餘分別為　(A) ICFO，AIC (B) PBO，APB(C) ICFO，APB(D) PBO，AIC A

  21. 7-4 自然獨占1/2 • 市場需求曲線經過獨占廠商平均成本下跌部分，在此種情況下，稱為自然獨占。 • 要求自然獨占廠商採用平均成本訂價方法，P=AC。如圖7-6，P112。

  22. 7-4 自然獨占2/2 P=MC定價下，損失:(P1-C1)Q1 全民健康保險 P2 Q2 圖 7-6 自然獨占廠商的訂價

  23. 自然獨佔 • 一家廠商的產量能夠滿足整個市場的需求，而其生產成本小於兩家或兩家以上廠商的生產成本。

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