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Institucional y promoción Juegos Olímpicos Londres 2012. Objetivos. Generar presencia de la marca en la tanda mediante la puesta al aire de una promoción institucional relacionada con los JJOO - Londres 2012.
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Objetivos • Generar presencia de la marca en la tanda mediante la puesta al aire de una promoción institucional relacionada con los JJOO - Londres 2012. • Establecer una relación directa entre el producto y el evento, buscando que no sea una promoción que simplemente se aproveche del momento. • Incrementar la venta del producto durante los meses de inverno. • Presentar una promoción atractiva para los consumidores, con un premio acorde a la marca y un concepto creativo relacionado a su contenido.
Promoción • El ganador de la promoción se hará acreedor a un viaje a Londres para dos personas con entradas a la ceremonia inaugural de los Juegos Olímpicos Londres 2012, estadía por 5 días y 1000 euros para gastos. • Cada participante deberá ingresar los 4 dígitos del producto, la hora de envasado y su cédula en el sitio correspondiente a la promoción.También podrá hacerlo por SMS enviando sus datos al 1822. • La promoción permite también una participación gratuita por día y por persona concurriendo a las oficinas de Nestlé Uruguay.
Concepto Creativo • Trazar un paralelismo entre los “Valores Olímpicos” y el nuevo concepto de “Valores El Chaná”. • El Olimpismo moderno, desde sus inicios, tiene como valores principales la excelencia, el respeto y la amistad.
Dichos valores están presentes también a lo largo de la historia del El Chaná, al igual que en los ámbitos y momentos propiciados por el consumo del producto. • Se propone entonces presentar ese paralelismo dentro de una campaña institucional con una promoción acorde al evento y al posicionamiento de la marca. • Se toma como referencia la historia de un evento con más de 100 años, una marca con más de 100 años, la importancia que ambas tuvieron y siguen teniendo para los uruguayos y los valores presentes y compartidos que poseen.
Acción de comunicación • Campaña de televisión de carácter institucional con presentación del concepto creativo e información acerca de la promoción y cómo participar de la misma. • A su vez, se la campaña será reforzada con gráficas a nivel de vía pública con referencias directas a la promoción y su premio. Esto permitirá una mayor recordación por parte del público objetivo, pudiendo ser complementada con campañas web que redireccionen al sitio.
Guión (Imágenes de la participación de selecciones y atletas uruguayos a lo largo de los JJOO, intercaladas con imágenes de nuestro país y sus tradiciones) • Voz en off: Dicen que cuando los uruguayos encontramos algo que nos une, nos llena de orgullo y está presente a lo largo de nuestra historia, lo valoramos. Y cuando esos valores se traducen en excelencia (imagen de una victoria y de un café recién hecho), amistad (imagen de reuniones y ronda de amigos) y respeto (imagen de atletas en un podio y una pareja consumiendo el producto), lo festejamos.
Por eso, El Chaná te invita a llevar los Valores El Chaná al evento que representa su misma esencia. Ingresá los 4 dígitos del lote, la hora de envasado y tu cédula en valoreselchana.com o por SMS al 1822. Podés ganar un viaje a Londres para dos personas con entradas a la ceremonia inaugural de Londres 2012, estadía por 5 días y 1000 euros para gastos.Viví los Valores Olímpicos, Disfrutá los Valores El Chaná
