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Publicidade e Propaganda – Conceitos e Categorias. Renan E. Siqueira 1 PPM. Como se inicia o processo de desenvolvimento da publicidade?. É necessário que para o começo de um projeto, aconteça a relação entre o cliente e a agência.
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Publicidade e Propaganda – Conceitos e Categorias Renan E. Siqueira 1 PPM
Como se inicia o processo de desenvolvimento da publicidade? • É necessário que para o começo de um projeto, aconteça a relação entre o cliente e a agência. • A iniciativa dessa relação pode partir dos dois lados (tanto do cliente a procura da agência para sua campanha, quanto da agência oferecendo seus serviços). • Com a relação estabelecida, a agência elabora um briefing com relação no que o cliente deseja para sua campanha.
O que é um Briefing? • O Briefing nada mais é do que um documento com um conjunto de dados coletados do cliente para estabelecer o rumo de um projeto. • Através das informações contidas no Briefing o projeto é desenvolvido de forma a atender as necessidades do cliente da forma mais precisa possível.
Modelo de Briefing • A – Produto • Nome: • Categoria: • Local de uso: • Embalagem: • Formas de uso: • Preços aos canais e ao consumidor final: • Composição: • Qual a imagem do produto no mercado: • Principais diferenças em relação a concorrência: • Pontos positivos: • Pontos negativos: • Influências ambientes, culturais, religiosas, geográficas: • B – Mercado • Tamanho: • Principais mercados: • Participação no mercado: • Evolução: • C – Consumidor • Hábitos e atitudes dos consumidores em relação ao produto: • Influências ambientais e culturais: • Quem decide a compra do produto e onde compra: • Quem consome, usa o produto/serviço:
Modelo de Briefing • D – Distribuição • Canais utilizados e porcentagem de participação de cada canal: • O que pode ser feito para melhorar a distribuição: • Restrições legais, éticas ou políticas que a distribuição seja melhorada: • E – Quais são os preços do produto e sua relação com a concorrência: • Reação do consumidor ao preço do produto: • Restrições legais para se estabelecer o preço: • F – Razões de compra de produto • As razões de compra são emocionais ou racionais? • G – Concorrência • Principais concorrentes diretos, produtos, fabricantes e preços: • Quais são os preços praticados pelos concorrentes: • Qual é a política de vendas praticadas pelos concorrentes, como descontos especiais, que de certa forma facilitam a comercialização: • Pontos positivos dos produtos concorrentes: • Comente os produtos concorrentes indiretos e sua influência sobre o mercado e o produto: • Comente as principais campanhas de propaganda dos concorrentes: • Comente a atuação da concorrência na área de merchandising e promoções: • H – Pesquisa • Que tipos de pesquisas foram realizadas para este produto: • Existe uma verba anual para pesquisa de mercado ou comunicação?
Modelo de Briefing • I – Objetivos de mercado • Defina os objetivos de mercado para este produto e as respectivas metas: • J – Objetivos de comunicação • Defina os objetivos e metas de comunicação para a empresa, produto ou serviço: • K – Conteúdo básico da comunicação • Conteúdo básico que as peças devem transmitir: • Quais são os pontos positivos do produto que devem ser ressaltados como benefícios secundários: • Quais são os pontos negativos que devem ser evitados: • L – Mídia • Quais são os meios recomendados: • Qual é a verba de veiculação: • Qual é a verba de produção de mídia: • Quais são os períodos de veiculação: • Quais são as praças que devem ter mídia: • M – Promoção e Merchandising • Quais são as peças que devem ser desenvolvidas, respectivas quantidades e tamanhos: • Qual é a verba destinada para estas duas atividades:
