「市場定位方法」

「市場定位方法」 觀念釐清 Q1 什麼樣的人會來買這個產品？就是目標消費者，你所銷售的商品不可能滿足所有客群，所以在設定目標市場時需要訂定策略，策略是用來讓你自己知道限制的範疇。 A

「市場定位方法」 觀念釐清 Q2 這些人為什麼要來買這個產品? 就是突顯產品差異化，同一款商品在市面上必定有許多不同品牌的競爭者，除非是創新商品，否則在面對競爭者時，你如何突顯產品優勢之處。 A

「市場定位方法」 觀念釐清 Q3 目標消費者會以這個產品替代什麼產品? 就是競爭者是誰？你了解競爭者狀況嗎？他在市場佔有率是多少？你計畫如何打入市場？目標市場佔有率是多少？因此，你應盡其所能地搜集競爭者的相關資料。 A

「市場定位方法」 觀念釐清 Q4 本產品的位置站在哪裡?特色是什麼? 就是自己，自己的優缺點與競爭者的長短處，找出適合自己的競爭性定位，找到適合產品與市場切入點，如此才能在消費者記憶中佔有第一個位置。 A

「市場定位方法」 定位的選擇知覺圖的定義產品定位可利用「知覺圖」來處理。產品知覺圖存在於消費者的腦海中，是用來表示對各個品牌的不同印象。產品知覺圖有兩大要素：定位基礎和品牌。 G H A F B 咖啡口味純正氣氛華麗浪漫氣氛樸實簡約 C E 咖啡口味普通

「市場定位方法」 定位的選擇咖啡口味純正 F F A G B H F A A B 氣氛華麗浪漫氣氛樸實簡約 B C G H E C G H E 咖啡口味普通

「市場定位方法」 知覺圖的應用(一)-洗髮精市場定位分析柔亮光澤  潘婷(寶僑)  黎詩(花王)  絲逸歡(花王)  仁山利舒(嬌生)  Lux(聯合利華)  沙宣(寶僑) 一般去頭皮屑  若碧絲(花王)  飛柔(寶僑)  坎妮(聯合利華)  海倫仙度絲(寶僑)  Super mild(資生堂)  采研(寶僑)  多芬(聯合利華) 深層滋潤

「市場定位方法」 知覺圖的應用(二)-汽車定位分析低價位  Altis  Sentra  Yaris 豪華車款基本車款  賓士  Camry  Grunder  BMW  Lexus 高價位

「市場定位方法」 知覺圖的應用(三)-超市定位分析低價位  松青  頂好 全聯國內產品國外產品  Super  Jasons  City 高價位

「市場定位方法」 知覺圖的應用(四)-政黨定位分析北部人  國民黨  親民黨 新黨 無黨籍現狀統一獨立  台聯  民進籍南部人

「市場定位方法」 知覺圖的應用(五)-百貨公司定位分析女性客層  衣蝶百貨台灣風格日本風格  大葉高島屋  太平洋SOGO百貨  遠東百貨  新光三越百貨全客層

「市場定位方法」 知覺圖的應用(六)-主題遊樂區定位分析戲水遊樂園 月眉馬拉灣 墾丁水世界 八仙樂園文化娛樂  六福村  民俗文化村  劍湖山  九族文化村主題遊樂園

「市場定位方法」 知覺圖的應用(七)-休閒度假飯店定位分析風景區 涵碧樓(南投)  墾丁福華(屏東) 遠來大飯店(花蓮)  墾丁凱薩撒(屏東) 理想大地(花蓮) 平價高價  劍湖山王子大飯店(雲林) 遊樂區

「市場定位方法」 知覺圖的應用(八)-雜誌定位分析月刊 遠見 管理 生產力財經、商業、管理綜合 天下  TVBS 數位時代  時報週刊 商周  壹週刊 今周刊週刊(雙週刊)

消費者的偏好 市場區隔的選擇「市場定位方法」產品定位權衡之因素競爭者的產品定位本公司產品的優勢與特色所在你認為還有哪些因素要考量呢？

「市場定位方法」

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