Posicionamiento de sitios Web (SEO ) Estrategias y técnicas de posicionamiento.

1. Posicionamiento de sitios Web (SEO) Estrategias y técnicas de posicionamiento.

2. ¿Qué es el SEO? El término SEO (Search Engine Optimization) que traducido al español es Optimización para Motores de Búsqueda describe una serie diversa de actividades para incrementar la cantidad de visitas de la audiencia objetivo proveniente de motores de búsqueda. El tráfico principal de todo sitio web o blog proviene de los motores de búsqueda, por eso es importante aparecer en los primeros resultados.

3. ¿Qué es el SEM? SEM=Search Engine Marketing Mercadotecnia en Motores de Búsqueda. SEM consiste en posicionar en el primer puesto de los buscadores mediante enlaces patrocinados, como por ejemplo Adwords. Se basa en un sistema de pujas por palabras, cuanto más pague más posibilidades tiene de salir primero en la lista de resultados.

5. Ranking Buscadores 2010 Fuente: netmarketshare http://marketshare.hitslink.com/search-engine-market-share.aspx?qprid=4

7. Por qué aparecer primero, segundo o tercero Los estudios de eye-tracking, se basan en los puntos de la pantalla que el usuario mira cuando hace una consulta.

8. ¿Cómo funciona Google? Petición al servidor de Google Se envía la petición a servidores de índice. Se deriva a los servidores que contienen una copia de todas las webs que visitó Google. Se genera la página de resultados. se aplica el algoritmo de PageRank para ordenar los resultados de la búsqueda por relevancia

9. Datos curiosos sobre Google El servidor web de Google está formado por una red de más de 10.000 equipos Servidores sencillos y económicos Cada servidor falla una vez cada tres años Cada día fallan dos servidores. Google no ha sufrido un fallo general desde el año 2000 Google contiene más de 4000 millones de páginas El algoritmo de PageRank calcula la relevancia de una web gracias a 2 billones de ecuaciones con más de 500 millones de variables

10. ¿Por qué planificar una campaña SEO ? Realizar una planificación estratégica es prever y decidir las acciones que nos pueden llevar desde el presente hasta un futuro deseable. Para alcanzar dicho futuro no se trata simplemente de hacer predicciones sino tomar decisiones a base de criterios fiables por los cuales una organización se orienta hacia el logro de sus objetivos.

12. 1.Análisis externos e internos • Determinar el estado del proyecto • Análisis e investigación de palabras clave. • Determinar el estado de la competencia. • Tendencias del mercado 2.Definición de objetivos Generales • Contactos por el formulario del sitio web • Visitas nuevas Vs. Visitas recurrentes • Tasa de rebote (% de visitas de 1 sola página respecto al total de visitas)

13. 3.Identificación de Estrategias

14. 4.Selección y puesta en práctica de los planes • Poner en práctica el plan implica que este sea viable y factible 5.Revisión y control de resultados A través de herramientas como Google Analytics podemos determinar si las acciones realizadas están siendo efectivas • Visitas provenientes de buscadores • Análisis de top landing pages • Crecimiento o descenso de Goals (contactos en formulario, descarga de boletines, etc)

15. Ejercicio práctico definición de palabras clave. Título de la página: Breve descripción del tema de la página: Palabras clave: palabras, palabras clave, contenidos importantes Herramientas que sugieren palabras clave: Google: KeywordToolExternal Yahoohttp://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/

16. Revisión y mejoras de la estructura web Optimización de sitios web para buscadores. Aspectos más relevantes Dominio: debe contener la palabra clave principal. Edad: la antigüedad de registro es relevante. Territorialidad: la geoposición del dominio debe ser coherente. Renovación: alargar la fecha de caducidad del dominio Dominios Aparcados: no alojar la url en listados comerciales

17. Programación de las páginas web • Utilizar código xhtml válido • Separar apariencia de estructura mediante hojas de estilo css • Debemos lograr utilizar un 30% de código y un 70% de información • Crossbrowser: compatibilidad de navegadores. • Evitar el uso de introducciones en flash. Lo mejor es optimizar los recursos y aplicar XHTML 1.1 y CSS 2.1, soportada por todos los navegadores

18. La cabecera de la página web <!DOCTYPE html PUBLIC “-//W3C//DTD XHTML 1.1//EN” “http://www.w3.org/TR/xhtml11/DTD/xhtml11.dtd”> <htmlxmlns=”http://www.w3.org/1999/xhtml”> <head> <title>Título del Sitio Web</title> <meta http-equiv=”Content-Type” content=”text/html; charset=UTF-8” /> <meta name=”description” content=”Explicación de lo que vamos a encontrar en la página web...” /> <meta name=”keywords” content=”algunas palabras, palabras clave, contenidos importantes” /> <link rel=”stylesheet” href=”style.css” type=”text/css” media=”screen” /> </head> [...] </html>

19. El título de cada página Al hacer una consulta en cualquier buscador los resultados muestran los títulos de las páginas web juntamente a su descripción. La descripción de la página La línea del META Description ha de tener una pequeña descripción de lo que vas a encontrar en esa página y debe contener entre 25 y 150 caracteres. Las palabras clave de la página: un buen META Keywords viene dado de la relación de las palabras con el contenido que hay enla página. Si esa lista de palabras coincide con las que el buscador considera más importantes le dará un valor superior al sitio. Los enlaces: según los estándares del W3C se puede indicar el atributo “title”. En cada enlace, se recomienda que tenga el título <title> de la página de destino.

20. Las imágenes: Lo mismo que el texto, una imagen es un contenido y también es importante. La mayoría de motores de búsqueda tienen un buscador específico de imágenes, se estima que entre un 5% y un 10% de visitas llega desde este tipo de búsquedas. • El nombre de la imagen es el nombre que se le da al fichero que se publica en la red, y es el que aparece en los buscadores. <imgtitle=”Armario del siglo XIX con un estilo contemporáneo” src=”http:// misitio.ext/imagen/armario-XIX-contenporaneo.gif” alt=”armario siglo XIX contemporáneo” />

21. LOS CONTENIDOS Densidad de Palabras Uno de los secretos al redactar un texto es la densidad de palabras. Introducir en un texto varias veces y de forma distribuida ciertas palabras harán que esos contenidos tengan valor por sí mismos, de forma que podrás conseguir la densidad de palabras correcta. Página no encontrada (Error 404) estas páginas no son indexadas por los robots de búsqueda, pero si un robot encuentra una pagina 404 puede marcharse del sitio. Una buena práctica es redactar mensajes alternativos o redireccionar a la página principal del sitio en caso de error.

22. Factores externos que ayudan al posicionamiento • Conseguir enlaces de sitios con autoridad-> otros centros • Directorios: darse de alta en los directorios de Yahoo¡ y DMOZ ayudan a conseguir enlaces de calidad. • Intercambio de Enlaces: con otros sitios de igual o similar temática. • Notas de Prensa: tener presencia en los medios digitales • Foros: enlazar nuestro sitio en foros especializados da enlaces de calidad

23. Herramientas de web 2.0 • Utilizar la web social para atraer visitas a mi sitio • Dar de alta perfiles en Facebook y Twitter • Wikipedia: generar un contenido oficial. • Utilizar blogs como herramientas de difusión de contenidos • Enlazar la web en gestores de favoritos como delicious • Difundir videos en youtube y vimeo. • Subir presentaciones a slideshare.

24. Herramientas para el webmaster Los principales buscadores de Internet tienen herramientas que permiten la gestión de los sitios, en ellas se pueden comprobar los enlaces, la indexación y algunos otros elementos. Google Webmaster Tools http://www.google.com/webmasters/tools/ • Listado de errores de indexación. • Análisis de los contenidos (títulos, metatags, contenidos no indexables...) • Consultas más habituales (filtradas por país o tipo de buscador), • Enlaces externos e internos. • Mantenimiento de los Sitemaps • Gestión de los robots.txt.

25. Palabras Clave Google KeywordTool https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Es la herramienta que utiliza Google para los listados de Adwords pero que puede ser útil para saber lo más buscado y búsquedas relacionadas dada una dirección web o una frase de búsqueda. OvertureKeyword Selector Tool http://inventory.overture.com/ Es la herramienta de selección de palabras de Overture (Yahoo! Search Marketing). Da una cifra aproximada de las búsquedas mensuales de una frase de búsqueda.

26. Revisión y control de resultados Uso de Google Analytics para obtener estadísticas de visitas http://www.google.com/analytics/

28. Cree unacuenta de Google. Para registrarse en Google Analytics esnecesariodisponerpreviamente de unacuenta de Google. • Ahoraregístrese en Google Analytics: Con sucuenta de Google yapuederegistrarse en la siguientepágina: http://www.google.com/analytics/. • Yapuedecrearunacuentaparasu Web Site. Indique la url del site, y los datos de contacto.  • A continuación se le mostrará un códigojavascript de seguimientoquedeberaincluir en todaslaspáginas de su Site de lasquequiereobtenerestadísticas. • A partir de ahoradesdesupanel de controlpodráacceder a los informesestadísticossobresu Site.

29. ¿Dondeinsertar el código de Google? • Instalación básica: copie el segmento de código y péguelo al final de su contenido, inmediatamente antes de la etiqueta </head> de cada una de las páginas que desea supervisar. • <head> • </head> • <script type="text/javascript">try{varpageTracker = _gat._getTracker("UA-xxxxxx-x");pageTracker._trackPageview();} catch(err) {}</script> • <body>

30. Desde el panel de control podemos conocer la siguiente información: Cómo son los visitantes que de su web. (Usuarios) Cómo llegan los visitantes a su web. (Fuentes de tráfico) Cómo navegan por su web. (Contenido) Cómo se convierten en usuarios.(Objetivos) Cómo compran en nuestra web. (Comercio electrónico)

31. El panel estaformadopor un conjuntopersonalizable de resúmenes de informes. Ha sidodiseñado de forma modular de tal forma quecadausuariopuedeañadir, elminar y arrastrar los diferentesinformeshastaadaptarlo a susnecesidades. Cadainformepuede ser examinado en detallepulsandosobre el enlace "verinforme".

32. Cualquiermétricapuede verse con mayor detalle en un sólo click de ratón. Porejemplopodemosdesglosarlasvisitas de un mes, paraconocerlasvisitas de cadadía.

33. Información básica • Visitas: número de personas han accedido a nuestra web en un periodo de tiempo. Sólo se contabiliza una visita por cada sesión diaria. Fidelización. • Usuario único absoluto: Se trata del número de individuos únicos que visitan nuestra web durante un periodo de tiempo. Alcance • Páginas vistas: Es el número total de páginas vistas durante un periodo de tiempo. • Fuentes de entrada:procedencia de nuestras visitas: desde qué páginas, por qué keywords . • Tiempo en el sitio: Indica el tiempo medio de permanencia en el sitio. • Porcentaje de abandonos: usuarios se ha limitado a visitar una sola página.Interés • Nuevas visitas:Refleja el número de usuario que acceden por primera vez a nuestra web.

34. MUCHAS GRACIAS