1 / 9

Razvoj trzista internet oglašavanja u Hrvatskoj

Razvoj trzista internet oglašavanja u Hrvatskoj. Vrijeme edukacije – 2002., 2003. Penetracija interneta nešto iznad 5% Na tržište dolazi Httpool Uz Httpool, oglasni prostor se trudi prodati još samo Iskon.hr (danas Net.hr)

isaiah
Download Presentation

Razvoj trzista internet oglašavanja u Hrvatskoj

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Razvoj trzista internet oglašavanja u Hrvatskoj

  2. Vrijeme edukacije – 2002., 2003. • Penetracija interneta nešto iznad 5% • Na tržište dolazi Httpool • Uz Httpool, oglasni prostor se trudi prodati još samo Iskon.hr (danas Net.hr) • Obilaze se agencije i educira ih se što je to internet oglašavanje, većina njih ima jako mala znanja o internetu • Za agencije se rade kompletne strategije online nastupa, kako bi ih se kroz njih educiralo o mogućnostima koje internet može ponuditi oglasivačima. • Budget za online je predviđen za svega nekoliko kampanja, ozbilnije kampanje dolaze samo iz vana (npr. Vichy) • Ali penetracija interneta raste jako brzo, već sredinom 2003. godine penetracija interneta je 15% i tada se svima hvalimo da smo prešli čudesnu brojku i da će sada napokon sve krenuti. • 2003. pokreće se INAMA – udruga za interaktivni marketing – nema nikakvog utjecaja na tržište

  3. Vrijeme procvata hibridnih modela2004., 2005., 2006. • 2004. situacija se polako mijenja, broj korisnika interneta raste na 34%, internet se počinje percipirati kao oglasni medij, oglašivači počinju izdvajati 0,5% – 1% oglasnih budžeta za internet. • Agencije još uvijek ne znaju što bi s internetom, budžeti za internet su premali da bi bili dovoljni da „hrane“ specijalistu za internet, pa se većina stvari šalje Httpool-u koji odrađuje kompletne kampanje, medijske strategije, planiranje, zakup... • Kroz koncentraciju zakupa u Httpool-u, Httpool postaje najznačajniji zakupac i internet oglasna mreža u HR • 2006. penetracija interneta raste na 36% • Na tržištu se pojavljuje AdLink, koji kopira hibridni model Httpool-a i radi kompletan zakup za agencije i uz to ima vlastitu oglasnu mrežu. Dogovara uvjete i suradnju s Digitelom koji je u to vrijeme najjača medijska agencija i na temelju njihovih budžeta dobiva povoljne uvjete kod medija i polako preuzima primat od Httpool-a.

  4. Vrijeme agencija2007. • 2007. g. je bila jako interesantna godina za tržište internet oglašavanja, vjerovatno najbitnija u zadnjih 9 godina. • Penetracija raste na 38% • OMG (dio BBDO grupe) pokreće prvi digitalni medijski odjel u Hrvatskoj. • Poljsko poduzeće Gemius ulazi na hrvatsko tržište i pokreće mjerenje posjećenosti hrvatskog internet prostora, po prvi puta imamo valutu na tržištu. • INAMA organizira prvu konferenciju o internet oglašavanju u Hrvatskoj. • Slovački Etarget na hrvatskom tržištu pokreće konkurenciju Googleovoj mreži tekstualnih oglasa. • Pokreće se prva in-text oglasna mreža u Hrvatskoj. • Raste penetracija brodband korisnika interneta. • Po prvi puta zaista osjećamo bitne promjene u alokaciji oglasnih budžeta na internet.

  5. Vrijeme agencija2008. • U 2008-oj penetracija interneta raste za 9% i penje se na 47% sa također velikim porastom broband korisnika. • McCann Ericsson pokreće svoj digitalni odjel Digipark. • Pokreće se Interactiv Agency, koji također kopira hibridni model agencije/mreže. • AdLink još uvijek ima najjači utjecaj. • I ostale agencije počinju ozbiljnije razmišljati o internetu te se među njima nalaze pojedinci koji ga malo više „guraju“ i malo više traže.

  6. Vrijeme agencija2009. • 2009. Internet penetracija raste na 49%. • Digitel prekida suradnju s AdLinkom i otvara vlastitu agenciju za digitalni marketing Gingernet. • Pokreće se prva prava display oglasna mreža u HR. • AkterPublic agencija otvara vlastitu agenciju za digitalni marketing – AkterNet. • INAMA dobiva licencu IAB-a i postaje njen punopravni član. • Budžeti koji idu na internet nastavljaju rasti. • Na vrata nam kuca globalna kriza.

  7. Vrijeme agencija2010. • 2010. penetracija interneta doseže 58% • Oglasni budžeti se radi krize ozbiljno režu, postotni udio interneta u njima ozbiljno raste, ali u apsolutnom iznosu raste nekih 20-ak posto. • Agencija Unex, koja postaje najveći zakupac oglasnog prostora dedicira osobu specijaliziranu za internet. • Agencija ProMediaPublicum/Carat dedicira osobu specijaliziranu za internet. • Bivši CEO Tele2 zajedno sa vlasnikom MediaPool agencije otvara digitalnu agenciju Inventa d.d. • Publicis/StarCom zapošljava osobu dediciranu za internet. • MediaCom zapošljava osobu dediciranu za internet. • Hibridni modeli počinju naglo gubiti utjecaj, pošto su agencije počele samostalno raditi svoj posao. • Tržište se po prvi puta počinje formirati prema tržišnim pravilima. • Ukupna vrijednost tržišta intenret oglašavanja (net net) premašuje 17.800.000 €, od čega najveći udio ide na display oglase oko 7.500.000 € • Digitalni odjeli u agencijama koje su se ozbiljnije primile interneta, zapošljavaju preko desetak ljudi i ostvaruju ozbiljne prihode.

  8. Vrijeme agencija2011. • 2011. godina, i dalje raste penetracija interneta, a s njome rastu i budžeti za internet oglašavanje. Trendovi u prva dva kvartala pokazuju da je porast u odnosu na 2010 godinu oko 15% • Otvara se prva firma specijalizirana za AdServing. • IAB Croatia i HURA (Hrvatska Udruga Reklamnih Agencija) zajedno ulaze u festivalski projekt IdejaX unutar kojega se po prvi puta u Hrvatskoj održava MIXX natjecanje za najbolje digitalne kampanje • Imago agencija otvara Nula i Jedan agenciju za internet oglašavanje.

  9. Vrijeme targetinga i napredne kreative 2012. • Targeting i napredna kreativa su sljedeći korak u razvoju tržišta i očekujemo da će oni pridonjeti daljnjem razvoju i povećanju budžeta na internetu.

More Related