Liikunnan ja urheilun megatrendit 10.12.2010 Timo Laitinen

2. Liikunnan ja urheilun megatrendit10.12.2010Timo Laitinen

3. 1900 1950 2000 2009 Ravinnon saanti ja sen kuluttaminen Luontainen liikkuminen Ydinkysymys: mitä 2010 –ajassa on tapahtumassa? Ravinnon saanti 2050

4. Liikunnan harrastaminen - SLU Powerpoint

5. Liikunnan työllisyys - SLU Powerpoint

6. Liikunnan talous

7. Palvelutuotannon sudenkuopat? Seuratoimijoiden motiivit? Liikuntaseurojen ja -järjestöjen toiminta Ohjatun liikunnan kysyntä kasvaa Odotukset liikunta- toimintaa kohtaan kasvavat Liikkumattomuuden aiheut- tamat yhteiskunnalliset haas- teet lisääntyvät (ylipaino, dia- betes, toimintakykyisyyden heikkeneminen jne.) Julkinen sektori ulkoistaa ainakin osin toimintojaan Kansallisen hyvinvoinnin toteuttamisessa yksityisen ja kolmannen sektorin rooli korostuu Julkisen sektorin (kuntien) perus- palvelut Yksityisten yritysten palvelutarjonta Asiakkaiden maksukykyisyys? Syrjäytymisen riski? Liikuntapalvelujen tarjonnan laajuus ja sisältö? Kuntien ”vetäytyminen” peruspalveluihin – liikunnan asema?

8. Liikuntakulttuurin muutos • ”Kolme tietä” • Eriytyminen • Megatrendit

9. ’HYVINVOINNIN TIE’ Jaksaminen Osallistuminen Monikulttuurisuus ’KUNNON TIE’ Syrjäytymisen ehkäisy Tasa-arvo Työllisyys Sosiaalinen pääoma Terveys ’KILPAILUN TIE’ Kuntoilu Laji- ja liikuntamuotojen määrällinen kasvu ja kirjavoituminen Turvallinen elämänsisältö Harrastaminen Seurat Kilpailujärjestelmä Elämykset Liikunta Hyvä olo Perinteinen urheilu Vapaaehtoiset Valmennus

10. ”KYLÄKAUPPOJA” Paluu ruohonjuuritasolle Perhe Asukas- yhd. Henkilökohtaisuus Ystävät Paikallisuus Kaveri- piirit ”Meidän juttu” Projektit Löyhä- sidonnaiset verkostot Tilanne- kohtaisuus Pysyvyys Yhteiskunnallinen yritys Edunvalvonta ja palvelujärjestö Kaupungit ja taajamat Kamppailu resursseista ja asemasta Markkinoistunut palvelutoiminta Perinteinen järjestötoiminta ”KAUPPA-KESKUKSIA ” Julk. ja yksit. yhtymät Kansainvälisyys Oy Trendit Strategiset kumppanuudet ”ERIKOISLIIKKEITÄ ” Palvelut kysynnän ja tarjonnan mukaan Kuluttamisen syklisyys Instituutio osana yhteiskuntapolitiikkaa

11. ”Megatrendejä” • Liikunnalle ja urheilulle on kysyntää = Harrastaminen, elämäntyyli, kotouttaminen, identiteetti, terveyden edistäminen, viihde, menestys … • Aineellisesta hyvinvoinnista henkiseen hyvinvointiin = Itsensä toteuttaminen, osallisuus ja osallistuminen … • Liikunta osana hyvinvointipalveluja = Hyvinvointipalvelujen kysyntä kasvaa voimakkaasti (Hoiva/terveys-, kulttuuri-, elämys-, hemmottelupalvelut) • Julkisen sektorin keskittyminen peruspalveluihin = Tilaa kolmannelle ja yksityiselle sektorille - SLU Powerpoint

12. TERVEYDEN-HUOLTO Kuntoutus-laitokset Liikuntateknologia TEOLLISUUS Urheilupsykologia Urheiluvälineiden ja -varusteiden valmistus Urheiluhieronta Fysioterapia Mittaus ja testaus Urheiluvaatteiden ja -jalkineiden valmistus Urheilulääkäri-asemat Sponsorointi Urheilualan tukku- ja vähittäiskauppa Agentit Valmennus Managerit Urheiluvälineiden vuokraus ja leasing Huippu- ja ammattilaisurheilu Liikunta- ja urheilupaikat Liikunta-alan koulutus- ja konsultointipalvelut Opetus ja ohjaus Liikuntapaikka-rakentaminen KOULUTUS Työhyvinvointipalvelut Tanssi RAKENTAMINEN Elämäntapavalmennus Tapahtuma- tuotanto Tulospalvelut Sirkus Netti- ja mobiilipalvelut Pelit Ohjelmapalvelut Urheilu- ja liikuntalehdet, -ohjelmat, -kanavat Liikuntamatkailu TAITEET, VIIHDE & VIRKISTYS Hyvinvointimatkailu INFORMAATIO & VIESTINTÄ Seikkailupalvelut MATKAILU & TAPAHTUMAT

13. EXCELLENCE Pyrkimys erinomaisuuteen Yhdessä tekeminen yhteisössä 5v 15v 25v URHEILEVA IHMINEN Ilo ja innostus SUCCESS Onnistuminen Menestys RESPECT Arvostus Intohimo

14. EXCELLENCE - pyrkimys erinomaisuuteen LAPSI NUORI AIKUINEN Yhdessä tekeminen Ei riskikokeilu, vaan satsaus elämään Omaehtoinen liikkuminen ja urheilu Lapsuus: laatua koulussa ja seurassa, ”kielloista kokeiluihin ja oppimiseen” Valintavaihe: tuki nuorelle opiskelussa ja valmennuksessa Huippuvaihe: ammattiote kaikessa Ilo Innostus Intohimo Valmentaja ja muut tukihenkilöt osaavat tehtävänsä Koti liikuttajana EXCELLENCE - pyrkimys erinomaisuuteen ”kolme miljoonaa kohtaamista / päivä”

15. Kansainvälisyyttä KUVA: URHEILUMUSEO

16. Kansallisuuden tunnetta Liiku Hyvässä Seurassa KUVA: URHEILUMUSEO

17. Yhteisöllisyyttä KUVA: URHEILUMUSEO

18. Hurmosta ja viihdettä Liiku Hyvässä Seurassa KUVA: HANNU LINDROOS

19. Lahjakkuutta KUVA: Gerard Zonjee

20. Kotiseutuylpeyttä

21. Esikuvia KUVA: ANTERO AALTONEN

22. Vapaaehtoistyötä 9 000 urheiluseuraa, 600 000 vapaaehtoista KUVA: LAURA ANDERSSON

23. Suomalaisen liikunnan ja urheilun Visio2010 Olemme maailman liikkuvin urheilukansa -2020 KUVA: LAURA ANDERSSON KUVA: ANTERO AALTONEN