Relatore: Chiar.mo Prof. Anton Peter Margoni Correlatore: Chiar.mo Prof. Fabio Muzzio

1. UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIADIPARTIMENTI DI LETTERE E FILOSOFIA, SCIENZE POLITICHE,GIURISPRUDENZA, INGEGNERIA, ECONOMIACORSO DI LAUREA INTERDIPARTIMENTALE IN COMUNICAZIONE, INNOVAZIONE E MULTIMEDIALITÀUN MONDO IN EVOLUZIONE: DALLA NASCITA DEL MARKETING AL SOCIAL GUERRILLA E AI MOVIMENTI DI CULTURE JAMMING Relatore: Chiar.mo Prof. Anton Peter Margoni Correlatore: Chiar.mo Prof. Fabio Muzzio Alessandro GaravagliaMatricola n° 389655

2. Cos’è il marketing? “Il marketing è il reparto ‘Produzione Cliente’ dell’impresa.” Philip Kotler

3. La sua nascita… Già nel mondo antico si hanno tracce di marketing, ma è dalla rivoluzione industriale che acquisisce un ruolo fondamentale.

4. …e la sua evoluzione

5. Marketing mix: dalle 4p… Teorizzate da Jerome McCarthy

6. …Alle 4c PRIMA DOPO

7. L’attuale società postmoderna Fare acquisti è diventata una fonte di gratificazione edonistica Ma… I consumatori sono cambiati, quindi…

8. Nasce il marketing non convenzionale Nel marketing non-convenzionale è la realtà stessa che diventa lo strumento narrativo. Porta l’immaginazione nella realtà per stupire ed emozionare il consumatore. AMBIENT

9. Guerrilla marketing Il guerrilla marketing nasce dalle controculture comunicative e dai movimenti undeground di protesta degli Anni ‘60 Jay Conrad Levinson è il padre del guerrilla marketing aziendale

10. Cos’è? Sistema non-convenzionale di comunicazione a budget ridotto che punta sulla creatività e non sui grandi investimenti economici Creatività Budget ridotto ( a volte ai limiti dell’etica)

11. Alcuni esempi

12. Social Guerrilla Molti enti no-profit si sono affidati alle tecniche non convenzionali. Prende forma la social guerrilla.

13. Alcuni esempi Adesivi con finte mine antiuomo di UNICEF Finto rapimento inscenato da Amnesty International WWF cambia il colore del campo di calcio

14. Sociale vs Commerciale La social guerrilla è nata per prima, ma la sua “novità” è stata rubata dal guerrilla marketing. Inoltre, le campagne sociali spesso sono contro il marketing commerciale. Una guerrilla nella guerrilla!

15. Culture Jamming Formato da movimenti underground di controcultura che invitano i cittadini dell’Occidente globalizzato, massificato e mercificato a invertire rotta.

16. Cosa combattono? I movimenti di Culture Jamming hanno come obiettivo diversi tipi di industrie:

17. Demarketing & Antipub Il demarketing e l’antipub screditano la cultura dei consumi, la nuova religione del Mondo, tramite atti di guerrilla:

18. I movimenti più influenti Il più grande movimento anti-consumistico del mondo, nato nel 1989 Movimento antipub nato in Italia nel 2010 Il collettivo Luther Blisset nasce in Europa negli anni ‘90

19. Alcuniesempi

20. Incoerenza? Questi movimenti sono accusati di incoerenza e di tradimento della loro causa e dei loro sostenitori, perché:

21. Ma quindi… Gli stessi attori della lotta al marketing subiscono forti influenze e possono cedere alle lusinghe del profitto. Forse è proprio questo il destino dell’ homo consumens, cedere al profitto.

22. Una forte critica: Alcuni studiosi del fenomeno vedono questi movimenti come un mezzo per promuovere i valori capitalisti. Più alternativo e sovversivo un movimento si sente, più diventerà attraente per il mercato. Profitto Culture Jamming

23. Dunque il marketing è “cattivo” ? Il marketing non è “cattivo” di per sé, tutto è relativo all’uso che se ne fa e, soprattutto, alla consapevolezza dei destinatari. Sta a noi, l’homo consumens, capire fino a che punto il mondo che propone la pubblicità sia fittizio.

24. Concludendo… “Non uscire da te stesso, rientra in te: nell'intimo dell‘uomo risiede la verità.”Agostino D’Ippona

25. GRAZIE!