1 / 12

Case 1 Kim en Justine

Case 1 Kim en Justine. Marketingcommunicatie ván en dóór sport. Inleiding. K&J als merknaam Waarde in cijfers: Prijzengeld Palmares Wereldranglijst. Impact in de media. Vrouwentennis opgewaardeerd tot hoofdsport: veel aandacht + prominente plaats Kijkcijferrecords op tv

denali
Download Presentation

Case 1 Kim en Justine

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Case 1Kim en Justine Marketingcommunicatie ván en dóór sport

  2. Inleiding • K&J als merknaam • Waarde in cijfers: • Prijzengeld • Palmares • Wereldranglijst

  3. Impact in de media • Vrouwentennis opgewaardeerd tot hoofdsport: veel aandacht + prominente plaats • Kijkcijferrecords op tv • Nieuwsflashes op de radio • Geschreven media: sport- en vip-pers

  4. Impact op breedtesport • Opmerking: niet in exacte cijfers uit te drukken • Niettemin enkele indicaties: • Ledenaantal VTV • Jeugdtornooien

  5. Commerciële vertaling • Media-exposure en aantrekkingskracht bij het publiek vertaalt zich in: • Marketingcommunicatie ván sport: • K&J: sleutelhangers, armbandjes, halskettingen, parfum, strips • Sportmerken (zie verder) • Marketingcommunicatie dóór K&J: niet-sportmerken (zie verder)

  6. Sponsorcontracten met sportmerken • Clijsters en Fila International • No patch-policy • Nike • Adidas (O.S.) • Henin en adidas: vertolkt slogan ‘Impossible is nothing’

  7. Sponsorcontracten metniet-sportmerken • Siemens • Evian • Belgacom • Sanex

  8. Game. Set. Siemens • Gevarieerd gamma sponsoractiviteiten • Toernooibezoeker ~ zakelijke doelgroep • Troeven K&J: • Beloftevolle toekomst • Communautaire balans in evenwicht • Gelijkenissen met beoogde merkimago • Integratie in ruimer communicatiebeleid • Effect: • Naamsbekendheid • Imago • Op de eigen werkvloer • Nadelen • B-to-c-exposure <> b-to-b-merk • Kostprijs • Blessureleed

  9. Evian • Lancering fles met sportdop • Water <> energetische dranken • Kim als natuurlijke bron van jeugd • Integratie in ruimer communicatiebeleid • Nadeel: blessureleed

  10. Belgacom • Van atletensponsoring naar toernooisponsoring • Van sponsoring hoofdsport naar focus op nevensporten

  11. Sanex • Trouwe sponsor in vrouwentennis: • Internationaal team • Clijsters • Titelsponsor toernooi • Titelsponsor WTA Tour • Effecten: • Verkoop: tennistoeschouwers ~ doelgroep Sanex: • Begaan met conditie van de huid • Vrouwelijk marksegment (<> Antwerp Giants) • Tenniskaart ~ landen waar Sanex commerciële belangen behartigt • Imago versterken

  12. Vragen ter discussie • Imagotransfer via tennissponsoring bij: • B-to-B-merk • B-to-C-merk • Drie merken met juiste brand fit voor sponsoring van heren- én damestennis • Drie topatleten en drie topatletes met veel exposure en juiste imago voor frisdrankenmerk

More Related