Visit Åland SVERIGE MarkCheck® Februari 2013

1. Visit Åland SVERIGE MarkCheck® Februari 2013

2. Svenskars kännedom och omdöme om Åland som resmål Kännedom Trots att kännedomen om Danmark, Gotland, Norge och Finland är högre kan det konstateras att andelen som känner till Åland ganska eller mycket väl är relativt hög. Mer än var fjärde svensk har god kännedom om Åland som resmål. Män och framför allt tillfrågade boende i Svealand/Stockholm utmärker sig i högre grad. Besök Under de senaste tre åren har svenskar i genomsnitt gjort 0,73 resor till Åland. Den yngsta åldersgruppen (30-39 år) har i snitt gjort 0,5 resor medan den äldsta gruppen (60-70 år) i snitt har gjort det dubbla, dvs. 1,0 resor. Även här utmärker sig de som bor i Svealand/Stockholm. Omdöme och attraktivitet När det gäller omdöme om Åland och hur attraktivt det är som resmål noteras ingen större skillnad mellan män och kvinnor. Vi finner dock att de som är 50 år eller äldre är mer positiva än den yngsta åldersgruppen. Boendeort har ingen betydelse för vilket omdöme som ges. Däremot finner vi att svenskar boende i Svealand och Norrland i något högre grad ser Åland som ett attraktivt resmål jämfört med de som bor i Götaland.

3. Resvanor och aktiviteter Vanligast med weekendresor Nästan hälften av svenskarna reser på weekend till en storstad minst någon gång per år. Ser vi till resevanor i Sverige finner vi att mer än var fjärde (27%) brukar bilsemestra i Sverige minst en gång per år, och att en något lägre andel (18%) brukar hyra stuga eller lägenhet lika frekvent. 18% hyr stuga/lägenhet i Sverige minst en gång/år. Vanligast i hushåll med barn! 27% bilsemestrar i Sverige minst en gång/år Vilka aktiviteter är viktigast? Restauranger anses vara viktigt i störst utsträckning, följt av badstränder/klippor och historiska platser. Män anser i högre grad att nattliv, fiske och barer är viktigt medan en högre andel kvinnor lägger stor vikt vid shopping och badstränder/klippor. Även de som har barn anser i högre grad att just badstränder och klippor är viktigt. Källa till inspiration Det konstateras att vänner och bekanta har en utmärkande roll när det gäller att inspirera till att besöka ett visst resmål. Mer än 7 av 10 ser rekommendationer från vänner och bekanta som ganska eller mycket viktiga i valet av resmål. Hur viktigt är det att följande aktiviteter finns på ett resmål som du besöker för en lite längre vistelse?

4. Kännedom om vad Åland kan erbjuda Kännedom om casinon och golf är lågSvenskars egentliga kännedom om vad Åland kan erbjuda varierar. En relativt hög andel vet om att man får service på svenska (73%). Det är endast drygt var tionde som vet om att Åland har ett av Nordens största casinon samt några av Nordens bästa golfbanor, attraktionskraften för dessa är emellertid låg. Mest attraktivt är att Åland har flest soltimmar i Norden! Hur attraktivt tycker du att detta gör Åland som resmål? Weekendresor är mest intressant Det är tre av fyra (75%) som ser det som intressant med en weekendresa till Åland. En något lägre andel är intresserade av Skärgårdspaketet följt av Gourmetpaketet (64% respektive 57%). När det gäller paketresor noteras vissa intresseskillnader mellan män och kvinnor. Män visar mer intresse främst för Fiskepaketet och MC-paketet, men även för Festivalpaketet. När det gäller Spapaketet noteras ett relativt hög intresse både bland män och kvinnor, även fast det är något högre bland kvinnor. En klar majoritet (86%) skulle kunna tänka sig att besöka Åland i sambandmed minst en övernattning. Intresset är något större bland tillfrågade boende i Norrland och Svealand.

5. Innehållsförteckning Länkarna nedan tar dig snabbt och enkelt till olika delar av presentationen (obs, fungerar i bildspelsläge). Syfte och metod Inferens - vilka slutsatser kan man dra utifrån resultatet Bakgrundsuppgifter Resultatredovisning Fråga 1Hur väl skulle du vilja säga att du känner till följande resmål? Fråga 2Ungefär hur många gånger har du besökt följande resmål under de senaste tre åren? Fråga 3Vilket är ditt allmänna omdöme om dessa resmål? Fråga 4Hur attraktiva skulle du vilja säga att dessa resmål är för dig? Fråga 5Hur ofta brukar du semestra på följande olika sätt? Fråga 6Hur viktigt är det att följande aktiviteter finns på ett resmål som du besöker för en lite längre vistelse? Fråga 7Hur viktiga är följande saker när det gäller att ge dig inspiration till att besöka ett visst resmål? Fråga 8Hur väl känner du egentligen till Åland och vad detta resmål kan erbjuda? Fråga 9 Hur attraktivt tycker du att detta gör Åland som resmål? Fråga 10 Hur intressant tycker du att följande resepaket, som kan skräddarsys efter dina önskemål, från Åland skulle vara för dig? (resa, boende, upplevelse mat m.m.) Fråga 11 Skulle du kunna tänka dig att besöka Åland i samband med minst en övernattning? (alltså inte ett kortare stopp i samband med resa med någon av Finlandsfärjorna) Fråga 12 Hur kommer det sig att du inte är helt positiv till att besöka Åland, vad beror det på, vart skulle du hellre åka? Kontaktuppgifter

6. Syfte och metod • Visit Åland har givit Mistat AB i uppdrag att genomföra en undersökning med syfte att klargöra bilden av och intresset för Åland. • Undersökningen har genomförts under perioden 1-8 februari 2013 med hjälp av webbenkäter i ett antal webbpaneler. Totalt har 1 052 svar samlats in och databearbetats. • De delmålgrupper som redovisas i rapporten är följande: • Kön • Ålder • Årsinkomst • Boendeform • Familjeform • I vilken del av Sverige man bor

7. Inferens - vilka slutsatser kan man dra utifrån resultatet Resultaten i undersökningen redovisas löpande i diagramform med kommentarer kring resultaten. Ibland kan vissa avvikelser uppkomma vilka beror på de avrundningar som sker i de statistikprogram som används. Vid frågor där man tillåts ange fler än ett svarsalternativ summerar procenttalen i kolumnen till mer än 100%. Vid undersökningar genomförda med hjälp av stickprov finns det alltid inbyggda osäkerhetsmarginaler i de erhållna resultaten. Det är viktigt att man alltid kommer ihåg att det är ungefärliga värden som man arbetar med. Storleken på dessa osäkerhetsmarginaler beror bl a på hur väl man lyckats med sitt urval och storleken på stickprovet. Nedan visas allmänt rekommenderade osäkerhetsmarginaler för procenttal räknade på 200, 500 respektive 1000 intervjuer. Det ”sanna” procenttalet ligger med 95% sannolikhet inom intervallet +/- det procenttal som anges i tabellen nedan. Den vikt som skall läggas på dessa osäkerhetsmarginaler beror naturligtvis på hur viktiga ändamålen/besluten som skall fattas är.

8. Bakgrundsuppgifter Vilka har deltagit i undersökningen

9. Bakgrundsuppgifter Vilka har deltagit i undersökningen

10. Bakgrundsuppgifter Vilka har deltagit i undersökningen Ungefär hur ofta brukar du åka iväg på privata ”semesterresor” på följande olika sätt?

11. Resultatredovisning

12. Hur väl skulle du vilja säga att du känner till följande resmål?

13. Hur väl skulle du vilja säga att du känner till följande resmål? Hushållets inkomst efter skatt

14. Hur väl skulle du vilja säga att du känner till följande resmål?

15. Ungefär hur många gånger har du besökt följande resmål under de senaste tre åren?

16. Ungefär hur många gånger har du besökt följande resmål under de senaste tre åren? Hushållets inkomst efter skatt

17. Ungefär hur många gånger har du besökt följande resmål under de senaste tre åren?

18. Vilket är ditt allmänna omdöme om dessa resmål?

19. Vilket är ditt allmänna omdöme om dessa resmål? Hushållets inkomst efter skatt

20. Vilket är ditt allmänna omdöme om dessa resmål?

21. Hur attraktiva skulle du vilja säga att dessa resmål är för dig?

22. Hur attraktiva skulle du vilja säga att dessa resmål är för dig? Hushållets inkomst efter skatt

23. Hur attraktiva skulle du vilja säga att dessa resmål är för dig?

24. Hur ofta brukar du semestra på följande olika sätt?

25. Hur ofta brukar du semestra på följande olika sätt? Hushållets inkomst efter skatt

26. Hur ofta brukar du semestra på följande olika sätt?

27. Hur viktigt är det att följande aktiviteter finns på ett resmål som du besöker för en lite längre vistelse?

28. Hur viktigt är det att följande aktiviteter finns på ett resmål som du besöker för en lite längre vistelse? Hushållets inkomst efter skatt

29. Hur viktigt är det att följande aktiviteter finns på ett resmål som du besöker för en lite längre vistelse?

30. Hur viktigt är det att följande aktiviteter finns på ett resmål som du besöker för en lite längre vistelse?

31. Hur viktigt är det att följande aktiviteter finns på ett resmål som du besöker för en lite längre vistelse? Om annat, vad? (1/2)

32. Hur viktigt är det att följande aktiviteter finns på ett resmål som du besöker för en lite längre vistelse? Om annat, vad? (2/2)

33. Hur viktiga är följande saker när det gäller att ge dig inspiration till att besöka ett visst resmål?

34. Hur viktiga är följande saker när det gäller att ge dig inspiration till att besöka ett visst resmål? Hushållets inkomst efter skatt

35. Hur viktiga är följande saker när det gäller att ge dig inspiration till att besöka ett visst resmål?

36. Hur viktiga är följande saker när det gäller att ge dig inspiration till att besöka ett visst resmål?

37. Hur viktiga är följande saker när det gäller att ge dig inspiration till att besöka ett visst resmål? Om annat, vad? (1/2)

38. Hur viktiga är följande saker när det gäller att ge dig inspiration till att besöka ett visst resmål? Om annat, vad? (2/2)

39. Hur väl känner du egentligen till Åland och vad detta resmål kan erbjuda?

40. Hur väl känner du egentligen till Åland och vad detta resmål kan erbjuda? Hushållets inkomst efter skatt

41. Hur väl känner du egentligen till Åland och vad detta resmål kan erbjuda?

42. Hur väl känner du egentligen till Åland och vad detta resmål kan erbjuda?

43. Hur attraktivt tycker du att detta gör Åland som resmål?

44. Hur attraktivt tycker du att detta gör Åland som resmål? Hushållets inkomst efter skatt

45. Hur attraktivt tycker du att detta gör Åland som resmål?

46. Hur attraktivt tycker du att detta gör Åland som resmål?

47. Hur intressant tycker du att följande resepaket, som kan skräddarsys efter dina önskemål, från Åland skulle vara för dig? (resa, boende, upplevelse mat m.m.)

48. Hur intressant tycker du att följande resepaket, som kan skräddarsys efter dina önskemål, från Åland skulle vara för dig? (resa, boende, upplevelse mat m.m.) Hushållets inkomst efter skatt

49. Hur intressant tycker du att följande resepaket, som kan skräddarsys efter dina önskemål, från Åland skulle vara för dig? (resa, boende, upplevelse mat m.m.)

50. Hur intressant tycker du att följande resepaket, som kan skräddarsys efter dina önskemål, från Åland skulle vara för dig? (resa, boende, upplevelse mat m.m.)