300 likes | 842 Views
ASPEK KREATIF DALAM PERIKLANAN. Konsep Kreatif dan Kreativitas dalam Periklanan Menentukan Daya Tarik Iklan Pengembangan Strategi Kreatif. Konsep Kreatif dan Kreativitas dalam Periklanan.
E N D
ASPEK KREATIF DALAM PERIKLANAN KonsepKreatifdanKreativitasdalamPeriklanan MenentukanDayaTarikIklanPengembanganStrategiKreatif
KonsepKreatifdanKreativitasdalamPeriklanan Beberapapakarperiklananberpendapatbahwasupayasebuahkampanyeperiklananmenjadiefektif, iniharusmengandunggagasanbesar yang menarikperhatiankonsumen, mendapatkanreaksi, sertamemisahkanprodukdanjasa yang diiklankandariproduk lain dalampersaingan (Lee & Johnson, 2007:170-171).
Mereka yang terlibatdalamproduksiiklanseringdisebutdengan ‘timkreatif’, atauorang ‘kreatif’. Tanggungjawabtimkreatifadalahmengubahseluruhinformasimengenaiproduk, sepertiatributataumanfaatprodukhinggatujuankomunikasi yang ditetapkanmenjadisuatubentukkreatif yang mampumenyampaikanpesanpemasarankepadakhalayak.
Pandangan-pandanganmengenaiiklankreatif: • Iklan yang mampumeningkatkanpenjualanproduk. • Iklan yang berasaldariideorisinal, memilikinilaiartistikdanestetiksertamampumemenangkanpenghargaan. • Iklan yang mampumenarikperhatiandanmampumemberikanefekkepadaaudien.
MenentukanDayaTarikIklan Dayatarikiklan (advertising appeal) mengacupadapendekatan yang digunakanuntukmenarikperhatiankonsumendan/ataumempengaruhiperasaanmerekaterhadapsuatuproduk (barangdanjasa) Belch & Belch (dalamMorissan, 2007: 265). Suatudayatarikiklandapat pula dipahamisebagaisesuatu yang menggerakkanorang, berbicaramengenaikeinginanataukebutuhanmerekadanmembangkitkanketertarikanmereka. Secara umum daya tarik dibagi 2 : • Dayatarikinformatif/rasional (infomational/rational appeal) • Dayatarikemosional (emotional appeal)
1. DayaTarikInformatif/Rasional Menekankanpadapemenuhankebutuhankonsumenterhadapaspekpraktis, fungsionaldankegunaansuatuprodukdanjugamenekankanpadaatribut yang dimilikisuatuproduk/jasadan/ataumanfaatataualasanmemilikiataumenggunakanmerekproduktertentu. Karakteristikpesaniklan : • Fakta • Cenderungbersifatinformatif • Bertujuanmembujuk target konsumenuntukmembeli
Pesaniklan yang memilikidayatarikmenekankanpadaaspek: • Atribut (feature appeal, fokuspadasifatataukualitastertentu yang dimilikisuatubarangdanjasa (bersifatinformatif). • Keunggulan (competitive advantage), keuntungankompetitifdenganmembandingkanbaiksecaralangsungmaupuntidaklangsung. • Harga (favorable price appeal) sebagaifaktordominandalampesaniklannya. • Berita (news appeal), menggunakan data-data darihasilpenelitianlembagapenelitianatauakademis yang sifatnyacenderungilmiah. Atauinformasimengenaiperbaikanprodukataulayananjasa yang sebelumnya. • Popularitas (popularity appeal) menekankanketenaransuatubarang/jasadenganmenampilkansejumlahtokohatausejumlahahli.
2. DayaTarikEmosional Adalahdayatarik yang terkaitatauberhubungandengankebutuhansosialdanpsikologikonsumendalampembeliansuatuproduk. Dasar-dasar daya tarik emosional :
Originality Appropriateness The Role of Creativity
PengembanganStrategiKreatif • Pendekatanproposisipenjualanunik (Unique Selling Proposition Approach – USP) • Pendekatancitramerek • Pendekatan pemposisian • Pendekatanmerekgenerik • Pendekatanresonansi
Unique Selling Proposition Creative Style (USP) An advertiser makes a superiority claim based on a unique product attribute that represents a meaningful, distinctive consumer benefit.
Brand Image Creative Style • The brand image style involves psychosocial, rather than physical differentiation. • Transformational advertising
Resonance Creative Style • Does not focus on product claims or brand images but rather seeks to present circumstances or situations that find counterparts in the real or imagined experience of the target audience. • Examples: Dove’s “Real Beauty” campaign • QuickStep laminate floors
Generic Creative Style • An advertiser employs a generic style when making a claim that could be made by any company that markets a brand in a particular category. • Most appropriate for a brand that dominates a product category. • Example: Campbell’s Soup
Preemptive Creative Style • An advertiser makes a generic-type claim but does it with an assertion of superiority. • Example: “Visine gets the red out.”
In Summary • An advertiser might use two or more styles simultaneously. • Some experts believe that advertising is most effective when it addresses both functional product and symbolic benefits. • Effective advertising must establish a clear meaning of what the brand is and how it compares to competitive offerings.
Attributes-Consequences-Values • Attributes are features or aspects of advertised brands. • Consequences are what consumers hope to receive (benefits) or avoid (detriments) when consuming brands. • Values represent those enduring beliefs people hold regarding what is important in life.
Self-direction Stimulation Hedonism Achievement Power Security Conformity Tradition Benevolence Universalism The Nature of Values