1 / 24

Inhoud

Inhoud. Doel Wetenschap versus Marketing Het ABC van de menselijke motivatie De campagne (6-stappenplan) Cijfers. 1. Doel. De droom: Beleving van verwondering, blijdschap en plezier bij de mensen brengen Commerciële doelstelling: 200.000 nieuwe betalende bezoekers

hunter
Download Presentation

Inhoud

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Inhoud • Doel • Wetenschap versus Marketing • Het ABC van de menselijke motivatie • De campagne (6-stappenplan) • Cijfers

  2. 1. Doel • De droom:Beleving van verwondering, blijdschap en plezier bij de mensen brengen • Commerciële doelstelling:200.000 nieuwe betalende bezoekers • Focus:bereiken v/e zo breed mogelijke doelgroep (alle Belgen) • Hoger doel:grenzen verleggen in de missie van natuurbehoud (missie van de KMDA) dmv het K-groeiplan (fundraisingprogramma)

  3. Inhoud • Doel • Wetenschap versus Marketing • Het ABC van de menselijke motivatie • De campagne (6-stappenplan) • Cijfers

  4. 2. Wetenschap versus Marketing • De Zoo:- productgeoriënteerd- wetenschappelijke benadering • Marketing:- vetrekken vanuit de consumentenbeleving • Uitdaging:- perceptie over marketing bijsturen- Marketing + Wetenschap = succes!

  5. 2. Wetenschap versus Marketing • Hoe?- Marketing = middel om de ziel van de Zoo nieuw leven in te blazen- Creëren v/e intern draagvlak: werknemers als ambassadeur & samenstellen K-team

  6. 2. Wetenschap versus Marketing • Creëren v/e intern draagvlak: De Fashion Show Presentatie v/d nieuwe uniformen v/d Zoo & Planckendael door de werknemers zelf: positieve ervaring met een commercieel initiatief

  7. Inhoud • Doel • Wetenschap versus Marketing • Het ABC van de menselijke motivatie • De campagne (6-stappenplan) • Cijfers

  8. 3. Het ABC van de menselijke motivatie • 3 drijfveren van onze natuur nadat de basisbehoeften zijn vervuld • Deze drijfveren beïnvloeden het gedrag van elke consument • Het ABC van de menselijke motivatie

  9. 3. Het ABC van de menselijke motivatie • A: AuthenticityConsument zoekt naar wat tastbaar, oorspronkelijk en origineel is.> Kai-Mook is LATTE (Lokaal, Authentiek, Traceerbaar, Trouwhartig en Ethisch) • B: BelongingVerlangen om te behoren tot een groter geheel> Internet: ontstaan van nieuwe gemeenschapsvormen> De Zoo: ontmoetingsplaats • C: ContributionIeder mens wil zich nuttig voelen, een betekenis geven aan ons leven> De Zoo bezoeken: deel van de opbrengst naar het goede doel

  10. Inhoud • Doel • Wetenschap versus Marketing • Het ABC van de menselijke motivatie • De campagne (6-stappenplan) • Cijfers

  11. 4. De campagne (6-stappenplan) • Doel:Maximale betrokkenheid creëren & heel het land doen meeleven van de conceptie tot de eerste verjaardaghttp://www.youtube.com/watch?v=F1uwexYeKAg&feature=player_embedded#

  12. 4. De campagne (6-stappenplan) • Samenstellen K-team:Het organisatieteam achter de campagne

  13. 4. De campagne (6-stappenplan) • Website creëren als epicentrum v/d campagne

  14. 4. De campagne (6-stappenplan) • Inzetten van PR om de website, offline inspanningen en beoogde hype te ondersteunen

  15. 4. De campagne (6-stappenplan) • De ultieme beleving scheppen, zowel binnen als buiten de muren van de Zoocommunicatie, signalisatie en beleving afstemmen op de verwachtingen (gecreëerd door PR en website)

  16. 4. De campagne (6-stappenplan) • Partnerships om offline initiatieven in de markt te zettendoel: beleving nog meer kracht geven • - De post: Versturen van 4,4 miljoen geboortekaartjes

  17. 4. De campagne (6-stappenplan) • ATV: live-uitzending naamonthulling • JBC: creatie en distributie Kai-Mook tshirts

  18. 4. De campagne (6-stappenplan) • De Koninck: K-bier

  19. 4. De campagne (6-stappenplan) • Restaurant ‘Blue Elephant’: De catering • Elephant Parade: veiling

  20. 4. De campagne (6-stappenplan) • Campagnes linken aan de grotere, achterliggende missie van de Zoo: het K-groeiplan

  21. Inhoud • Doel • Wetenschap versus Marketing • Het ABC van de menselijke motivatie • De campagne (6-stappenplan) • Cijfers

  22. 5. Cijfers • 7500 suggesties voor de naam • 41.000 geregistreerde e-mail-adressen • 850.000 unieke bezoekers op de website • Massale persaandacht, nationaal als mondiaal • 560.000 bezoekers volgden de rechtstreekse uitzending van de geboorte • 1,2 miljoen mensen bezochten de website tijdens het weekend van de geboorte • 6500 mensen tekenden het online geboorteregister • 22.000 reacties op blogs verschenen over Kai-Mook tijdens datzelfde weekend • 300.000 bezoekers meer dan in 2008 • 275.000 euro netto voor de Aziatische olifant

More Related