1 / 32

Over zoekmachines en meer…

Over zoekmachines en meer…. Nico van Eijk Vereniging voor Mededingingsrecht Amsterdam, 1 juli 2009. Onderwerpen. Feiten en data over zoekmachines Het business model (revisited) Relevante markten Belangen Interventie via regelgeving. Feiten (1).

lucien
Download Presentation

Over zoekmachines en meer…

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Over zoekmachines en meer… Nico van Eijk Vereniging voor Mededingingsrecht Amsterdam, 1 juli 2009

  2. Onderwerpen • Feiten en data over zoekmachines • Het business model (revisited) • Relevante markten • Belangen • Interventie via regelgeving

  3. Feiten (1) • 84%-98% gebruikt zoekmachines om informatie te vinden op het internet • 81% denkt dat zoekmachines de beste manier zijn om informatie te vinden • 68% beschouwt zoekmachines als een betrouwbare informatiebron (19% vertrouwt zoekmachines niet)

  4. Feiten (2) • 40%-60% gebruikt het Internet als een bron om problemen op te lossen/antwoord te vinden op vragen (top 3 positie) • Om gezondheidsinfo te vinden gebruikt 66% een zoekmachine (slechts 27% gaat rechtstreeks naar een site) • 15% checkt zoekresultaten met betrekking tot gezondheidsinformatie

  5. ‘Internet searchers are confident, satisfied and trusting – but they are also unaware and naïve’ Feiten (3)

  6. Top VS zoek-sites Source: comScore qSearch, March 2008

  7. Top Europese zoek-sites Source: comScore qSearch, March 2008

  8. Tijdsbesteding (Nederland) Source: Multiscope, March 2008 8.54 p/m, 17 min, tv 186 min

  9. Marktaandeel VS Source: Hitwise

  10. Marktaandeel Europa Sources: www.webhits.de, www.xitimonitor.com, www. hitwise.com (data 2008)

  11. Marktaandelen Nederland Checkit Nationale Search Engine Monitor

  12. Business Model • Wat is het onderliggende business model voor zoekmachines? • In huidige situatie slechts één inkomstenbron: advertentie-inkomsten (adword, adsense, banners, etc) • Abonnementsinkomsten of andere gebruikers gerelateerde inkomsten: virtueel nul

  13. Inkomsten Google

  14. Online Advertising: Groeimarkt • Ongeveer 8-9% van de totale advertentiemarkt met verwachte groei naar 15,4% in 2012 • ‘Search’ vertegenwoordigt 40% van de online advertentiemarkt Data 2007/2008

  15. Verdere ontwikkeling Google • Uitbreiding positie in online advertising (o.a. overname DoubleClick) • Uitbreiding internet-advertentiemodel naar andere markten (o.a. radio, television) op basis van data profiling/toevoeging locatiedata • Verticale integratie (acquisitie of ontwikkeling van content, applicaties (mede om meer persoonlijke informatie te verkrijgen • Google Earth, You Tube, Google books, Google scholar, Picasa, Gmail, Google-apps

  16. Wat is/zijn de relevante markten • Advertentie-exploitatie versus ‘zoek’-markt • De ‘zoek-markt’ is geen onafhankelijke markt maar gericht op het genereren van ‘eyeballs’ ten behoeve van advertentie-exploitatie • Overeenkomsten met andere (tweezijdige) markten: • Internet in het algemeen • Omroepsector • Echter, de zoekmarkt is een relevante markt voor informatie-aanbieders en gebruikers

  17. Conflicterende belangen • Zoekmachines: optimalisering van advertentie-inkomsten • Informatiediensten aanbieders: optimalisering van zoekresultaten • Gebruikers: beste resultaat op basis van beoogde zoekopdracht

  18. Dubbele bottleneck • Zoekmachines hebben een dubbel bottleneck dilemma. • Controleren de toegang van informatie-aanbieders tot de gebruiker • Controleren de toegang van de gebruiker tot de informatie-aanbieder

  19. Manipulatie • Manipulatie door: • zoekmachines • Informatie-aanbieders • Vormen van manipulatie: • Zoekresultaten tegen betaling • Interactie met overige bedrijfsactiviteiten • ‘Search Engine Optimization’ (SEO). Spamdexing, cloacking, linkfarming, doorway pages, pagejacking, etc.

  20. Algemeen belang • Zoekmachines spelen een dominante rol bij het toegankelijk maken van informatie • Tenminste twee fundamentele/grondrechten in het geding: • Vrijheid van meningsuiting • Privacy • Introna & Nissenbaum: public good

  21. Regulatoire interventie • Vraagt het business model om interventie? • Structuur van de bestaande market • Advertentiemarkt vs. zoekmarkt • Vraagt het algemeen belang interventie? • Belang van zoekmachines voor de informatiesamenleving • Vrijheid van meningsuiting • Privacy

  22. Algemene regelgeving • Is generieke regelgeving voldoende? • Mededingingsrecht • Toetsing aan grondrechten • Algemene regelgeving heeft beperkingen • Voornamelijk ex post (risico’s) • Moeilijk toe te passen op ‘niet markt’-issues (pluriformiteit/vrijheid van meningsuiting, privacy)

  23. Sectorspecifieke regulering • Bestaande sectorspecifieke regelgeving is niet van toepassing op zoekmachines ((AVMS-directive, Telco-kader, E-commerce richtijn (behalve article 6)) • of vergt verdere aanpassing (privacy) • Sommige bestaande concepten zouden toepasbaar kunnen zijn

  24. Pluriformiteit • Pluriformiteit • Onderzoek mbt redactiestatuten: redactiestatuut beschermt niet tegen overnames • Tijdelijke wet mediaconcentraties: breed en beperkt instrument • Mediamonitor Commissariaat voor de Media • EU: ‘Independent Study on Indicators for Media Pluralism in the Member States – Towards a Risk-Based Approach (Media Pluralism Monitor, MPM)

  25. Privacy • Privacy niet verwarren met exploiteren databases • Geen marktwerking met betrekking tot privacy (privacy geen relevant issue bij overnames) • Marktwerking is ongewenst • Privacy-inbreuk is niet te herstellen; ex ante waarborgen essentieel

  26. Een convergerend regelgevend model • Aanmerkelijk marktmacht (advertentie/zoek-markt) • Toegang (informatiediensten aanbieders, verbod uitsluiting, non-discriminatie) • Minimun kwaliteitscriteria (QOS) (afhandelijk zoekopdrachten, presentatie zoekresultaten) • Transparantie • Consumer empowerment (zelf-controle niveau)

  27. Een convergerend regelgevend model • Inhoud: • Een waardeketen geörienteerde aansprakelijkheid • Advertentieregulering • Privacy: • Aanbevelingen artikel 29 workgroup • Herziening algemene/bijzondere privacyrichtlijn?

  28. Auditing/good governance • Auditing van: • Bedrijfsprocessen (bv zoeksysteem) • Data bewerking/opslag/gebruik • Good governance • Risico analyse • Maatschappelijke verantwoordelijkheid

  29. Conclusies • Online business model wordt gedomineerd door advertentiemodel • Conflicterende belangen • Regulatoire intervention lijkt onvermijdelijk • Convergerend reguleringsmodel • Auditing/Good Governance

  30. Prof. dr. N.A.N.M. van Eijk Institute for Information Law (IViR) University of Amsterdam email: vaneijk@ivir.nl www.ivir.nl

More Related