t rendwatching Les 2 : Trendwatching en trendwatchers

1. trendwatchingLes 2: Trendwatching en trendwatchers

2. Agenda • Terugblik week 1 • Mega • Maxi • Micro • Opdracht in- en uitzoomen • Watching • Trendwatchers

3. Een trend is een verandering in de houding ten opzichte van het bestaande en het algemeen aanvaarde binnen een omgeving Terugblik vorige les

4. Terugblik vorige les

5. Termen • Vergrijzing • Multicultiralisering • Digitalisering • Individualisering • Drukker • Professionalisering • Grensvervaging • Technologisering • Duurzaamheid • Biologisering

6. “Work turns into a nomadic activity.”Change of the interface of the office

8. Opdracht in- en uitzoomen

9. Inzoomen en uitzoomen • Analyseer 5 trends • Ga uit van iets dat een trend was of ismakkelijkst is uitgaan van een Micro trend • Zoom uit herleid deze Micro trend terug naar de Macro trend die hiervoor de basis vormt. • Zoom inhierdoor vind je ook sectoren/gebieden waarop deze Macro trend zijn stempel heeft gedrukt • Zoom uithoe is deze Macro trend op dat gebied geïnterpreteerd en tot welke Micro trends heeft het hier geleid?

10. Opdracht: inzoomen en uitzoomen • Analyseer 5 trends: van micro, naar macro en weer naar micro macro mega mega authenticteit, Togetherness Kwaliteit, Professionalisering individualisering digitalisering micro micro micro micro kampeervakanties iPad espresso gepimptenikes Leegstand winkelcentra smartphones

11. http://www.youtube.com/watch?v=x-9FaJPhFxQ&feature=related

14. Voorbeeld trends (Bloom) en tegenbewegingen Cherish the good things Cherish the good things after decades of racing for more and more it is time for reflection. To remove what is bad and to cherish what is good. > Love for vintage > Re-valuegoodoldies > Back to nature: go for organic > Back to passion for the product > Cherish the simple things of in life > Need for prosperity and well-being

15. Voorbeeld trends (Bloom) Local Local to counterpart globalization, we re-value our local activities. We want to be more self supporting and less dependent on others. > Eat local to support the local community > Promotion of localfood and local farms > Direct from farm to consumer > Rise of small urban factories -loveforcraftsmanship -joy of making better products -smalllocalscale -use best, organicingredients -result is a great product

16. Voorbeeld trends (Bloom) Local Local to counterpart globalization, we re-value our local activities. We want to be more self supporting and less dependent on others. > Rise of urban farms > Rise of urban nature on the streets > Rise of mobile restaurants

17. Wat is trendwatching? • http://www.youtube.com/watch?v=cxoOi2Zxwks

18. Wat doet een watcher? Voorspeltniet, maar signaleerteen trend in haarbeginstadium en probeert het mogelijkevervolgtrajectblootteleggen. Verkennervan nieuweontwikkelingen die kansmaken door tebreken in groteregroep. Kijkt steeds buiteneigenomgeving met eenscherpeblikomverwachtingentebundelenvoor de volgende 5 à 10 jaar. Eenproefkonijndatzichonderdompelt in- en blootsteltaan het nieuwe

19. 3 typen watchers • BeroepswatcherZgn trendgoeroes die puur letten op Micro trends die commercieel interessant zijn. Vaak werkzaam bij trendwatching bedrijven, modehuizen, marketing bureaus, trendwinkels, stylisten. Doordat hun werk puur gericht is op alles wat commercieel belangrijk is, blijven dit eenzijdige Micro trendwatchers. • Onbewuste watcherDeze personen worden als gevolg van hun beroep gedwongen zijn om nieuwe trends te consumeren. Denk aan decorontwerpers, kappers, galeries, podiumartiesten etc. • Natuurlijke watcherMensen uit groepen in de samenleving die affiniteit hebben met het ontdekken van nieuwe trends. Zij houden zich bezig met zowel Macro als Micro trends, waarbij de laatste meer als testcase wordt gezien voor de Macro.

20. Karaktereigenschappen • Nieuwsgierig , goedeintuitie • Actief en open minded • Kijken, ruiken, horen, proeven, voelen • Energieknieuwe trends aan het opsporen • Grote socialevaardigheid • Makkelijkthuisin verschillendebevolkingsgroepen en –lagen • Observeren en analyseren • Observerenvanuitverschillendeperspectieven • Afstandhouden van eigenreferentiekader • Oberservatiesverbinden , grotereverbandenzien, patronenontdekken

21. Tijdsgeest tendens ontwikkeling hype trendy mode stijl tijdsbeeld

22. TREND DEFINITION AND DURATION Trends are the manifestations of change observed everyday around us

23. Kondratieff golf

24. Hoe verloopt een trend followers laatkomers Watchers setters originals omslagpunt significantiepunt Rogers 1963

25. Watchervs Setter Watcher Gaat op zoeknaarbestaandezaken, ontwikkelingen die nieuwzijn. En steltzich de vraagwaarom het ereerstniet was en nu wel. Draagtdezekennisvervolgensuitnaar de anderegroepen in de maatschappij. Setter Gaat op zoeknaarzaken die ernognietzijn. Steltzich de vraagwaarom het erniet is en gaat met zijnvraag op zoeknaar originals die er het antwoord op hebben. Ditantwoordneemthij over voorzijneigengebruik.

26. producten • Snelkookpan • Zeeppompje • Vel papier • Paperclip • Fantafles • Prittstift • WC-borstel • Rekenmachine • Schep • Kledingkast • Voetbal • Bronzen beeld • Notenkraker • Smartphone

27. Documenten / PPT’s terug te vinden op www.docsupload.wordpress.com

28. Contact • joehs@hr.nl • 06 4844 4736 • twitter.com/haroldjoels