1 / 18

Manajemen Merek

Manajemen Merek. Oleh : Jappy P. FanggidaE , SE., M.Si ., MBA. Bab 2 Brand Equity. Pendahuluan.

herbst
Download Presentation

Manajemen Merek

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. ManajemenMerek Oleh: Jappy P. FanggidaE, SE., M.Si., MBA

  2. Bab 2 Brand Equity

  3. Pendahuluan • Terdapatduajalurutama yang bisaditempuhsetiapperusahaandalammendapatkanmerek yang kuat: 1) membangundanmengembangkanmereksendiri; dan 2) membelimerekdariperusahaan lain • Cara yang pertamamerupakancara yang beresikotinggi, membutuhkanwaktu yang lama danmemakanbiaya yang besar • Cara yang keduamerupakanjalanpintas

  4. Contohkasuspengambilalihanataupembelianmerek: • Aqua  Danone • Asoka  Cussons • TehSariwangi, Kecap Cap Bango, dan Taro  PT. Unilever Indonesia • Semen Gresik  Cemex • Bimoli, Kecap Cap Piring Lombok, Kopi Cap TuguLuwak  GrupSalim • Ades, Desca, DestadanVica  Coca Cola

  5. Dahulunilaidarisuatuperusahaanhanyadihitungberdasarkanapa yang tercantumdalamneracaperusahaantersebut (contoh: tanah, gedung, mesin, kas, piutang) • Sekarang, nilaidarisuatuperusahaanjugaditentukanolehaset-aset yang tidakkelihatansepertihak paten danmerek • Kontribusimerekterhadapnilaisuatuperusahaan rata-rata dapatmencapailebihdarisepertiga (lihattabelberikut)

  6. 10 besar brand value tahun 2010

  7. Definisi Brand Equity • Brand equity adalahserangkaianasetdankewajibanmerek yang terkaitdengansebuahmerek, namadansimbolnya yang menambahataumenguranginilai yang diberikansebuahproduk/jasakepadaperusahaan • Landasanutamadari brand equity adalahperilakukonsumen. Brand equity diformulasikandarisudutpandangmanajerialdanstrategikorporat. (David A. Aaker)

  8. Brand Equity menurut Kevin Keller • Keller mengembangkan model ekuitasmerekberbasispelanggan (CBBE = Costumer Based Brand Equity) • Asumsipokok model iniadalahbahwakekuatansebuahmerekterletakpadaapa yang dipelajari, dirasakan, dilihatdandidengarkankonsumententangmerektersebutsebagaihasildaripengalamannyasepanjangwaktu.

  9. Kuncipokokpenciptaan brand equity adalah brand knowledge yang terdiriatasbrand awareness danbrand image. • Artinya, brand equity baruterbentukjikapelangganmempunyaitingkatkesadarandanfamiliaritas yang tinggiterhadapsebuahmerek.

  10. Proses 4 LangkahDalamMembangunMerek

  11. ContohkuatnyasuatuekuitasmerekadalahpadakasusSampoerna: • Padatahun 2008 PT.Philip Morris membeli PT.HM SampoernasehargaUS$ 4 Milliarpadahalnilaiaset Sampoerna hanya US$ 1 Miliar. Pembelian yang sedemkian besarnya tersebut dikarenakan karena ekuitasmerekdariSampoerna. Padasaatindustrirokokditerpaolehkampanyebahayamerokok, Sampoernamengeluarkanprodukdenganmerek A Mild denganklaimrokokrendahnikotin yang diterimamasyarakatdandenganindentitaskarakteriklan“BukanBasa-Basi” yang merupakansuatu jingle yang diingat oleh semua orang, hingga saat ini.

  12. Keputusan membeliSampoernaoleh Philip Morisdisadarisebagaistategiuntukmemasukipangsapasar Indonesia yang belumterlaluketatdalamregulasisoalbahayamerokokdandaripadamembuatsuatumerekbaru yang memerlukanbiayabesardanbelumtentuberhasil.

  13. Pemasarmembangunekuitasmerekdenganmenciptakanstrukturpengetahuanmerek yang tepatuntukkonsumen yang tepat. Prosesinibergantungpadasemuakontak yang berhubungandenganmerekbaikdilakukanolehpemasarataubukan. Meskipundemikiandariperspektifpihakmanajemenpemasaran ada 3 kumpulan utama penggerak ekuitas merek, yaitu:

  14. Pilihanawaluntukelemenatauindentitasmerek yang membentukmerek (namamerek, URL, logo, lambang, karakter, juru bicara, slogan, lagu, kemasan dan papan iklan). • Produk dan jasa sertasemuakegiatanpemasaran dan program pemasaran, pendukung yang menyertainya. • Asosiasi lain yang diberikansecaratidaklangsungkemerekdenganmenghubungkanmerektersebutdenganbeberapaentitas lain (orang, tempat, ataubarang).

More Related