1 / 14

Vállalatgazdaságtan a gyakorlatban

Vállalatgazdaságtan a gyakorlatban. Marketing-mix elemei. Marketing-mix. Centripetális marketing Minden elem ugyanabba az irányba hat. Centrifugális marketing Az egyes elemek egymásnak ellentmondanak. Marketing-mix. Termékpolitika. Termékfejlesztés K+F Termék-életgörbe

evelyn
Download Presentation

Vállalatgazdaságtan a gyakorlatban

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Vállalatgazdaságtan a gyakorlatban Marketing-mix elemei

  2. Marketing-mix • Centripetális marketing • Minden elem ugyanabba az irányba hat. • Centrifugális marketing • Az egyes elemek egymásnak ellentmondanak.

  3. Marketing-mix

  4. Termékpolitika • Termékfejlesztés • K+F • Termék-életgörbe • (Mikor újítsunk?) • Terméktervezés • Formatervezés • Csomagolás  sajátmárkás termékek • Pozícionálás • Célpiac • Konkurens cégek • Bevezetés • Mikor? • Hogyan? • Minőség-elemzés • Iso • Felmérés • Kivonás

  5. Árpolitika • Árpolitikai célok megfogalmazása • Profitorientáltság • Értékesítés • Befektetésarány • Forgalom • Piaci részesedés, stb. • Kereslet- kínálat- felmérés • Árérzékenység • T.T. Nagle The Strategy and Tactics of Pricing • Költségbecslés • TC, FC, VC • Önköltségszámítás, Fedezet

  6. Árpolitika • Árképzésimódszer • Kompetitív árazás • Költség plusz árazás • Célárazás • Pszichológiai árazás • Diszkontárazás • Ármegállapítás

  7. Értékesítési politika • Push-Pull • Értékesítés útja • Közvetlen csatorna • Egyelemes csatorna • Többelemes csatorna • Kiszolgálás • Hely, idő, mód • vevőgondozás • Értékesítők motiválása • Értékelés • Sikeres?

  8. Kommunikációspolitika (ajánlás) • Jelleg • Tárgy • Termékcsalád • Márka • Cég • Hely • Helyi • Országos • Működés • Termelői, szolgáltatói • Kereskedői • Reklámhordozók • Reklám • Direkt • Indirekt • Reklámprogram • Vonal alatt- Vonal felett

  9. Promóció TV-Reklám Rádióreklám Óriásplakát Banner Újsághirdetés Above the line SPAM Below the line Direkt marketing Rendezvény Szponzorálás Nyereményjáték Termékpróba E-commerce

  10. Kommunikációspolitika (ajánlás) • Vásárlásösztönzés • Készpénz-visszatérítés • Áruminta • Kupon • Törzsvásárló Pontvadászat • Nyereményakció • Árubemutató • reklámajándékok • PR • Sajtókapcsolat • Jótékonykodás • Vállalati verseny, kiállítás • Prospektus • Személyes eladás • Motivált eladó • Érték • Partnerek • Kapcsolat • PR a partnerek felé

  11. Emberek • Munkatársak, akik találkoznak a fogyasztóval •  személyes eladás • Frontoffice • Képzés • Dolgozó-család-fogyasztó

  12. Fizikai környezet • A termék, szolgáltatás fizikai természetű része (ha van ilyen) • Belső- külső- megjelenés • Arculat • Pl.

  13. Folyamat • a fogyasztó is esetleg részt vesz, és amelynek során hozzájut a szolgáltatáshoz

  14. Szolgáltatások • Tapasztalati javak • HIPI (Veres) • Heterogeneity / Heterogenitás • Intangibility / Megfoghatatlanság • Perishability / Tárolhatatlanság • Inseparability / Elválaszthatatlanság

More Related