230 likes | 364 Views
PUT fenomenet Pirjo Svedberg MMS. Historik för diskussion om nedgång i total TV-tittandet hösten 2005. MMS har diskuterat fenomenet sedan i oktober med några kanaler
E N D
PUT fenomenet Pirjo Svedberg MMS
Historik för diskussion om nedgång i total TV-tittandet hösten 2005 • MMS har diskuterat fenomenet sedan i oktober med några kanaler • MMS har kontrollerat tittardata, och uteslutit vissa fel: alla individer i panelen är med i datat, och tittande finns registrerat på samtliga • MMS har påtalat fenomenet till ABGNMR och bett om en kontroll av processer som kan ha påverkan, som lämnat besked att allt är OK • När mönstret fortsatte i november och december har frågan diskuterat på referensgruppsmötet den 14 december, utlovade MMS en utförlig utredning. • Denna presentation syftar till att ge branschen en utförlig beskrivning över utredningen.
Identifierade förändringar • Fenomen 1: Minskningen av skillnaden mellan totaltittande i mark- och multikanalsuniversum from juli 2005 Fenomen 2: Att totaltittandet i multikanalsuniversum under sept-nov minskar, samtidigt som tittandet i markuniversum ökar
Delar i utredningen • Genomlysning av AGB,s produktions-rutiner, behandling av tittardata, introd. av nya hushåll • Obalans i matris, genomgång av de genomsnittliga vikterna samt andelen individer med höga resp låga vikter • Studie av panelsammansättningen
Delar i utredningen, forts. • Befolkningstalen, förändringar mellan perioder, påverkan på målgrupper resp vikter • Andelen hushåll som tittar mycket respektive inte alls • Andelen hushåll som rekryterats resp. bortmonterats • Definitioner i Eurometern resp TVM5, jmf tittande
AGB garanti • With regards to our production system, I can answer that we have made no changes to how we treat viewers or Nil Viewers. I can also additionally confirm that Nil Viewing homes have never been used to calibrate the panel in any way. Caroline Mahood, AGB
Skillnader i befolkningstal • Markuniversum blir allt äldre, vi ser en ökning i de flesta målgrupperna över 44 år • Multikanalsuniversum blir något yngre, fler barnfamiljer
Slutsats multikanalsuniversum • Ingenting i utredningen kan ensamt förklara skillnader i tittande. • Åldersprofilen är något yngre • Det har sänts färre program som fått stor publik, över 1 milj tittare, under hösten 2005 jmf med tidigare år. Det krävs många program med lägre publik för att komma upp i samma nivå. • De större kanalerna har förlorat delar av sin publik och de mindre kanalerna har ökat sin andel under hösten • Nedgång i tittandet i multiUE för de aktuella månaderna kan vara del av en längre trend, i kombination med vackert höstväder
Slutsats markuniversum • Det ökande marktittandet hösten under samma period kan vara en återgång till mer normala nivåer, från ett exceptionellt lågt tittande under 2004 • MarkUE blir en allt mindre grupp med äldre profil, och som kan ha ett särpräglat tittarbeteende, äldre ser mer på TV.
Det vackra höstvädret 2005 kan vara en förklaring Ur Väderkrönikan 2005 på www.svt.se: • ”September bjöd på underbart höstväder…torraste september sedan 1875…” • ”Oktober blev en varm och torr månad…sommarvärmen dröjde sig kvar…” • ”…varmaste första del av november sedan mätningarna startade 1870…”
Nästa steg • Lära oss mer om levnadsvanor etc • Fortsätta studera tittandet • Fortsätta utvärdera leveranserna av tittardata • Annat?