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MARLBORO

MARLBORO . CELIKA VANESSA MONTEALEGRE. DEFINIR MERCADO. MERCADO EXISTENTE (Competencia) El máximo competidor de la marca es L&M Camel y Lucky Strike . PROBABILIDAD DE CONSUMO (Consumidores) Personas fumadoras, edad, sexo, nivel socioeconómico, necesidades, preferencias del público.

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  1. MARLBORO CELIKA VANESSA MONTEALEGRE

  2. DEFINIR MERCADO • MERCADO EXISTENTE (Competencia) • El máximo competidor de la marca es L&MCamel y Lucky Strike. • PROBABILIDAD DE CONSUMO (Consumidores) • Personas fumadoras, edad, sexo, nivel socioeconómico, necesidades, preferencias del público.

  3. SEGMENTAR EL MERCADO • SEGMENTACION A PRIORI: Atributo del consumidor y comportamiento de compra: • Veamos estadísticas. (Tabulación cruzada) • Un tercio de la población mundial de 15 años y más fuma, siendo la cantidad total de 1.100 millones de fumadores en el mundo. • En el mundo fuma el 47 % de los hombres y el 12 % de las mujeres. • En los países desarrollados fuma el 42 % de los hombres y el 24 % de las mujeres.

  4. ANALISIS DE VARIANZA • ¿A que edad empezaste a fumar? • entre los 13 y los 17 años (70%) • entre los 18 y los 22 años (17%) • SEGMENTACION (Criterio Demográfico) • SEGMENTACION DIFERENCIADA • (Identificación grupos de segmentación) • El marketing va dirigido a varios segmentos de personas seleccionadas para servir (proveer producto)

  5. POSICIONAMIENTO • DISEÑAR CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO • SLOGAN – LEMAS - IMAGEN

  6. PUBLICIDAD

  7. POSICIONAMIENTO A TRAVEZ DE LAS NECESIDADES (diferentes grupos de consumidores, ROL SOCIAL) • A TRAVEZ DE USUARIOS (por medio de la segmentación nos permite fijar directamente la publicidad o comunicación que se debe brindar para lograr reconocimiento y recordación del consumidor) • PERIODICO – REEVALUAR (Innovar productos)

  8. CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO – Innovar y caracterizar por gustos o preferencias. (Variedad) • BASES DE POSICIONAMIENTO • CUALIDAD DISTINTIVA ( Calidad y reconocimiento, status que genera a quien lo consume) • OPORTUNIDAD DE UTILIZACION ESPECIFICA (Participación eventos sociales permite a través de su uso satisfacer necesidades sociales)

  9. CIGARRILOSMARLBORO • 2º PRODUCTO A NIVEL MUNDIAL CON MAYORES VENTAS. • HA LOGRADO MANTENERSE EN EL MERCADO A PESAR DE LOS GRAVES PROBLEMAS A LA SALUD QUE PRODUCE SU CONSUMO Y ADICIONALMENTE A LAS RESTRICCIONES LEGALES SEGÚN POLITICAS PUBLICAS DE SALUD DE CADA PAIS. • SUS ESTRATEGIAS DE MERCADEO SON EXCELENTES Y HAN LOGRADO LLEGAR MCON PUBLICIDAD DE FORMA ESPECIFICA Y PERSONALIZADA AL CONSUMIDOR. • AUN PRODUCE MAS RECORDACION Y RECONOCIMIENTO MUNDIAL

  10. EL TABACO ES NOCIVO PARA LA SALUD

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