1 / 16

Kampania wizerunkowa mBanku

Kampania wizerunkowa mBanku. Cele kampanii. Cele wizerunkowe kreowanie i wzmocnienie wizerunku marki podniesienie wskaźników spontanicznej i wspomaganej świadomości marki wśród użytkowników Internetu (po długiej nieobecności w mediach masowych)

ita
Download Presentation

Kampania wizerunkowa mBanku

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Kampania wizerunkowa mBanku

  2. Cele kampanii • Cele wizerunkowe • kreowanie i wzmocnienie wizerunku marki • podniesienie wskaźników spontanicznej i wspomaganej świadomości marki wśród • użytkowników Internetu (po długiej nieobecności w mediach masowych) • przypomnienie marki mBanku oraz kontynuacja budowy wizerunku banku • pierwszego wyboru, o najkorzystniejszej ofercie cenowej i produktowej, banku • innowacyjnego, trendy, godnego polecenia • zakomunikować unikalne wartości marki mBanku względem innych banków • Cele sprzedażowe • zainteresować klientów ofertą mBanku i nakłonić ich do skorzystania z jego usług • zintensyfikować sprzedaż produktów mBanku • zakomunikowanie klientom różnorodności i unikalności produktów oferowanych przez mBank

  3. Mediaplan 12.09 – 09.10 19.09 – 25.09 07.10 - 03.11 kampania na portalach kampania w kinach kampaniaw TV • Onet; Bankier, • eDysk, WP, O2, • Money, interia • Cinema City • - Multikino • TVP1, TVP2, TVN, • Polsat • TVN 24/ tvn • meteo / tvn • turbo/ tvn style • DISCOVERY • W celu zbudowania dobrej znajomości marki mBanku, wybraliśmy • media, które zapewniają szeroki zasięg i dotarcie do grupy celowej, • tj telewizję ogólnopolską, internet, kino i mKioski.

  4. Podział GRP na tygodnie Podział GRP na stacje TV Planowane Aktualne Nr tyg. 37 38 39 40 126 114 Dzień 12-wrz 19-wrz 26-wrz 03-paź TVP 32 29 %GRP 30" 97% 113% 74% 150% POLSAT 365 387 GRP 30" 180 150 150 150 TVN 76 53 GRP 30" 185 133 203 100 TVN7 33 38 DISCOVERY Zasięg i częstotliwość TVN24 240 Planowane Aktualne TVN T/S/M 1606 630,00 621,13 GRP 0,76 0,84 1+ Podział GRP na pory dnia 0,60 0,65 Planowane Aktualne 3+ 8,30 7,35 107 112 OTS 06:00-16:00 126 117 16:00-18:30 271 250 18:30-22:30 126 142 22:30+ Podział GRP na dni tygodnia Planowane Aktualne 378 421 Pon-Pią 252 200 Sob-Nie Telewizja spoty emitowane były w odpowiednich porach oraz przy odpowiednich programach - Wiadomości, Fakty, wiadomości biznesowe, dobre seriale i najlepsze filmy. * GRP (Gross Rating Point) – jest parametrem pokazującym intensywność kampanii – określe sumę oglądalności wszystkich emisji reklamy wśród grupy celowej, jest iloczynem zasięgu i częstotliwości ** Zasięg - Procent grupy celowej, który zetknął się z reklamą określoną liczbę razy

  5. Brief do agencji Elementy dobrego briefu Elementy związane z produktem Rynek produktu Opis produktu Pozycjonowanie produktu Elementy związane z konsumentem Konsumenci produktu Wzorzec zakupowy Wzorzec użytkowania Elementy związane z rynkiem Aktywność konkurencji Sezonowość rynku Struktura geograficzna rynku Elementy związane z marketingiem Cena, Dystrybucja Promocje konsumenckie Historia testów Treść i ton komunikatu Cel i strategia marketingowa

  6. Ogólne założenia do realizacji kampanii • Kampania musi być charakterystyczna, ciekawa, oryginalna, zapamiętana • Kampania poprzez swoją formę i treść ma w niekonwencjonalny sposób przedstawić mBank i jego ofertę • Kampania ma komunikować główne wartości mBanku (Cena, Innowacyjność, Wygoda, Prostota, Społeczność) • W kampanii należy zakomunikować, że 70% klientów poleca mBank innym • Kampania ma wyróżniać mBank spośród konkurencji • Spoty telewizyjne muszą wywołać chęć ponownego obejrzenia ich. Wykorzystanie Internetu jako narzędzia wsparcia dla kampanii w telewizji • Kampania powinna być wizerunkowa z elementami produktowymi

  7. Przygotowanie kampanii • ponad 10 pomysłów na kampanię • spotkania z agencja, spotkania wewnętrzne, burza mózgów – wybrane 3 pomysły Halama Testymonial Nie musisz wierzyć reklamie • focusy - wybór jednej koncepcji  • casting do reklamy – ponad 200 zgłoszeń!

  8. Produkcja spotu • Spot reklamowy mBanku „Nie musisz wierzysz reklamie”, • trwa 30 sekund • praca nad jego stworzeniem trwała dwa tygodnie… • zdjęcia na planie filmowym w dniu kręcenia reklamy trwały 15 godzin • Do stworzenia milionowego tłumu naszych mKlientów potrzebowaliśmy • ok. 60 statystów. Chcieliśmy, aby w tym tłumie znaleźli się prawdziwi Klienci • mBanku, więc zorganizowaliśmy casting. W odpowiedzi na ogłoszenie, • napłynęło do nas przeszło 200 zgłoszeń ze zdjęciami i odpowiedzią na pytanie • „Dlaczego jesteś Klientem mBanku?”. • Po burzliwych naradach wybraliśmy 10 osób, które 27 sierpnia stawiły się na • planie…To był długi i męczący dzień pełen wrażeń.

  9. Produkcja spotu • Rankiem, o godzinie 6:00 ekipa rozpoczęła działania • w pięknym magazynie nieopodal Warszawy…

  10. Produkcja spotu • mKlienci (na zdjęciu siedmiu z dziesięciu:)) przyjechali na plan z różnych stron Polski – Słupska, Bydgoszczy, Krakowa, Świerklańca, a nawet z ... Warszawy. 

  11. Produkcja spotu • mKlienci brali udział przy kręceniu tłumu…;) • Ujęcie po ujęciu… Kto by pomyślał, że z 60 osób można zrobić milionowy tłum!

  12. Produkcja spotu …i tak aż do godziny 22:30.

  13. Efekty prac • Nie musisz wierzyć reklamie • Filmy reklamowe dostępne w serwisie: • http://www.mbank.com.pl/kampania2005

  14. Internet • Banery na www.mBank.pl oraz najczęściej odwiedzanych przez naszą grupę docelową portalach: • Onet; Bankier, eDysk, WP, Money O2, interia • Informacja w biuletynie mBanku • Mailingi • Serwis kampanijny

  15. Serwis kampanijny http://www.mBank.com.pl/kampania2005/

  16. Konkurencja – wydatki na media/znajomość marki

More Related