Marketingový plán

1. Marketingový plán Vaše meno

2. Súhrn trhu • Trh: Minulosť, súčasnosť a budúcnosť • Zmeny v podiele na trhu, vedúcom postavení, hráčoch, trhu, nákladoch, cenách alebo konkurencii

3. Definícia produktu • Popis produktu alebo služby smerovanej na trh

4. Konkurencia • Pôsobenie konkurencie • Uveďte prehľad konkurencie s rovnakými produktmi a popíšte ich silné a slabé stránky. • Porovnajte produkt každej konkurenčnej spoločnosti s novým produktom.

5. Umiestnenie • Umiestnenie produktu alebo služby • Prehlásenie, ktoré zreteľne definuje produkt na príslušnom trhu a porovnáva ho s konkurenciou v čase • Prísľub zákazníkom • Prehlásenie so súhrnom výhod produktu alebo služby pre zákazníkov

6. Komunikačné stratégie • Komunikácia podľa publika • Demografia cieľových zákazníkov

7. Balenie a dokončenie • Balenie produktu • Diskusia týkajúca sa vyhotovenia, cien, vzhľadu a stratégie • Diskusia týkajúca sa problémov s dokončením položiek, ktoré sa nedodávajú priamo s produktom • Náklady na tovar • Sumarizácia nákladov na tovar a podrobné kusovníky

8. Stratégie uvedenia na trh • Plán uvedenia na trh • Ohlásenie produktu • Rozpočet na propagáciu • Revízia náhradných materiálov s podrobnými informáciami o rozpočte

9. Styk s verejnosťou • Stratégia a realizácia • Stratégie styku s verejnosťou • Hlavné body plánu styku s verejnosťou • Náhradný plán vzťahu s verejnosťou zahŕňajúci kalendáre článkov, rozhovorov, plány konferencií a ďalšie akcie

10. Reklama • Stratégia a realizácia • Prehľad stratégie • Prehľad médií a načasovania • Prehľad výdavkov na reklamu

11. Ďalšia propagácia • Priamy marketing • Prehľad stratégie, vozidiel a načasovania • Prehľad cieľovej skupiny, zámerov a rozpočtu • Marketing iných spoločností • Marketing zdieľaný s inými spoločnosťami • Marketingové programy • Ďalšie propagačné programy

12. Ceny • Tvorba cien • Súhrn špecifickej tvorby cien alebo stratégií tvorby cien • Porovnanie podobných produktov • Politiky • Súhrn politiky týkajúcej sa pochopenia kľúčových problémov pri tvorbe cien

13. Distribúcia • Stratégia distribúcie • Distribučné kanály • Súhrn distribučných kanálov • Distribúcia podľa kanála • Plán percentuálneho podielu jednotlivých distribučných kanálov – napríklad koláčový graf

14. Vertikálny trhy/segmenty • Príležitosti na vertikálnom trhu • Diskusia o príležitostiach v konkrétnych trhových segmentoch • Stratégie distribúcie pre dané trhy alebo segmenty • Využívanie ďalších partnerov pri distribúcii na vertikálnych trhoch

15. Medzinárodné • Medzinárodná distribúcia • Stratégie distribúcie • Problémy súvisiace s medzinárodnou distribúciou • Stratégia tvorby cien pre medzinárodné trhy • Problémy s lokalizáciou • Zvýraznenie požiadaviek na miestne variácie produktov

16. Metrika úspechu • Ciele pre prvý rok • Ciele pre ďalšie roky • Meranie úspechu alebo zlyhania • Požiadavky pre dosiahnutie úspechu

17. Plán • Hlavné body plánu na 18 mesiacov • Načasovanie • Izolácia závislostí na načasovaní dôležitých pre dosiahnutie úspechu