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廣告學企劃案 第五組─. 吉的堡兒童美語補習班. 組員:. 4970M012 蔡孟廷 4970M013 陳蕎偉 4970M048 吳宗庭 4970M050 盧政良 4970M058 邱韻儒 4970M114 洪詠淳 4970M118 李旻芳. 指導老師:費翠老師. 吉的堡美語補習班歷史. 1986 年 第一家兒童美語學校,以芝麻街美語中心之名在士林正式成立。. 1989 年 將品牌轉換成吉的堡 -KID CASTLE ,此乃吉的堡之重大轉捩點。.
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廣告學企劃案第五組─ 吉的堡兒童美語補習班
組員: 4970M012 蔡孟廷 4970M013 陳蕎偉 4970M048 吳宗庭 4970M050 盧政良 4970M058 邱韻儒 4970M114 洪詠淳 4970M118 李旻芳 指導老師:費翠老師
吉的堡美語補習班歷史 1986年第一家兒童美語學校,以芝麻街美語中心之名在士林正式成立。 1989年將品牌轉換成吉的堡-KID CASTLE,此乃吉的堡之重大轉捩點。 1991年為提昇完整學前教育的理念,將雙語教學概念導入學前教育,創立第一家『吉的堡雙語資優幼稚園』 1993年成立全台第一家將幼兒美語融入安親課程的『吉的堡資優安親課輔班 』。
1995年推出了全台第一家專業兒童電腦--吉的堡電腦學校。1995年推出了全台第一家專業兒童電腦--吉的堡電腦學校。 2000年創設第一座兒童智慧型教育網站,正式跨出兒童網路教育事業的領域。 2001年成立了中國大陸上海總公司。 2002年成為亞洲第一家在美國NASDAQ掛牌上櫃的兒童教育機構。
4.7% 資料來源:http://www.knsh.com.tw/magazine/01/047/4702.asp
資料來源:http://books.google.com.tw/books?id=7I7Xu80jrIUC&pg=RA3-PA237&lpg=RA3-PA237&dq=%E5%90%89%E7%9A%84%E5%A0%A1+%E5%B8%82%E4%BD%94%E7%8E%87&source=bl&ots=Hx3VBhs5II&sig=7bVEJuANrbh1QisZ7N5XUZCBiiI&hl=zh-TW&sa=X&oi=book_result&resnum=9&ct=result資料來源:http://books.google.com.tw/books?id=7I7Xu80jrIUC&pg=RA3-PA237&lpg=RA3-PA237&dq=%E5%90%89%E7%9A%84%E5%A0%A1+%E5%B8%82%E4%BD%94%E7%8E%87&source=bl&ots=Hx3VBhs5II&sig=7bVEJuANrbh1QisZ7N5XUZCBiiI&hl=zh-TW&sa=X&oi=book_result&resnum=9&ct=result
政治(Political) 九年一貫課程實施後,學生各科學習時數減少,英語的單字量從小學200字,到國中需要1000字的量,而高中考試更需要7000字的量。
經濟(Economic) 近年來兒童美語市場熱門,高達 500億商機爭奪戰。
社會(Social) 出生率逐年下降,今年8月入學的小一新生將創下五十年來的新低紀錄,大約是二十八萬四千五百人,而這個人數還在不斷下降當中,五年後可能只剩下二十三萬 人左右。
技術(Technological ) 近來網路教學盛行,吉的堡也有網路教學系統能使學生在家就能輕鬆上網學習。
產 品 自行研發國小英語教材: 1.☆WONDERLAND☆: 共1-6冊,適合國小一、二年級使用。 2. ☆NEW MAGIC LAND☆: 共1-8冊,適合國小三年級及以上學生使 用。
產 品 • 另外三款優質教材: • 1.☆READY SET GO☆:(幼童美語適用) • 共1 - 6冊適合學齡前三到六歲幼童使用。 • 2.☆COME WITH ME☆:(幼童美語適用) • 共1 - 6冊適合學齡前三到六歲幼童使用。 • 3.☆ENGLISH NOW☆:(小五小六生適用) • 共1 - 4冊,適合國小五六年級,一學期一冊使用,或提供初階國小學童學習使用。
價 格 吉的堡兒童美語課程採 分級制度, 三個月為一期,一期24堂。 不分級數的高低, 每級收費5000元,教材費另外計算。
通 路 美商吉的堡教育集團 吉的堡兒童美語學校,在台北新店及 上海各設有一家直營店,而其他地區的都是採用加盟的方式,台灣地區加盟店共有160家、大陸地區加盟店則有10家,共計170家加盟店。
推 廣 1.全省統一之電視及各媒體廣告。 2.合作行銷活動。 3.企業結盟行銷活動。 4.免付費的網路教學平台。 5.參加商展:大型的專業商品展覽,有助於知名 度提昇與接觸買主,只要是相關可能引起商機 的展覽,就不應放棄。 6.人員制服(及建築)設計:讓同仁穿著一致 的制服,讓顧客一看就知道是吉的堡教育機構 的工作人員。
消費者在決定是否讓自己孩童去補習的因素中,為了讓孩子能夠接上社會的進步。消費者在決定是否讓自己孩童去補習的因素中,為了讓孩子能夠接上社會的進步。
優勢(Strength) 1.自行開發教材:定期赴國外取經以吸 收所長外,過去授課時與學生的互動 經驗,也是最好的素材。 2.成功在美國掛牌上市:吉的堡是亞洲 第一家在美掛牌成功的專業兒童教育 機構。 3.品牌形象:長期經營的優良品牌形象 4.異業結盟:利用本身現有通路或結盟 對象之既有通路的優勢,與相關或 非相關異業之產品進行搭配行銷。
劣勢(Weakness) 1‧未開拓成人教育市場:在加入WTO、 企業要求員工具備多職能等趨勢下, 將推動成人補教需求再度升高。 2‧未設置英文檢定加強班:近年來英檢 普及化、許多美語補習班都有加開英 檢班,在多元化的社會裡未能提供符 合大眾所需求的課程。
機會(Opportunity) 1.教育市場不會飽和:市場會淘汰不適 者,因此沒有飽不飽和的問題。 2.「一胎化」政策的實施:由於中國實施 一胎化政策,大陸地區光是3到12歲 的兒童人口,約有1億9,000萬人。每 年的英語培訓課時費大約達到30億元。
威脅(Threat) 1.全球經濟不景氣:全球的經氣呈現一 面倒,美語補習班或多或少都會受到 威脅。 2.相似度高的補習班日漸增加:芝麻街 美語、何嘉仁美語、長頸鹿美語…, 競爭力提升。 3.大陸企業模仿能力強:初期由於從台 灣引進的教學軟、硬體新穎有趣,加 盟主可能坐著就可以收現金。
產品策略 續用自行開發的多款優質教材,內容以故事帶出生動有趣,有分級數使用教材: ◎ READY SET GO ◎ MAGIC LAND ◎ COME WITH ME ◎ ENGLISH NOW ◎ WONDERLAND
價格策略 原收費為一期一級三個月5000元 ●NEW推出折扣方案: 兄弟姐妹同行,每期課程可享9折優惠。
通路策略 全台灣的加盟店已高達160家,未來會設定加盟店的營業額須達標準,不足的銷售點則另推出特惠方案來刺激招生情況。
銷售策略 將兒童美語課程全部上完的孩童,美語能力已達一定實力,免費送英檢初級班課程。
大自然美語夏令營 目標對象:國小一到六年級的學童 活動主旨:萬物來自大自然 從大自然學習英語,了解生命 的源頭,增進美語日常用語。
平面稿 藉由基礎的學習,在從小就培育出對於英文的喜愛,並且讓他們不斷的學習。為孩子打造出最實在的基礎。
資料來源: 實際採訪 104市調中心 天下雜誌(教育刊) 吉的堡教育集團網站 芝麻街文教機構網站 何嘉仁文教機構網站