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STAMPA PERIODICA

STAMPA PERIODICA. PERIODICI La penetrazione della lettura in Europa. Fonte: Smart Media Data - Target: Adulti. Periodici – Le nuove caratteristiche. Aumento delle diffusioni : più di 20 milioni negli ultimi 10 mesi Lanci : 86 nuove testate dal 1994 al 2003

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Presentation Transcript

  1. STAMPA PERIODICA

  2. PERIODICI La penetrazione della lettura in Europa Fonte: Smart Media Data - Target: Adulti

  3. Periodici – Le nuove caratteristiche • Aumento delle diffusioni: più di 20 milioni negli ultimi 10 mesi • Lanci: 86 nuove testate dal 1994 al 2003 • Restyling, refreshing e extension line: da 22 nel 2002 a 44 nel 2004 • Nuova fruizione attraversoprodotti ad hoc • Ricerca di nuovi lettori al fine di instaurare unarelazione

  4. Periodici – Principali Concessionarie Share of Revenue 2004 • Focus, Star Bene, Casa Facile, Cosmopolitan, Flair, Panorama, Panorama Travel, Per Me, ecc… L’Espresso, D La Repubblica delle donne, L’Espresso, National Geographic, Le scienze, Maxim, ecc… 26,2% 10,8% Oggi, Anna, Corriere della Sera Mag., Novella 2000, Amica, Max, Dove, ecc… Elle, Gente Viaggio, Donna, Vitality, Gente, Gioia, Gente Motori, ecc… 16,5% 11,1% ALTRI 25,1% • Vanity Fair, Glamour, GQ, Vogue, Traveller, ecc… 5,4% For men, Airone, Natural Style In Viaggio 4,9% Fonte: elaborazione su dati Nielsen NMR WF

  5. Periodici Diffusione e Lettori Trend Diffusioni D% vs. anno precedente *Anno Mobile +2.9% +3.8% +3.1% +2.4% KEY EVIDENCE • 268 testate certificate ADS (195 mensili e 73 settimanali) • Quasi 35 millioni lettori • 70% della popolazione (53.6% Donne e 46.4% Uomini) • Profilo giovane e dinamico • Mezzo altamente targettizzato • Prodotti Collaterali: un nuovo fenomeno, utilizzato non solo per aumentare le diffusioni, ma anche per generare fatturato Trend Lettori % pen. vs. pop. Fonte: elaborazioni su dati Ads - Audipress 2005.1

  6. 100 Periodici – Profilo dei lettori Index vs. pop. Fonte: elaborazione su dai Audipress 2005.1 Auditel 02:00-02:00 - Febbraio 2005

  7. PERIODICI Come si pianificanoAd esempio Amica Formati Doppia paginaal vivo mm. 432 x 287 Paginaal vivo mm. 216 x 287 Brossuratocon periodico Incollaggio su pagina nazionale(Pagina di destra all'inizio segnatura) Cellophanatocon periodico (in genere in IV’ di copertina) “imbavato”

  8. PERIODICI Come si pianificanoAd esempio Amica Formati Doppia retro su prima di copertinaSviluppo 2 pagine Anta su seconda di copertinaSviluppo 4 pagine

  9. Periodici – Un mezzo in grado di presidiare differenti aree di interesse Nuovi Familiari Essenza del Prodotto Veicolo Argomenti Psicologia Mezzo Informazione Per parlare di periodici che parole usa? Mondo Turistico/ Enogastronomico Lettura Approfon dimento Situazione di utilizzo Divertimento Servizio Benefit del prodotto Tempo libero Identità Guide TV Relax Testate Pre-Teens Testate Giovanili Fonte: Censis - “I media che vorrei” 4° report sulla comunicazione in Italia, Ottobre 04

  10. Periodici – I Collaterali: un fenomeno di successo Trend dei magazine con collaterali I numeri del successo 1999 45 mil. copie 200 mil € +150% 2004 64 mil. copie 360 mil € Tot revenue 2003 (collaterali periodici + quotidiani) 900 mil. € Fonte: FIEG “Periodici, l’informazione che resta”

  11. Periodici e collaterali – Ragioni del successo • Genera vendite (ad un costo basso) +120% di profitti nel 2003 vs. 1999 • Accresce il valore delle brand Rafforzano la relazione fra la brand e il consumatore • Rafforza l’influenza delle brand La brand diventa “mio migliore consigliere” • Seleziona un target specifico e affezionato I collaterali moda e i collezionabili raccolgono un lettorato di medio/alto livello • Aumentano le vendite +58% nel 2003 vs. 1999 Dovute anche al miglioramento del sistema distributivo

  12. I periodici on-line sono in grado di creare un forte legame con i propri lettori I periodici on-line parlano ad una comunità PLUS • Possibilità di downloading • Stampa e archiviazione di pagine e articoli • Fruizione nel tempo • Alta fedeltà con il mezzo • Interazione

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