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RTB : mode d’emploi

RTB : mode d’emploi. Atelier club frenchweb – ESCP – 12.02.13. Ce qui change avec le rtb …. La technologie est devenue indispensable : Volume de données Décision en temps réel. … et ce qui ne change pas. Bien définir ses objectifs Business Métier Déployer des moyens adéquats

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Presentation Transcript

  1. RTB : mode d’emploi Atelier club frenchweb – ESCP – 12.02.13

  2. Ce qui change avec le rtb… La technologie est devenue indispensable : Volume de données Décision en temps réel

  3. … et ce qui ne change pas Bien définir ses objectifs Business Métier Déployer des moyens adéquats Budget Calendrier

  4. Le RTB : Une approche à 3 dimensions • Data • Media • Créa

  5. La data • DataAnnonceur • DataTierce • Data Contextuelle • Catalogue produit • Site centric • CRM • Autres leviers • Socio-démo • Centres d’intérêt • Intention d’achat • Géographie • Appareil • Horaire • Navigation • De l’achat de supports à l’achat d’audience • Créez des segments sur mesure • Collectez et capitalisez !

  6. Le média • Considérez tout l’inventaire disponible • Maîtrisez le contexte de diffusion • Mesurez l’impact : exposition réelle & capping

  7. La créa • Utilisez tous les formats disponibles : IAB, video, etc. • Soyez compatibles ! • Personnalisez vos bannières

  8. La créa : Personnalisez vos bannières + = OFFRES PROFILS CONTEXTE • Langue • Forfait • Device • GéolocMagasin • Audience • Engagement Plusieurs milliers de variantes de bannières selon :

  9. 3 Cas clients présentés • E-commerce Mode • Editeur software B2B • Opérateur mobile

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