1 / 11

Publicitatea online - autoreglementare absoluta?

Publicitatea online - autoreglementare absoluta?. www.arbomedia.ro. Bucharest, 1 st July, 2005. Sumar. De ce publicitate online? Scurt istoric al publicitatii online si evolutia pietei Reglarea pietei – cererea si oferta Cutumele publicitatii online Standardele IAB Viitorul suna bine?.

megara
Download Presentation

Publicitatea online - autoreglementare absoluta?

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Publicitatea online - autoreglementare absoluta? www.arbomedia.ro Bucharest, 1st July, 2005

  2. Sumar De ce publicitate online? Scurt istoric al publicitatii online si evolutia pietei Reglarea pietei – cererea si oferta Cutumele publicitatii online Standardele IAB Viitorul suna bine?

  3. De ce publicitate pe Internet? • Pentru ca: • oamenii consuma acest media – petrec n ore /zi in fata calculatorului • afinitatea pentru anumite targeturi este net superioara altor suporturi media • interactivitate • masurarea si modificarea campaniilor se face in timp real • tehnologia de servire a bannerelor printr-un adserver permite obtinerea de informatii suplimentare foarte valoroase despre vizitatori/consumatori – targetare, tracking

  4. Scurt istoric al publicitatii online si evolutia pietei • Cu un Internet in continua dezvoltare in ultimii ani, publicitatea online a crescut rapid si sigur intr-o tara in care mediul legislativ si economic au sprijinit industria IT. • Publicitatea online a crescut ca pondere in totalul publicitatii in general, de la doar 0,1% in 2002, la 0,4% in 2003 si culminand cu un merituos, dar inca insuficient 0,7% in 2004. • Previziunile nu neaprat optimiste pentru 2005 arata ca Internetul va depasi bariera psihologica de 1%, (care in alte tari a fost triplata de mult, SUA sau tarile UE raportand un share de 3-5% din totalul cheltuielilor de publicitate). • Evolutia bugetelor poate fi urmarita • in graficul alaturat: • 2001: 100.000 Eur • 2002: 200.000 Eur • 2003: 500.000 Eur • 2004: 1.000.000 Eur • 2005: 2.000.000 (estimate)

  5. Reglarea pietei – cererea si oferta Reglarea pietei a venit de la sine, o data cu cresterea ei. Nevoia de date si cifre pentru aceasta piata s-a marit o data cu cresterea pietei. In acest moment toate agentiile de media din Romania au cel putin o campanie online in derulare si cel putin un om care “stie cu ce se mananca” Internet advertisingul. Evolutia spectaculoasa din ultimii ani si cresterea masiva a numarului de advertiseri arata ca Internetul este o piata sanatoasa aflata inca pe panta de crestere accentuata. Pe masura ce aceasta panta se va atenua, piata se va aseza din ce in ce mai mult. Spre deosebire de audiovizual care este reglementat din punct de vedere legal, Internetul este inca o “padure virgina”. Si totusi… Exista lucruri care se fac si lucruri care nu se fac in publicitatea online. Trecand peste lucrurile de bun simt de business, prezentam cateva exemple din practica de zi cu zi.

  6. Cutumele publicitatii online – forme incipiente de reglementare Nu se folosesc trick-bannere (bannere care “fura clickul”) Nu se folosesc bannere cu continut explicit sexual, care instiga la violenta, ura rasiala etc. Bannerele care promoveaza bauturi alcoolice sau tigari duc spre site-uri pentru accesarea carora utilizatorul trebuie sa confirme ca are varsta legala pentru a vedea mai departe continutul respectivului site. Bannerele care promoveaza site-uri cu continut erotic se afiseaza intre anumite intervale orare. Bannerele deranjante (sunete, animatii custom, videoads etc) se limiteaza in frecventa. Bannerele agresive pot fi inchise (buton de inchidere obligatoriu, sunet fara loop, durata maxima a animatiei in cazul overlayerelor) etc Nota: acest “nu se” este destul de impersonal. Cei care decid folosirea sau interzicerea unor bannere sunt jucatorii din piata: vanzatorii de spatii, creatorii de bannere, proprietarii de site-uri sau chiar clientii.

  7. Standardele IAB • IAB sau Internet Advertising Bureau este un organism international, independent, care isi propune sa elaboreze un set de reguli si standarde in domeniul Internetului si in general al marketingului interactiv cu scopul de a creste valoarea publicitatii pe Internet. • IAB are ca membri fondatori: • - Advertiseri - Procter & Gamble • Editori (detinatori de media online) – CNN, Google, MSN, Yahoo! Etc • Consultanti – Price Waterhours Coopers • Vanzatori de spatii online – DoubleClick etc. • Practic, toate partile implicate in procesul de vanzare si utilizare al publicitatii online iau parte la elaborarea acestor standarde.

  8. Standardele IAB (II) • Reglementarile IAB (la care jucatorii din piata romaneasca pot adera sau nu) au un caracter suficicient de credibil si valoros in fata advertiserilor (multinationale sau nu). • Alinierea unui detinator sau vanzator de spatii online la standardele IAB este o dovada de profesionalism si seriozitate pe piata. • IAB are seturi de reglementari referitoare la: • dimensiunile bannerelor in pixeli • marimea bannerelor (kb, MB etc) • durata bannerelor – pentru formate intruzive • tehnologiile folosite • alte reglementari specifice • Importanta respectarii acestor standarde rezida in reducerea bugetelor de creatie, simplificarea procesului de creatie si de predare a creatiei de la client la furnizorul de media, pastrarea unui echilibru in ceea ce priveste deranjarea audienteti cu publicitatea si implicit gradul de interes al audientei pentru publicitatea in mediul respectiv.

  9. Avantajele utilizarii standardelor (IAB sau altele) • credibilitate in fata advertiserilor • simplificarea procesului de alocare a spatiilor (banenrele au format standard, unic pe zeci si sute de site-uri) – scalabilitate si usurinta compararii preturilor • reducerea bugetelor de creatie prin folosirea unui numar redus de formate • simplificarea procesului de creatie si de predare a creatiei de la client la furnizorul de media • pastrarea unui echilibru in ceea ce priveste deranjarea audienteti cu publicitatea si implicit gradul de interes al audientei pentru publicitatea in mediul respectiv.

  10. Viitorul suna bine? – Ce e de facut in continuare? • Sunt multe de facut in continuare: • trecerea tuturor site-urilor pe formatele si standardelor IAB • constientizarea si de catre “clientii - haiduci” a respectarii standardelor care nu sunt in nici un fel o limitare a creativitatii • pastrarea unui echilibru intre agresivitatea reclamelor si interesul audientei pentru media online • elaborarea de standarde (inclusiv legiferate – atentie la flexibilitate si la cei ce vor fi responsabili de asa ceva) pentru cresterea industriei de publicitate online • convingerea agentiilor de publicitate/creatie ca un banner mare si colorat e vizibil dar nu neaparat eficient, iar metode de eficientizare altele decat cele care nu reusesc decat sa deranjeze utilizatorii site-urilor exista • alinierea acestui nou media la standardele impuse pentru celelalte medii

  11. ARBOmedia - RomaniaCalea Grivitei no.6-10, et.6, sector 1, BucharestTelephone: +40 (21) 316 10 20Telefax: +40 (21) 316 10 21 http://www.arbomedia.roEmail: online@arbomedia.ro

More Related