Sfera Politicii

1. Sfera Politicii Concept strategic

2. Sfera Politicii Introducere: Revista “Sfera Politicii” este o revista imbatrinita; ea poate fi relansata/revitalizata prin reconsiderarea perspectivei editoriale si prin strategii integrate de comunicare/marketing - In aceste conditii, desi nu controleaza decit o parte foarte mica din piata, revista are un potential publicitar mare - Aceasta idee rezulta din faptul ca: beneficiaza de un context simbolic pozitiv are un prestigiu intelectual mare se bucura de autoritate academica beneficiaza de autoritatea publica a lui Stelian Tanase - Daca strategia de marketing va reusi sa conjuge in mod adecvat acest potential comunicational va rezulta o revista cu succes de piata - Sfera Politicii trebuie sa devina o revista care sa genereze idei si solutii in spatiul politic

3. Sfera Politicii Prezentarea situatie actuale - Formativ Research: 1. In cadrul revistei Sfera Politicii Sfera Politicii este perceputa ca o revista imbatrinita, care nu mai reuseste sa atraga atentia Lipsa de adecvare comerciala a revistei Monotonie editoriala: este o revista tematica Audienta mica si tiraj redus Marketing defectuos: o revista nu se vinde niciodata de la sine, indiferent cit de buna este; ea are nevoie de strategii de comunicare 2. Pe piata romaneasca de profil Sfera Politicii– unica revista de profil pe piata romaneasca

4. Sfera Politicii SWOT

5. Sfera Politicii Target Target Group/Professional: Principal: parlamentari, structuri administrative, partide politice, consilieri, institute de marketing, ambasade, agentii de publicitate, mari investittori in publicitate Secundar: mediul academic Target Profile: studii superioare, statut social peste medie, mediul urban

6. Sfera Politicii Obiective Obiectivul principal: repozitionarea revistei Sfera Politicii pe piata romaneasca de profil Obiectivul de marketing: rentabilizarea economica a revistei Sfera Politice Obiective strategice: realizarea unui cadru conceptual dinamic capabil sa genereze idei si solutii in spatiul politic; un brand-awareness maximal

7. Sfera Politicii Strategie 1. Strategia interna a) O mai mare diversitate editorială: topuri, analize de evenimente, marketing politic b) Revista trebuie sa aiba un profil comercial pentru a fi financiar rentabila c) Regindirea design-ului d) Valorificarea maximala a prestigiului intelectual de care se bucura revista e) Valorificarea caracterului academic al revistei: este o revista conceputa in mediul academic, dar care se adreseaza si celor din afara mediului academic f) Valorificarea maximala a imaginii publice a lui Stelian Tanase

8. Sfera Politicii Strategie Strategia de marketing a) Revista va beneficia de o campanie integrata de comunicare si de o riguroasa planificare strategica; acesta este motivul pentru care revista va trebui sa parcurga toate etapele presupuse de mix-marketing: price, place, product, promotion b) Publicitatea va trebui sa satisfaca in mod riguros toate rigorile acesteia: pregatire, pretestare, studii p&a, plasare c) Stabilirea potentialilor clienti publicitari – in general acestia vor fi alesi dintre cei care produc/comercializeaza/distribuie produse de lux sau dintre cei care investesc in imaginea companiei lor d) Elaborarea unor strategii de marketing viral e) Crearea unei identitati virtuale prin intermediul publicitatii pe internet f) Realizarea site-ului „Sfera Politicii” g) Elaborarea unor strategii push si pull;????

9. Sfera Politicii TIPURI DE MARKETING Marketing direct Relationship marketing Web marketing Strategic marketing??? Publicitate cu raspuns direct???

10. Sfera Politicii EVENIMENTUL DE LANSARE In functie de bugetul alocat se va organiza un eveniment de

11. Sfera Politicii Elemente de pozitionare USP-ul: revista lunara de cultura/culturalizare politica Pozitionarea: o revista de cultura/culturalizare politica care se adreseaza mediilor politic si universitar Avantajul competitiv: furnizarea informatiilor de care clasa politica (trebuie sa creada ca) are nevoie Discriminatorul: o revista politica cu elemente comerciale Pozitionarea: intre reviste gen “Plai cu Boi” si revistele academice cu circuit inchis (“Revista de Sociologie”) Spatiul perceptual: farul mediului politic/nod informational Apelul: daca vrei sa existi politic citeste Sfera Politicii Buying-motives: informatiile strategice si elementele de legitimare intelectuala pe care le pune la dispozitie revista Product-benefits: stimuleaza dezbaterile, livreaza idei si solutii

12. Sfera Politicii Structura Editoriala

13. Sfera Politicii Caracteristici noi Interactivitate: Lansarea unor teme lunare la care vor participa studenti; cel mai bun eseu va fi publicat Implicarea unor lideri de opinie pe marginea unor teme de interes public (evenimente, personalitati) Varietate tematica: revista nu se mai rezuma la o singura tema Profil comercial: revista color, cu pagini de publicitate