1 / 16

Bagian 2 Pemahaman Pemasaran

Bagian 2 Pemahaman Pemasaran. BAB 3 Mengumpulkan Informasi. Bab 3 Mengumpulkan Informasi dan Memindai Lingkungan. Pertanyaan. Apa komponen sistem informasi pemasaran modern? Apa catatan internal yang bermanfaat? Apa yang dilibatkan dalam sistem intelejensi pemasaran?

cade
Download Presentation

Bagian 2 Pemahaman Pemasaran

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Bagian 2 Pemahaman Pemasaran BAB 3 Mengumpulkan Informasi

  2. Bab 3Mengumpulkan Informasi dan Memindai Lingkungan

  3. Pertanyaan • Apa komponen sistem informasi pemasaran modern? • Apa catatan internal yang bermanfaat? • Apa yang dilibatkan dalam sistem intelejensi pemasaran? • Apa metode kunci untuk menelusuri dan mengidentifikasi peluang dalam lingkungan makro? • Apa beberapa perkembangan lingkungan makro yang penting?

  4. Sistem Informasi Pemasaran Modern • Perusahaan yang memiliki keunggulan informasi menikmati keunggulan kompetitif • Keunggulan yang diperoleh : • Memilih pasar yang lebih baik • Mengembangkan penawaran yang lebih baik • Melaksanakan perencanaan pemasaran yang lebih baik • MIS terdiri dari orang, peralatan, prosedur yang diperlukan untuk mengumpulkan, memilah, menganalisis, mengevaluasi, mendistribusikan, secara tepat waktu dan akurat

  5. Komponen Sistem Informasi • Catatan Internal : sistem informasi ini memberikan data hasil • Siklus Pesanan sampai Pembayaran • Sistem Informasi Penjualan • Database, Gudang Data dan Penggalian Data

  6. Komponen Sistem Informasi • Sistem Intelejen Pemasaran : sistem informasi ini memberikan data saat ini (happening) • Sumber informasi : • Tenaga penjualan • Distributor, pengecer dan perantara lain • Jaringan eksternal • Panel penasihat pelanggan • Sumber daya pemerintah • Membeli dari pemasok luar • Sistem umpan balik pelanggan online

  7. Lingkungan Makro • Perusahaan perlu mengenali dan merespons kebutuhan dan tren yang belum terpenuhi secara menguntungkan

  8. Lingkungan Makro Lingkungan Makro terdiri dari : • Lingkungan demografis • Lingkungan Ekonomi • Lingkungan Sosial Budaya • Lingkungan Alam • Lingkungan Teknologi • Lingkungan Politik Hukum

  9. Lingkungan Demografis • Kekuatan utama demografis : populasi, sebagai pembentuk pasar • Sisi demografis yang diperhatikan pemasar : • Tingkat pertumbuhan populasi • Distribusi usia dan bauran etnis • Tingkat pendidikan • Pola rumah tangga • Perubahan geografis dalam populasi

  10. Lingkungan Ekonomi • Lingkungan ekonomi akan mempengaruhi daya beli • Yang mempengaruhi lingkungan ekonomi: • Distribusi pendapatan • Tabungan, hutang dan kredit

  11. Lingkungan Sosial Budaya • Lingkungan sosial budaya menggambarkan sebagian besar selera dan preferensi konsumen • Pandangan yang mempengaruhi sosial budaya yaitu : Pandangan tentang diri sendiri, orang lain, organisasi, masyarakat, alam dan alam semesta • Nilai inti sangat sulit untuk diubah, namun nilai sekunder dapat diubah • Dalam setiap masyarakat terdapat subbudaya

  12. Lingkungan Alam • Perusahaan yang mampu menggabungkan kemakmuran dan perlindungan lingkungan mempunyai peluang yang besar untuk sukses

  13. Lingkungan Teknologi • Teknologi merupakan kekuatan yang membentuk kehidupan manusia • Semua teknologi baru merupakan “penghancuran kreatif” • Empat tren teknologi : • Kecepatan perubahan yang makin tinggi • Peluang inovasi yang tak terbatas • Anggaran R&D yang beragam • Makin banyak peraturan mengenai perubahan teknologi

  14. Lingkungan Politik Hukum • Hukum juga menciptakan peluang baru bagi bisnis • Tren utama dalam lingkugan politik hukum: • Peningkatan peraturan bisnis • Pertumbuhan kelompok kepentingan khusus

More Related