les tendances du brand content video 2015 pour la conférence des trophées de la video on line

1. R9 • DESIGN REVOLUTION 9 R9 • DIGITAL R9 • EDITION R9 • MARKETING R9 • PUBLICITE R9 • RP Tendances du brand content vidéo 2015

2. Les Tendances 2015 du Brand Content vidéo Dans le cadre des Trophées de la vidéo online 2015 organisés par Netineo, le groupe Révolution 9, partenaire de l’évènement, a réalisé une veille sur les cas de Brand Content vidéo de l’année. L’objectif de document est de mettre en exergue les tendances pour inspirer les annonceurs et leurs partenaires. L’équipe du département Planning Stratégique de Révolution 9 : CLÉMENT PROT Assitant Planning stratégique MARGUERITE PEZE Assitante Planning stratégique JÉRÉMY DUMONT Directeur du Planning stratégique digital

3. Les trophées de la vidéo : le 13 avril 2015 Organisés par Netineo avec le soutien de très nombreux partenaires, les Trophées de la vidéo online ont pour objectif d’inciter les entreprises à utiliser la vidéo communication, leur relation client, développer leurs ventes mais aussi réunir tout l’écosystème de la vidéo online et permettre aux professionnels de se faire connaitre, s’inspirer, se rencontrer : http://trophees2015.netineo.com/ online pour améliorer leur

4. Le programme des trophées de la vidéo du 13 avril 2015 http://trophees2015.netineo.com/

5. Formats broadcasts 100% native Prendre le temps Angles de vue immersifs Ubiquité et services Curation de contenus UGC Partage de connaissances Commerce Connecté Les tendances de la vidéo on line à découvrir lors des conférences du 13 avril 2015

6. Les exemples de campagnes ci dessous sont cliquables Cliquez sur les exemples pour plus d’informations

7. Formats broadcasts : les marques reprennent les formats « classiques » des maisons de production pour émerger dans les grands médias, mais aussi pour fidéliser leurs fans sur les réseaux sociaux

8. Le documentaire « Dior and I » diffusé au cinéma, à la télévision et en ligne En écho à l'ouvrage de Christian Dior, « Christian Dior and I » publié en 1923, ce documentaire diffusé sur Canal+ retrace les huit premières semaines de Raf Simons chez Dior. Frédéric Tcheng, a suivi pendant plusieurs mois tous les préparatifs de la première collection Haute Couture et met en scène les coulisses d'une des plus célèbres maison de couture française

9. Le webserie transmédia de NOKIA La websérie Nokia de JWT Paris, met en scène deux jeunes trentenaires dans leur quotidien de colocataires. Composée de 13 épisodes d’1 mn est disponible à sur www.nokia.fr et sur sa la chaine Youtube. 5 épisodes de 25 secondes assurent le lancement en TV (TF1, C+, M6, D8, etc.) de la web- série tandis qu’une sélection de ces « détails qui changent tout » est mise en avant en presse pendant 1 mois..

10. La web-série de Banque Postale est un spin-off d’un programme court diffusé sur Canal+ La Banque Postale en partenariat avec Save Ferris, société de production audiovisuelle, a développé la web série « Comme le disent les gens » qui va se poursuivre en 2015. Un spin-off du programme court diffusé sur Canal+ « Dans la bouche », qui joue sur les stéréotypes, fidèle à l’original puisque écrit et réalisé par la même société de production SaveFerris.

11. Ford crée un concept de téléréalité A l’occasion du lancement du Nouveau Ford EcoSport, Ford a créé un format original de téléréalité diffusé sur M6 et RT2 : deux artistes avaient pour mission pendant deux mois de former un groupe, enregistrer un titre et se produire sur scène. Chaque semaine, les internautes découvraient un nouvel épisode de l’aventure sur www.fordecosport.fr.

12. L’expérience cinégénique de YSL et Canal+ Yves Saint Laurent développe avec Moxie un storytelling cinégénique pour La Nuit de l’Homme. Suite au remplacement de son égérie Vincent Cassel par Garett Hedlund la directrice marketing Raphaëlle Brzuchacz a voulu retravailler l’image du parfum et « associer la marque à une expérience sublime » digne du cinema. C’est ainsi qu’YSL Beauté a initié avec Canal + 8 courts métrages réalisés par Fabien Coutant (sauf un par Pierre Niney).

13. Orange réalise un documentaire sur la nouvelle génération de créatifs qui utilise les micro contenu comme moyen d’expression. Endemol Beyond a développé une série de mini-documentaires sur cette nouvelle génération d’artistes qui se servent des nouvelles plateformes du micro-contenu pour s’exprimer. Kevin Weir est l’un de ces artistes qui se sert d’anciennes photos pour créer un gif animé. Diffusion sur LIVE Orange TV et Dailymotion.

14. Diesel sur Grazia utilise 3 films avec Mondadori pour lancer sa chaîne vidéo Lancement de la chaine Vidéo DIESEL#DENIMEYE sur grazia.fr avec 3 Short Movies très glamour tournés dans les rues de Milan pour la nouvelle marque de lunettes. Un Habillage HP et Grand Angle ainsi qu’un relai sur les réseaux sociaux et les Newsletters est présent.

15. De la téléréalité comme drive to store par Optic 2000 «Pas froid aux yeux» : un série-réalité dans laquelle les opticiens Optic 2ooo affrontent leurs plus grandes peurs. pasfroidauxyeux.fr pour choisir les 5 opticiens pour relever le défi de « même pas peur ». Les 1200 opticiens du réseau Optic 2ooo participent eux aussi à la campagne, via la mise en place d’un dispositif in-store dédié. Ce nouveau format de téléréalité invite à découvrir les opticiens et à vivre une expérience in-store en passant du web au store. Les internautes votent sur

16. Lacoste, engage sa communauté instagram avec un reportage en 7 épisodes créé par MNSTR La campagne s’articule autour du Miami Open Tennis, qui a lieu du 23 mars au 5 avril. Autour de 7 épisodes réalisés par Romain Laurent, la campagne joue sur le choc visuel et émotionnel. « On ne cherche pas à raconter une histoire monumentale : il s’agit avant tout d’engager la communauté ».

17. Le jeu télévisé de Ricola sur Facebook Un jeu interactif pour Ricola, réalisé par Jérôme Bernard avec l'acteur Thomas Séraphine, produit par Fighting Fish. Il se déroule sous la forme d’un jeu télévisé dont vous êtes le candidat et qui devra découvrir le mot Chrüterchraft à travers diverses épreuves comme le mime, le Yodel Star, l’écho, l’accord des Alpes ou l’alphabêêêh.

18. Peugeot RCZ R propose un vidéo game via twitter Pour le lancement de la Nouvelle Peugeot RCZ R, Peugeot et BETC Digital ont imaginé #RCZRace. Une course sur Twitter dans laquelle les internautes sont plongés au cœur d’une expérience de conduite unique. Un dispositif qui transforme Twitter en une véritable expérience video game.

19. Madonna lance son clip de musique sur Snapchat Madonna a inauguré la fonction «Discover» de Snapchat en y présentant, en avant-première en février 2015 pendant 24h, son nouveau clip Living for love, le premier de son prochain album baptisé Rebel Heart.

20. 100% Native : des contenus co-produits avec les supports et des formats non intrusifs pour engager les audiences des medias au sein de leurs grilles éditoriales.

21. Lenovo produit et diffuse avec M6 une émission participative « fallait le faire » Le géant de l’informatique s’associe avec M6 pour produire une émission diffusée tous les dimanche soir à 20 h 45 sur M6. Il s’agit d’une émission participative qui permet de réaliser les projets que les internautes ont postés. Un système de vote sur un site web dédié détermine le projet qui sera réalisé et qui sera présenté à la télévision et en replay.

22. Havas Media Native met en scène les personnages de « Scènes de Ménages » dans une publicité et un jeu online sur M6 Les spots ont été produits par KABO qui produit la série pour M6. Grâce à la technologie CONNECT et les Emplacements Synchronisés sur ordinateur, tablette ou mobile les audiences étaient invités à jouer à des jeux présents sur la Home Page du site 6Play.

23. Monaco diffuse un reportage de 6 minutes sur Euronews avec Neoogilvy Le projet : Euronews le « sur-mesure » monégasque qui fait de Monaco une destination tourisme unique. Le dispositif comprend Euronews (avec 13 heures d'antenne), des medias politiques, Twitter et autour d’une campagne de visibilité media ciblée sur Bruxelles, dans le Thalys. illustrer via un film de 6 minutes produit et diffusé sur

24. Président partenaire de Top Chef diffusent la grande finale de son jeu concours sur internet Cette année, Président est partenaire de l’émission autour de deux de ses produits phares : la crème des chefs et le beurre gastronomique. Un jeu concours digital relayé en magasin est organisé dans lequel Alexis Braconnier, ancien candidat de Top Chef, lancera des défis culinaires aux internautes, afin de remporter un robot pâtissier et de participer à une grande finale, animée par Alexis et diffusée sur internet.

25. 3 Suisses collaborent avec les équipes de rédaction de Grazia, Cosmopolitan et Glamour The Story Lab et Vizeum (Dentsu Aegis Network) accompagnent la marque 3Suisses avec des simples pages quadri développées avec la rédaction avec des vidéos des making of intégrant les rédactrices. De plus des espaces dédiés sponsorisés par 3Suisses ont été créés.

26. Un mini site en vidéo coproduit avec QG pour Jaguar En collaboration avec le site GQ, Jaguar a mis au point le site « L’art d’être un bad boy » et plusieurs films qui incarnent le slogan ‘it’s good to be bad’. La création d’un mini site sur GQ et cette fois ci avec vidéo est une première. Ce site propose de découvrir quels sont les accessoires indispensables à tout bad boy, des conseils pour le devenir.

27. Lancement de la Machine U évènementialisé dans Grazia avec du native content

28. Une opération 100% native de MARC JACOBS avec GRAZIA : contenu et contenant A l’occasion de la sortie de la ligne de maquillage MARC JACOBS Sephora, Grazia et Grazia.fr réalisent une opération spéciale cross-média avec KR Media Un encart print de 2 pages propose aux lectrices d’écouter le message de Marc Jacobs et de participer au dispositif dans GRAZIA Un dossier dédié au lancement de la ligne de maquillage MARC JACOBS Beauty chez Sephora avec du contenu éditorial, la vidéo exclusive, et le module de participation dans GRAZIA.fr et sur mobile. Pour booster le nombre de participation, un habillage vidéo de la HP pendant une journée et des formats display et autopromo renvoient vers le jeu. Beauty chez

29. Sony a exploité le format native advertising pour son smartphone sur Gentside Pendant deux mois, la marque a accompagné le lancement de son téléphone en étant présente sur le site Gentside.com - portail lifestyle masculin, édité par le groupe Cerise - par l’intermédiaire de nombreux contenus : articles, vidéos, diaporamas, interviews. « Le but était de publier une cinquantaine de contenus en mettant en avant les valeurs de la marque, explique Pierre Orlac’h directeur associé Brand Publishing du groupe Cerise

30. Un habillage vidéo pour Monoprix proche d’un format native : header avec video 360 ° intéractive

31. Deezer développe un format quasiment natif avec Massmotionmedia Deezer souhaitait monétiser son espace grâce à la vidéo sans pour autant nuire à l’utilisateur. L’interstitiel vidéo développé avec Massmotionmedia expose l’utilisateur non abonné qui s’intègre entre deux titres d’une playlist ce qui permet de combiner une surface vidéo HD à une intégration quasi native au sein du site.

32. Prendre le temps: le brand content permet d’immerger les consommateurs dans l’expérience produit souhaitée par la marque et d’impliquer au fil des semaines / année une audience

33. Total permet de suivre le quotidien d’un sportif dans un reportage qui dure le temps de l’event A l’occasion du grand prix de Formule 1 de Monaco, le journal quotidien L’Equipe et le groupe Total ont réalisé ensemble la mini-série « The Pretender ». Les internautes peuvent suivre le quotidien du pilote Romain Grosjean. Cet exemple montre comment un sponsor s’intègre à l’événement au plus près d’un sportif.

34. Les contenus de PFG sont diffusés toute l’année Le dispositif 100 % digital mis en place par Bayard-Pub pour les PFG (pompes funebre generales) se déploie sur un an. Chaque mois, les personnes concernées par le sujet peuvent trouver des réponses à leurs questions, grâce à des dossiers de fond, des conseils d’experts ou des témoignages. Une dizaine de sujets sont actuellement mis en ligne.

35. L’Equipe se lance dans la vidéo longue Deux ans après le lancement de son long format mensuel, l’Equipe Explore se lance dans le récit vidéo long et qualitatif. Chaque mois, les nouvelles écritures de L’Equipe proposeront un format vidéo d’une vingtaine de minutes, disponible gratuitement sur son site. L’ambition d’avoir une image léchée, une narration maîtrisée et un design travaillé. Le format est pensé pour une consultation agréable sur tablettes et smartphone.

36. Fort McMoney, un jeu documentaire pour plus de pédagogie si on prend le temps Fort McMoney est un jeu documentaire qui permet aux internautes une meilleure compréhension des enjeux du pétrole. Il permet à l’internaute d’être virtuellement aux commandes de la ville et de décider de son avenir. Produits par Toxa et l’Office national du film du Canada, en association avec Arte et en partenariat avec Le Monde, Radio-Canada, le Globe and Mail et Süddeutsche.de

37. Dying Light, sa bande annonce devient aussi un jeu vidéo, de 25 minutes A l’occasion de la sortie de Dying Light, Techland a décidé de dévoiler une nouvelle bande-annonce nommée "Test Your Survival Skills" de 25 min, mais interactive. Cette bande annonce devient elle aussi un jeu vidéo.

38. Guy Cotten et son film immersif à scroller L’équipementier marin Guy Cotten a mis en ligne le film interactif « Sortie en Mer » conçu par l’agence l’agence CLMBBDO. Les internautes doivent « scroller » à l’aide de leur souris d’ordinateur pour remonter à la surface.

39. Angles de vue : les marques innovent dans les façons de filmer ou de monter les images pour proposer de nouvelles expériences spectaculaires, immersives, parfois très proches de la réalité.

40. Geo.fr : immersion en 360° dans le sillage des parfums Issey Miyake Prisma Plus innove en association avec Digital Immersion, spécialiste de la production de vidéos en 360°. Cette technologie innovante permet de filmer simultanément tous les angles de vision. Grâce aux vidéos en 360°, l’internaute peut donc vivre chaque expérience dans chaque univers comme s’il en était l’explorateur : Into the Ice pour L’Eau d’Issey homme Sport, Into the Night pour Nuit d’Issey et Into the Water pour L’Eau d’Issey.

41. Des objets connectés pour vivre pleinement les entrainements avec PSG et Orange Orange a dévoilé le site «#DansLaPeauDuPSG». En se connectant à la plateforme, les internautes peuvent vivre un entrainement de foot de l’intérieur, grâce aux objets connectés. Grâce aux caméras installées sur le terrain et un drone, on peut également changer d’angle de vue. Ce dispositif intègre différents capteurs (vidéos et objets connectés) pour une autre approche.

42. Le film double facette, une nouvelle technique par Honda Honda et l’agence Wieden + Kennedy ont inventé une technique permettant de montrer deux vidéos à la fois afin de mettre en avant la double facette de cette voiture citadine mais aussi sportive. En appuyant sur la touche ‘R’, l’utilisateur a le pouvoir de diriger le film comme il le désire entre les deux histoires. « Un autRe visage » est une expérience de 3 minutes sur le Youtube de Honda.

43. Lelo scinde en deux l’écran de sa bande annonce Lelo est une société suédoise spécialisée dans la fabrication de sextoy. Elle a décidé de produire un film post-apocalyptique appelé Beyond The Wave. Mais la bande annonce se visionne avec deux smartphones. L’écran est soit scindé en deux sur certains plans, soit avec des angles différents. L’objectif étant que vous partagez ce moment avec votre conjoint(e).

44. Fendi, des drones pour des angles de vues différents lors d’un défilé Fendi a diffusé en live et online, son défilé Automne-Hiver 2014-2015, filmé par des drones. Le but était de permettre aux internautes de découvrir le show sous deux angles de vue différents.

45. Bretagne Séché Environnement utilise la GoPro pour réaliser un film en accéléré A l'occasion de 7ème étape du Tour de France 2014 entre Épernay et Nancy, Fabien Thouvenin a réalisé une vidéo en accélérée de plus de 4 minutes avec une caméra GoPro depuis une voiture de l'Équipe Bretagne Séché Environnement, en collaboration avec la marque française de pompes à vélo Zefal.

46. Suivre toutes les étapes du recyclages avec Eco- emballage en vidéo Les Gaulois ont réalisés une campagne d’informations pour dissiper les inquiétudes des consommateurs. Les spots vidéos nous présentent le parcours des déchets recyclables. Nous assistons donc à toutes les étapes de transformation d’un produit recyclé grâce à la géolocalisation et le suivi des caméras.

47. Le clip interactif de Maison Kitsuné Maison Kitsuné, une ligne de vêtements mais aussi label parisien électro- pop, s’est associé au groupe pop-rock anglais, Citizens, pour son clip officiel. Un site dédié à la version remixée par Cesare de la chanson « Lighten Up», a été conçu pour l’occasion. Le clip offre une expérience digitale interactive. Il est possible d’interférer directement via la vidéo, en battant la mesure sur son clavier d’ordinateur ou sur son écran de téléphone

48. Live events : Créer l’événement et le gérer avant/pendant/après est non seulement possible mais les devices ouvrent aussi de nouvelles opportunités relationnelles avec les consommateurs : tour à tour acteurs, publics et diffuseurs d’événements en direct.

49. Etam invite les téléspectateurs à son Live Show on line Etam a choisi de faire vivre son défilé en direct aux internautes avec la mise en place un site événementiel compatible avec les mobiles et tablettes, dédié au show et intégrant un player live. La publicité à la télévision donnait rendez-vous aux internautes sur le site web de la marque.

50. BNP Paribas Masters scénarise l’entrée en scène des joueurs de tennis Le BNP Paribas Masters 2014, organisé par la Fédération Française de Tennis et dirigé par Guy Forget , a choisi 20syl, Grems et Trafik pour scénariser l'entrée des joueurs sur le court du Palais Omnisports de Paris-Bercy lors de la 29e édition du fameux tournoi indoor parisien à Bercy. Ils assurent le côté « Entertainment » du tournoi en accompagnant de manière innovante par des projections et clip vidéo tout au long de la semaine l’entrée des joueurs sur le court.