1 / 11

Jogi és önszabályozás a keresőmarketingben

Jogi és önszabályozás a keresőmarketingben. Budapest, 2009. 11.12. . Kihívás. Jogi szabályozás – rugalmasan kezeli-e az új technikákat? Digitális marketingkommunikáció – mi reklám és mi nem? Reklám Szerkesztőségi tartalom Fogyasztói vélemény . Szakmai válasz. Önszabályozás

clement
Download Presentation

Jogi és önszabályozás a keresőmarketingben

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Jogi és önszabályozás a keresőmarketingben Budapest, 2009. 11.12.

  2. Kihívás • Jogi szabályozás – rugalmasan kezeli-e az új technikákat? • Digitális marketingkommunikáció – mi reklám és mi nem? • Reklám • Szerkesztőségi tartalom • Fogyasztói vélemény

  3. Szakmai válasz • Önszabályozás • Európai reklámipar válasza – DMC strategy • Reklámetikai Kódex – 26 stzakmai szervezet aláírásával • Ajánlás • keresőmarketingről

  4. Keresőmarketing • Alapkérdés • Kevés szöveg megtévesztő-e? • Fttv szerint az elhallgatás is megtévesztés • Megtévesztés ügyében alapvetően a GVH jár el • GVH elvi állásfoglalása (bannerre vonatkozóan) • Az egy kattintással elérhető információ (landing page) elfogadott • A landing page-n nem lehet eldugni az információt • Nem lehet ellentétes, nem lehet jelentősen szűkítő a rövid üzenet a teljes tartalomtól

  5. Különleges termékkategóriák • Gyógyszerek, gyógyászati segédeszközök – ahol kötelező kellék a figyelmeztető felirat • Gyógyszer-gazdaságossági törvény szerint a szórólapon elég az utolsó oldalon a figyelmeztető felirat – keresőmarketing esetén is elég • Új személygépkocsik esetén, amennyiben technikai adat van – fogyasztási és káros-anyag kibocsátási adat – jól láthatóan kell feltüntetni – nincs elírás, hogy az „első oldalon” kell az adat, ezért elég a honlapon a feltüntetés • Banki szolgáltatás esetén – THM, EBKM feltüntetése – előírás, hogy a kamat, részlet, stb mellett, ugyanakkora betűkkel kell feltüntetni,

  6. Alkohol reklámok • Nem lehet honlap nyitóoldalán semmilyen alkohol reklám • keresőmarketing hol található, • Hova visz (landing page-en sem lehet nyitóoldalon reklám!

  7. Önszabályozás • A szakma szabályozza saját magát, és biztosítja a szabályok betartását is • Reklámipar – hirdetők, ügynökségek, média • Iparág - alkohol, élelmiszer • Néhány vállalat– EU-pledge (8 nagy élelmiszercég, vagy MMTE) • Egyes vállalatok szintjén • Transzparencia: be is tartja a vállalást, átlátható módon biztosítja, vagy csak papír az egész • Független szervezetet hoz létre (és finanszírozza) • ÖRT • EASA • KPMG – alkohol, vagy EU-pledge

  8. Az önszabályozás szerepe • Jogi szabályozás kiegészítéseként működik, jog elismeri • EU: AMS irányelv, UCP • Itthon: Reklámtörvény, UCP(fttv) • A fogyasztók számára extra védelmet nyújt • Ingyenes a kormányzat számára • Gyors választ ad az új társadalmi problémákra (alkohol, apróbetű?) • Szakértők döntenek (ipar és függetlenek) • Advertising Roundtable –EASA Charter előírásai • Charter 10 pontja – Best Practice ajánlása

  9. Önszabályozás szolgáltatásai • Előzetes véleménykérés - Copy advice • Team döntés, • Jogi és etikai szempontok, • Az ügyet bizalmasan kezeljük • Mi az üzenet a fogyasztó számára? • Panasz - fogyasztói, versenytársi • Állítás bizonyítása • Szakértő bevonása, ha szükséges • A döntést közzé kell tenni • Monitoring • A végső eredmény számít, azt kommunikáljuk • Elfogadja-e a hatóság a döntést?

  10. Változások 2009-ben • Hazai jogszabályok változása • Internet esetén nem kell a lakcím (már hatályban van) • DM esetén csak az első alkalommal kell válaszboríték • Várható változás • AMS irányelv átültetése – médiatörvény (DE MIKOR?) • E-privacy kérdése (EU) • Biztosi feladatok elosztása • Ms Reding marad • Most indulnak az első ügyek az fttv alapján – még nincs látható trend • Erősödő, aktívabb civilek • Új Reklámetikai Kódex – 2009 október 1-től

  11. Köszönöm a figyelmet!

More Related