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S ances 10-11: L analyse Conjointe

1) Gnralits. Comment les consommateurs traitent l'info et dveloppent leurs prfrencesBase sur l'tude des besoins, des attitudes, et des prfrences des individusTechniques de mesure de l'attitude, et techniques qualitatives pour identifier les attributsLes produits sont considrs comme

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S ances 10-11: L analyse Conjointe

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Presentation Transcript

    1. Séances 10-11: L’analyse Conjointe Généralités Modčles multiattributs Modčles de préférences Collecte de données Construction de l’ensemble des stimuli Présentation des stimuli Mesure de la variable dépendante Méthodes d’estimation Fidélité et validité Exemple

    2. 1) Généralités Comment les consommateurs traitent l’info et développent leurs préférences Basée sur l’étude des besoins, des attitudes, et des préférences des individus Techniques de mesure de l’attitude, et techniques qualitatives pour identifier les attributs Les produits sont considérés comme un ensemble d’attributs Les préférences se forment ŕ partir des scores de performance des marques par rapport aux attributs

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