Comment appréhender la valeur des marques ?

1. Comment appréhender la valeur des marques ? Yves Ach - Granem 24 mai 2011 - Audit Conseil Holding

2. Comment appréhender la valeur des marques ? La marque constitue le premier atout de l'entreprise. Elle permettra à l'entreprise de constituer une clientèle, de la fidéliser, de favoriser la diffusion des marchandises grâce à un signe distinctif capable de rallier le consommateur. Yves Ach - Granem 24 mai 2011 - Audit Conseil Holding

3. Comment appréhender la valeur des marques ? • Les marques se retrouvent partout et finissent par faire partie intégrante de notre cadre de vie. Yves Ach - Granem 24 mai 2011 - Audit Conseil Holding

4. Comment appréhender la valeur des marques ? • Il existe une série d’approche permettant d’appréhender et de mesurer la valeur des marques. • L’approche, peut-être menée sur le plan juridique, commercial, marketing, comptable, financière et fiscale. Néanmoins ces approches ne peuvent être prises en compte individuellement, elles seraient partielles et inexactes. Yves Ach - Granem 24 mai 2011 - Audit Conseil Holding

5. Comment appréhender la valeur des marques ? • La marque est assimilable à un actif incorporel, ainsi il s’agit d’un élément clairement identifiable pour lequel son identification implique d’avoir la capacité de permettre aux actionnaires de l’entreprise d’appréhender sa valeur. Yves Ach - Granem 24 mai 2011 - Audit Conseil Holding

6. Comment appréhender la valeur des marques ? • De plus, qu’elle soit créée ou acquise, il s’agit d’un signe ajouté par le chef d'entreprise qui permettra de véhiculer l'image de marque de la société. Yves Ach - Granem 24 mai 2011 - Audit Conseil Holding

7. Comment appréhender la valeur des marques ? • La conséquence de cette utilisation permet de véhiculer une information infinie relative au produit et devient un moyen de promotion supplémentaire, ainsi nécessairement nous pourrons y attacher une valeur. Yves Ach - Granem 24 mai 2011 - Audit Conseil Holding

8. Comment appréhender la valeur des marques ? Le constat empirique réside dans la difficulté pour les analystes et pour les actionnaires d’obtenir une mesure de la valeur des marques. A cet égard, il est à remarquer que l’information financière en la matière n’est pas normée. Yves Ach - Granem 24 mai 2011 - Audit Conseil Holding

9. Comment appréhender la valeur des marques ? En effet les documents de référence et les états financiers des entreprises individualisent rarement cette mesure. Yves Ach - Granem 24 mai 2011 - Audit Conseil Holding

10. Comment appréhender la valeur des marques ? Par ailleurs les transactions similaires en matière de transaction de marques sont rares. Yves Ach - Granem 24 mai 2011 - Audit Conseil Holding

11. Comment appréhender la valeur des marques ? La marque préalablement à toute valorisation financière et comptable présente une existence indéniable, du fait de la nécessité pour permettre sa protection de devoir réaliser un dépôt légal reconnu (Walliser 2009). Yves Ach - Granem 24 mai 2011 - Audit Conseil Holding

12. Comment appréhender la valeur des marques ? Les travaux d’Ohlson (1995) basé sur la « value relevance » nous conduit à retenir ce critère dans notre approche, celle du capital marque. Peut-on considérer que la marque acquiert de la valeur simplement par le fait de son existence où est-il nécessaire de lier cette valeur au développement économique de l’entreprise? Yves Ach - Granem 24 mai 2011 - Audit Conseil Holding

13. Comment appréhender la valeur des marques ? Il existe une divergence entre valeur économique et la valeur comptable. Yves Ach - Granem 24 mai 2011 - Audit Conseil Holding

14. Comment appréhender la valeur des marques ? Les critères de détermination de la valeur sont multiples • La marque • Sa notoriété • La fidélité de la clientèle • Les possibilités d’extension • Les investissements de communication • Description du marché • Segmentation et les méthodes de distribution (sélective ou non). • Le volume de consommation vs la concurrence • La détermination des parts de marché Yves Ach - Granem 24 mai 2011 - Audit Conseil Holding

15. Comment appréhender la valeur des marques ? Les marques ont une « valeur »et cette valeur peut varier en fonction de la politique marketing, et notamment de la publicité (contenu, investissements). Yves Ach - Granem 24 mai 2011 - Audit Conseil Holding

16. Comment appréhender la valeur des marques ? La marque est un capital à préserver et à développer. La marque est garante de la pérennité de l’entreprise. Yves Ach - Granem 24 mai 2011 - Audit Conseil Holding

17. Comment appréhender la valeur des marques ? Pourquoi ? Une marque forte permet : • De fidéliser le consommateur, • De vendre plus cher, • De mieux résister aux exigences de la distribution, • De couvrir de nouveaux produits. Yves Ach - Granem 24 mai 2011 - Audit Conseil Holding

18. Comment appréhender la valeur des marques ? Yves Ach - Granem 24 mai 2011 - Audit Conseil Holding

19. Comment appréhender la valeur des marques ? Danone entreprendre pour la santé Coca Cola rassembler les jeunes du monde autour d’une culture commune Yves Ach - Granem 24 mai 2011 - Audit Conseil Holding