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1. Music Online B93705025 戴智斌 中華民國95年1月 Music Online

2. 大綱 • 線上音樂的範疇 • 線上音樂商店實例 • 線上音樂商店分析 • 線上音樂遠景 Music Online

3. 線上音樂的範疇 • 什麼是線上音樂泛指利用Internet這個基礎建設來傳播的音樂 • 線上音樂存在的模式1. 線上音樂商店iTunes KKBOX QBand Microsoft Yahoo 等等2. P2P技術平台Kuro ezPeer Napster eDonkey 等等3. 搜尋引擎百度 搜狗 等等 Music Online

4. 線上音樂的範疇 • 搜尋引擎百度是最大的中文歌曲搜尋引擎，配合flashget下載，幾乎任何中文歌都抓得到。 Music Online

5. 線上音樂的範疇 • 決定討論範圍 引進4C整合概念 Computer Communication 數位時代 Consumer Electronics Contents Music Online

6. 線上音樂的範疇 • 決定討論範圍線上音樂商店 經由唱片公司授權，音樂是業者提供給消費者。 P2P技術平台 業者只提供平臺供使用者交換音樂。 搜尋引擎 業者只提供連結，搜索音樂僅是提高流量的手段。 • 惟一有可能進入4C整合的模式--線上音樂商店 Music Online

7. 線上音樂商店--iTunes • Apple推出的線上音樂商店 • Apple規化的數位音樂整合流程 線上音樂商店(iTunes Music Store) 音樂管理播放軟體(iTunes) 硬體播放器(iPod) Music Online

8. 線上音樂商店--iTunes • 以單曲為計價單位 拆毀「專輯」的價格大傘 任何單曲皆0.99美元 • 開發出良好的版權保護機制 採用ACC格式的音樂檔 除了iPod，其餘播放器皆無法播放 最多也只能複製到十台的iPod Music Online

9. 破天荒地取得五大唱片公司的授權 線上音樂資料庫收藏多達一億首歌 攻佔美國線上音樂下載70%市場 目前iTunes只開放美國線上購買音樂 還未開放亞洲地區 線上音樂商店--iTunes Music Online

10. 由願景網訊（skysoft）開發的軟體 強調音樂的租用權 而非音樂的所有權 音樂串流模式 隨點隨聽 以時間為計價單位一天20元 一個月149元 一年799元 線上音樂商店--KKBOX Music Online

11. 總覽 搜尋 網路音樂社群 虛擬專輯發行 線上音樂商店--KKBOX Music Online

12. 線上音樂商店--KKBOX • 下載限制1.會員無音樂的擁有權，只有租用權。 2.若要下載採用的是「合法下載」的方式 亦即下載下來的檔案僅能用HiNet KKBOX播放。 3.合法下載僅能在三台電腦中啟用。 4.合法下載下來的檔案當使用者會員資格過期時， 檔案將隨之過期無法使用。 5.一個帳號不能多台電腦同時使用。 Music Online

13. 線上音樂商店分析 • 近期在音樂產業中的定位 • 版權問題所衍生出的瓶頸 Music Online

14. 近期在音樂產業中的定位 線上音樂發行流程 投資者 創作者 唱片製作者 設備提供者 線上音樂商店 零售商 配銷商 壓片商 Music Online

15. 近期在音樂產業中的定位 • 傳統「專輯」成本分析* 龐大的固定成本1.製作:控制在五百萬元上下2.宣傳行銷:必須花到上千萬元* 極低的變動成本 一張專輯的重製最多十元 Music Online

16. 近期在音樂產業中的定位 • 設音樂製作花五百萬元 宣傳發行花一千五百萬元 變動成本10元TC=20000000+10X （X為發行數量，TC為總成本）AC=20000000/X+10 （AC為單張專輯成本） • 依照市價一張專輯大概賣350元左右，可寫出總收益：TR=350X （TR為總收益）Profit=340X-2000000 （Profit為利潤） Music Online

17. 近期在音樂產業中的定位 • 一張專輯大概要發行六萬張才能收支平衡 • 一張專輯銷售達十萬張就算是再創佳績X用十萬代入，一張專輯成本210元，有200元是固定成本。 • 唱片公司客觀評估和消費者主觀情感脫節 • 利潤由眾多廠商瓜分 Music Online

18. 近期在音樂產業中的定位 • 線上音樂商店的解決辦法1.降低龐大的宣傳行銷成本 * 建立網路音樂社群 * 銷售出口與廣告行銷結合 * 提供試聽 * 成本降低程度視消費者找尋音樂習慣而定2.更符合消費者的需求 *單曲銷售 * 價格降低許多 *解決唱片公司評估和消費者情感脫節的現象 Music Online

19. 版權問題所衍生出的瓶頸 • 唱片公司不願意授權 * 歌曲授權的多寡影響資料庫的大小 * 歌曲授權的使用方式影響使用者使用音樂的權限(可否攜帶、會員資格…等等) • 與P2P的競爭 * 法律上的競爭不平等 Music Online

20. 數位版權管理機制(DRM) • 最根本的問題*網路傳輸的安全性 *數位內容重製容易 • 解決辦法—數位版權機制*非對稱性金鑰(PKI)確保網路傳輸安全性 * 版權宣示(XrML)增加數位內容重製困難性 Music Online

21. 非對稱性金鑰 • 原理1.用private key加密的資料只有用與其對應的public key才能打開；反之亦同。2.private key是自己用的；public key可以複製很 多份給想要給的人 • 應用*個人數位簽章用自己的private key加密 * 社群身分憑證擁有社群的public key * 訊息只想給某人知道用某人的public key加密 Music Online

22. 版權宣示 • 本身是數位檔案的附加檔數位內容使用前會先比對檔案中的宣示看是不是符 合權限的使用，是的話才允許開啟 • 可限制的條件 * 使用次數 * 使用時間 * 是否可以複製存取 * 播放機種檢驗 Music Online

23. 線上聽的加密方法 數位版權管理機制(DRM) 音樂封包 XrML版權宣示 A的private key加密 Music Online

24. 單曲銷售加密方法 數位版權機制(DRM) B的public key加密 音樂封包 XrML版權宣示 A的private key加密 Music Online

25. 線上音樂市場近況 Music Online

26. 線上音樂遠景 • 數位時代的基礎建設*無線網路的普及空間中充滿著各式各樣的訊息*數位版權管理機制成熟有版權內容非法傳播不易*串流技術發展成熟數位內容隨點隨播 Music Online

27. 線上音樂遠景 • 數位音樂世界*水龍頭音樂 數位音樂創作 線上音樂商店 無線網路供應到各角落 隨身播放器 電腦 各個家電 Music Online

28. 線上音樂遠景 • 唱片行走向精品店所賣的CD必受嚴密的版權保護 • P2P的經營模式敗北P2P原本是一種讓傳輸更迅速的方式 以後的發展或許會用來改良傳輸速度 • 利用搜尋引撆技術將剩餘不法網站一網打盡 Music Online

29. 參考資料 • http://mag.udn.com/mag/dc/storypage.jsp?f_ART_ID=10405 • http://www.ifpi.org.tw/P2P/%E6%B7%B7%E5%90%88%E5%BC%8F%E5%88%86%E6%95%A3%E5%BC%8FP2P%E6%AF%94%E8%BC%83%E8%A1%A8.htm • http://www.cmgt.ntut.edu.tw/demo/thesis/thesis/slm/08.pdf • http://www.epochtimes.com/b5/5/9/13/n1050476.htm • http://www.lifeweek.com.cn/2005-10-10/0000413383.shtml • http://66.102.7.104/custom?q=cache:hl7JsPsx8FYJ:www.digitalcontent.org.tw/files/top_3/93/2.3.pdf+%E7%B7%9A%E4%B8%8A%E9%9F%B3%E6%A8%82+%E7%99%BC%E5%B1%95&hl=zh-TW&ie=UTF-8&inlang=zh-TW&client=pub-3278190510955599 Music Online

30. 參考資料 • http://www.ifpi.org.tw/news/0120%E7%B8%BD%E6%9C%83/IFPI%E6%96%B0%E8%81%9E%E7%A8%BF_%E5%9C%8B%E9%9A%9B%E5%94%B1%E7%89%87%E6%A5%AD%E7%9C%8B%E5%A5%BD%E6%95%B8%E4%BD%8D%E9%9F%B3%E6%A8%82%E5%B8%82%E5%A0%B4%20%E5%90%88%E6%B3%95%E6%8E%88%E6%AC%8A%E5%B0%87%E6%98%AF%E7%99%BC%E5%B1%95%E9%97%9C%E9%8D%B5_940120.htm • http://66.102.7.104/custom?q=cache:6HtpTi_K8N0J:datf.iis.sinica.edu.tw/Papers/2004datfpapers/6/5.pdf+DRM+%E5%90%88%E6%B3%95%E6%8E%88%E6%AC%8A&hl=zh-TW&ie=UTF-8&inlang=zh-TW&client=pub-3278190510955599 Music Online

31. 參考資料 • http://www.iii.org.tw/itpilotmz/unit3/1_2.htm • http://72.14.203.104/custom?q=cache:88Wd1-4NrusJ:ccs.nccu.edu.tw/oldccs/con2003/conworks/8C-1.doc+%E5%82%B3%E7%B5%B1%E5%94%B1%E7%89%87%E4%BE%9B%E6%87%89%E9%8F%88&hl=zh-TW&lr=lang_zh-TW&ie=UTF-8&inlang=zh-TW&client=pub-3278190510955599 • http://www.ifpi.org.tw/news/newsgroup/%E7%B7%9A%E4%B8%8A%E9%9F%B3%E6%A8%82%20%E8%B2%A9%E8%B3%A3%E9%81%A0%E6%99%AF.htm • http://cdnet.stic.gov.tw/techroom/market/eegame/eegame005.htm Music Online

32. 參考資料 • http://72.14.203.104/custom?q=cache:KAaregyIuDoJ:datf.iis.sinica.edu.tw/Papers/2004datfpapers/post/10.pdf+%E6%95%B8%E4%BD%8D%E5%85%A7%E5%AE%B9%E7%89%88%E6%AC%8A&hl=zh-TW&ie=UTF-8&inlang=zh-TW&client=pub-3278190510955599 • http://66.102.7.104/custom?q=cache:NbNKu90IPioJ:www.cs.nccu.edu.tw/~jong/pub/p2p-legal.doc+Napster+P2P%E5%90%88%E6%B3%95%E9%81%8B%E4%BD%9C%E6%A8%A1%E5%BC%8F&hl=zh-TW&ie=UTF-8&inlang=zh-TW&client=pub-3278190510955599 Music Online

33. The End 感謝你的存在 Music Online