Jeres fremtid i landbruget BygholmLandbrugsskole Den 20.november 2013

1. Jeres fremtid i landbrugetBygholmLandbrugsskoleDen 20.november 2013

2. Fremtid og forandring er tvillinger • Verden er mere dynamisk end nogensinde fordi: • Milliarder af mennesker i dag bidrager til forandring

3. Professor Meget klog – eller? • Jeg kan lade som om jeg kan bevise fremtiden • Eller jeg kan præsentere 4 fremtider – scenarier. • Efter præsentationen er det jer, der stemmer – ligesom i ”Vild med Allan” • Altså: hvad tror jeg mest på • (jeg skal nok også svare til sidst, men det er altså blot mit svar)

4. Scenarier er: • Mulige og tænkelige fremtider • De indkredser mulighedsrummet • De sætter flere muligheder overfor hinanden i konkurrence • Måske lidt af alle 4 –men mest i retning af

5. Jeres pejs Emotionel, jeg føler Diversitet Brands global Grønt, grønt Miljø, dyrevelfærd Lokalt fokus Hver sin smag Vi er ens Diversitet ”mange slags æg” Standard produk- ter Volumen Rationel adfærd

6. Hvis trenden fortsætter? (Toshiba SLC-8410 fra 1984) • Antal landbrugsbedrifter: • 1995 = 69,000 2010 = 42.000 • Gns. Brugsstørrelse: • 1995 = 40 ha, 2010 = 63 ha • Bedrifter uden kvæg og svin: • 1995 = 35 % 2010 = 50 % • Både kvæg og svin: • 1995 = 15 % 2010 = 3 %

7. Året er 2025 – om 12 år • Antal bedrifter: 14.000 (nu: 42.000) • Gns. Brugsstørrelse: 86 ha (nu: 63 ha) • Bedrifter uden kvæg og svin: 65 % (50 %) • Bedrifter med kvæg og svin: ”5 styk” (3 %)

8. Flere tal for landbruget • Økologiske bedrifter: • 1995 = 1.000 2010= 2.500 (6.250 i 2025) • Antal ansatte: • 1995 = 28.000 2010 = 25.000 (20.000 i 2025)

9. Værdikæden i landbruget • Fra landmanden • Til forarbejdning • Til forbrugeren i Danmark og ude i verden • Hvem bestemmer? • Det gør sidste led i kæden

10. Jeres pejs Emotionel, jeg føler 3. Diversitet Brands global 1. Grønt, grønt Miljø, dyrevelfærd Lokalt fokus Hver sin smag Vi er ens 4. Diversitet ”mange slags æg” 2. Standardproduk- ter Volumen Rationel adfærd

11. 1. Det grønne scenarie • Sundhedsstyrelsen anbefaler at vi lever sundt • Danmark skal være grønt – natur er bedst • Landbruget forurener – flere regler • Vi løber og lever længere og køber lokalt • Ingen kemikalier

12. 1. Det grønne scenarie • Forbrugeren i andre lande efterspørger også sunde fødevarer – økologiske • Flere vegetarer • Vi må ikke blive overvægtige, jo • Alt er faktisk farligt

13. Jeres landbrugsfremtid • Flere små brug • Flere gårdbutikker • Kombiner natur og landbrug • Sælg til ”Årstiderne” • Økologisk er logisk • Lidt som Bonderøven, blot med økonomi • Lidt nostalgi skader ikke

14. Jeres pejs Emotionel, jeg føler 3. Diversitet Brands global 1. Grønt, grønt Miljø, dyrevelfærd Lokalt fokus Hver sin smag Vi er ens 4. Diversitet ”mange slags æg” 2. Standardproduk- ter Volumen Rationel adfærd

15. 2. Standardprodukter -volumen • Ok, der er et lille grønt segment • Men de fleste er ikke religiøse • De er som brødrene Price • Vi ser på prisen og læser tilbudsaviser • Dyrt køkken, billig mad

16. 2. Standardprodukter - volumen • Den nye middelklasse i Asien er ikke til økologisk – blot det smager godt • Forarbejdningsindustrien og detailkæderne kræver volumen til deres stordrift – også til eksport • Vi bor i byer – mad er det, der kommer fra butikken • Kvalitet, ja naturligvis

17. Jeres landbrugsfremtid • Stordrift • Specialisering • Invester i robotter • Flyt til Polen eller Ukraine • Landbrugsfabrikken med lidt flere grønne regler

18. Jeres pejs Emotionel, jeg føler 3. Diversitet Brands global 1. Grønt, grønt Miljø, dyrevelfærd Lokalt fokus Hver sin smag Vi er ens 4. Diversitet ”mange slags æg” 2. Standardproduk- ter Volumen Rationel adfærd

19. 3. Diversitet, brands, global • Køb en taske, nej en = • Køb flødeis, nej = • Fra standard til mærkevare • Et produkt til hvert segment

20. 3. diversitet, brands, global • I Kina fra ”Danish” til mærkevaren • Brands er trygt, du kan have tillid til det • Det koster kassen at bygge op

21. Jeres landbrugsfremtid • Brandet styrer, hvordan du skal producere • Er det en dansk virksomhed, der brander? • Eller en kinesisk, der gør det i Kina? • Apple tjener penge, det gør Foxxcon også • Kan du brande din bedrift?

22. Jeres pejs Emotionel, jeg føler 3. Diversitet Brands global 1. Grønt, grønt Miljø, dyrevelfærd Lokalt fokus Hver sin smag Vi er ens 4. Diversitet ”mange slags” 2. Standardproduk- ter Volumen Rationel adfærd

23. 4. Diversitet, mange slags • Gå uden om Arla og de andre – ligesom med bøger • Du kan om 5-10 år eller før sælge online • I Danmark og i hele verden

24. 4. Diversitet, mange slags • Udnyt de lokale, nationale og globale nicher • Æg fra ”Nora”, mælk fra ”skovkøer” • En halv gris fra Trøffelgården • Genopfind andelsbevægelsen i det små • Overtag værdikæden • Og ja, gårdbutik

25. Jeres landbrugsfremtid • I vælger en niche • I samarbejder med naboerne • I lærer om forbrugerne • I har en hjemmeside og måske en relation til amazon eller til en anden online butik

26. Vi stemmer snart! • Hvilket scenarie tror du er det mest sandsynlige om 10-15 år? • Måske bliver det en blanding, men hvilken er den dominerende trend? • Sådan set vigtigere end valget i går (men ikke bindende)

27. Afstemning foran jeres pejs Emotionel, jeg føler 3. Diversitet Brands global 1. Grønt, grønt Miljø, dyrevelfærd Lokalt fokus Hver sin smag Vi er ens 4. Diversitet ”mange slags æg” 2. Standardproduk- ter Volumen Rationel adfærd

28. Hvem har så ret? • Der er plads til alle 4 valg • I retning af hver sin smag altså diversitet enten branded eller I overtager værdikæden (3 og 4) • Der sker noget

29. Adizes – dog ingen naturlov

30. Hvem har vi tillid til? • ”people like me” • Autoriteterne hentes i nærheden

31. Recessionen i 2018 • De kommer med 5-6 års mellemrum – i gennemsnit • Recessioner er globale – som altid • ”This time it’s different” –nej, det er ej! • Forlad bordet når du har gevinst!!

32. 3D printeren i landbruget? • 3D printeren er på vej til os • En personers fabrikken • Den tredje industrielle revolution • Coca-Cola tilbyder en mini-figur af dig

33. Terapilandbruget • 15-20 % har en psykisk lidelse • Refugiet, hvor man betaler for at arbejde med dyrene og i marken • Behandling for de skærmramte byboer– mød virkeligheden

34. De Bono metoden • Eksempel på rækkefølge i de seks faser: • Hvad ved vi? • Vi er kreative • Vi er positive • Vi er negative • Vi føler efter • Resultat?

35. Vi kan alle være kreative For få penge er en mulighed for kreativitet

36. Sidste slide Tak for opmærksomheden Fremtiden afhænger af, hvad du gør i dag! Mahatma Gandhi Gør fremtiden til din ven!