1 / 65

Китайская грамота

Китайская грамота. Руслан Тагиев Пекин, 27 мая 2010. Содержание. Факторы, определяющие современное медиа пространство России. 1 2 3. Изменение демографической структуры населения. Многоканальность телевизионной среды . Распространение Интернета. Изменение состава населения России. 1.

selia
Download Presentation

Китайская грамота

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Китайская грамота Руслан Тагиев Пекин, 27 мая 2010

  2. Содержание

  3. Факторы, определяющие современное медиа пространство России 123 Изменение демографической структуры населения Многоканальность телевизионной среды Распространение Интернета

  4. Изменение состава населения России 1

  5. За державу обидно КИТАЙ РОССИЯ

  6. Население России сокращается Все население РФ, млн. чел. Источник: Росстат, 2010, население 0+ лет, городское и сельское, на начало года. После 2010 года – средний вариант прогноза.

  7. Как меняется возрастной состав населения России

  8. Рынок электронных медиа 2

  9. Тенденции телевизионного рынка • Стабильность телевизионной аудитории • Переход на цифровое вещание в России в 2015 • Многоканальная среда • Новые возможности: • Интерактивные сервисы, адресная интерактивная реклама • Видео-по-запросу • Отложенное смотрение • Электронный программный гид и т.п.

  10. Сколько россиян смотрят телевизор?В % от населения 4+ лет, февраль-апрель 2010 Хотя бы 1 минуту в сутки – 73% Источник: TNSTV Index, февраль-апрель 2010, Россия 100 000+, аудитория 4+, полные сутки 05:00 – 29:00, TTV

  11. Доля аудитории каналовАпрель 2010. Российская аудитория 4+ лет «Первая тройка» Национальные сети «Нишевые»каналы Источник: TNS TV Index, Россия 100 000+, аудитория 4+ лет, апрель 2010, полные сутки 5:00 – 29:00.

  12. Аудитория специализированных каналов и аудитория «первой тройки» федеральных каналов (Первый канал, Россия, НТВ) Источник: TNS TV Index, Россия 100 000+, сентябрь – июнь каждого года, для 2010 года- сентябрь - апрель 5:00 – 29:00

  13. Аудитория Интернета в цифрах 3

  14. Откуда берутся наши цифры

  15. Этапы большого пути

  16. Выборка исследования • On-line панель • 9 600 человекв городах России 100 000+ • В том числе 2 000 человек в Москве • В том числе 1 500 человек в С.-Петербурге • В том числе 1 300 человек в Екатеринбурге • Off-line опрос: Установочное исследование • Ежемесячно 7 700 человек в городах России 100 000+ • В том числе 2 300 человек в Москве • В том числе 1 500 человек в С.-Петербурге

  17. Россия ONLINEГорода 100 000+, возраст 12+ лет, апрель 2010 32.9 млн.ч. = 54.7% россиян За месяц 29.9 млн.ч. = 49.8% россиян За неделю 24.3млн.ч. = 40.4% россиян За сутки Источник: TNS Web Index,апрель 2010, Россия 100 000+, 12+ лет, monthly, weekly, daily reach.

  18. Где живут пользователиАпрель 2010, Monthly Reach (в млн.чел.), возраст 12+ Москва С.-Петербург Екатеринбург Новосибирск Другие миллионники Остальные города Источник: TNS Web Index,апрель 2010, 12+ лет, monthlyreach.

  19. Динамика аудитории ИнтернетаВ % от населения 12+ лет Апрель 2010: 66% Апрель 2009: 62% Апрель 2008: 60% Апрель 2010: 55% Апрель 2007: 52% Источник: TNS Web Index, 12+ лет, monthlyreach.

  20. Доля пользователей среди людей разного возраста Россия 100 000+ 74% 24% 90% 12-24 года 25-44 года 45+ лет 88% 40% 96% Москва Источник: TNS Web Index,апрель 2010, доля пользовавшихся Интернетом за месяц, в % от населения данного возраста.

  21. За счет какого возраста растет аудиторияРоссия 100 000+, в тыс.чел. +50% +12% +25% +17% +4% +3% Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, в тыс. чел.

  22. Как давно пользуются Интернетом Из 32.9 млн. российских пользователей Интернета,5.4 млн. – «чайники» (те, кто пришли в Интернет не больше года назад) Источник: TNS Web Index, апрель 2010, Россия 100 000+, 12+ лет, % от Monthly Reach

  23. «Чайники» vs «Бывалые»:ДемографияАпрель 2010, Affinity Index, Monthly Reach, возраст 12+ Больше 5 лет Меньше 1 года служащие Источник: TNS Web Index, апрель 2010, Россия 100 000+, 12+ лет, Affinity Index, Monthly Reach

  24. «Чайники» vs «Бывалые»:География Апрель 2010, % от Monthly Reach, возраст 12+ Источник: TNS Web Index, апрель 2010, Россия 100 000+, 12+ лет, % от Monthly Reach

  25. Откуда выходят в Интернет Только из дома – 61% Источник: TNS Web Index УИ.апрель’10Россия 100 000+. monthly reach в % от пользователей интернета

  26. Мобильный ИнтернетПроцент пользователей Интернета, выходивших в сеть с мобильного телефона 1+ раз в неделю, с учетом WAP и GPRS Среди пользователей 12-34 года 24% Среди пользователей 12+ лет 17% 26 Источник: TNS Web Index,Россия 100 000+, пользовались сотовым телефоном для выхода в Интернет хотя бы 1 раз в неделю в рамках указанного месяца.

  27. Интернет и телевидение Россия 100 000+, апрель 2010, среднесуточная аудитория 43.3млн.ч. 24.3млн.ч. Среднесуточная аудитория телевидения Среднесуточная аудитория Интернета Источники: TV Index, TNS Web Index. Апрель2010, Россия 100 000+, возраст 12+ лет. Average Daily Reach

  28. Среднесуточный охватВ % от каждой из возрастных групп, Россия Источники: TV Index, TNS Web Index. Апрель2010, Россия, возраст 12+ лет. Average Daily Reach%

  29. Как Интернет влияет на просмотр телевизора? 201 минуту в суткив среднем смотрели ТВ в апреле 2010 те, у кого дома есть доступ к Интернету 254 минуты в суткив среднем смотрели ТВ в апреле 2010 те, у кого дома нет доступа к Интернету

  30. Среднесуточное время просмотра ТВВ минутах, среди населения России 100 000+, Апрель 2010 Источники: TV Index, TNS Web Index, апрель2010, Россия 100 000+, 12+ лет, минуты

  31. Структура зрителей и пользователейРоссия 100 000+, апрель 2010, среднесуточная аудитория Источники: TV Index, TNS Web Index, апрель2010, Россия 100 000+, в % от среднесуточной аудитории 12+ лет.

  32. Источники: TNSWeb Index, Россия 100 000+, аудитория 12-54; TV Index, Россия 100 000+, аудитория 12+, 05:00 – 29:00; TV Index Plus, Россия 100 000+, аудитория 12+, 05:00 – 29:00. Период: январь-март 2010. Вертикальная ось: % группы 35-54 в структуре аудитории Интернета. % группы 35+ в структуре аудитории ТВ. Размер круга = среднесуточный охват. Сайты vs Телеканалы Мужчины постарше Женщины постарше Пятый канал ТВ Центр Россия 1 Феникс+Кино Звезда РБК ТВ Euronews ТДК Россия К НТВ Россия 24 Eurosport Охота и рыбалка ДТВ Домашний Viasat Explorer Рен-ТВ Россия 2 7ТВ TV 1000 Первый канал TV 1000 Action ТВ-3 Бибигон Discovery Теленяня National Geographic СТС Infox Rian Rbc.ru Subscribe Муз ТВ ТНТ Kp.ru Яндекс Rambler Jetix Gismeteo Mail.ru RU.TV LiveJournal.com MTV Letitbit.net Irr.ru 2X2 Odnoklassniki Vkontakte Qip.ru Auto.ru Мужчины помладше Женщины помладше Kinopoisk

  33. Аудитория площадок 4

  34. Проекты в измерении Web Index Аудитория Компания Другие исследования Количество сайтов в измерении Поиск Показано: 1-50 из 301 площадки

  35. Топ-20 ресурсов Интернета: Average Monthly ReachАпрель 2010, Россия 100 000+, 12-54 лет, в млн.чел. и в % от населения Источник: TNS Web Index, апрель 2010, Россия, 12-54 лет, Average Monthly Reach, учитывались 33 проектаЯндекс,30 проектов Mail.ru,31 проект Rambler.

  36. Топ-20 ресурсов Интернета: Average Weekly ReachАпрель 2010, Россия 100 000+, 12-54 лет, в млн.чел. и в % от населения Источник: TNS Web Index, апрель 2010, Россия, 12-54 лет, Average Weekly Reach, учитывались 33 проектаЯндекс,30 проектов Mail.ru,31 проект Rambler.

  37. Топ-20 ресурсов Интернета: Average Daily ReachАпрель 2010, Россия 100 000+, 12-54 лет, в тыс.чел. и в % от населения Источник: TNS Web Index, апрель 2010, Россия, 12-54 лет, Average Daily Reach, учитывались 33 проектаЯндекс,30 проектов Mail.ru,31 проект Rambler.

  38. Топ 5 ресурсовAverage Monthly Reach& Average Daily Reach За месяц За сутки Источник: TNS Web Index, апрель 2010, Россия, 12-54 лет, Average Monthly Reach, Average Daily Reach, учитывались 33 проектаЯндекс,30 проектов Mail.ru,31 проект Rambler.

  39. Мониторинг Интернет-рекламы 5

  40. Робот Редактора • Для каждой рекламы фиксируются стандартные атрибуты: бренд, категория, рекламодатель, etc. Data processing: TNS Database Поставка данных клиентам • Еженедельно • iCreativeи PalomarsAdEx. Reports Examples Технология мониторинга рекламы • 5+1+5 раз в час • Авторизация, скроллинг • Креативы, screenshots • Landing page, способ показа • Форматы, тип файла, местоположение

  41. Распознавание таргетингов

  42. Мониторинг в цифрах • Ежедневный мониторинг 200 сайтов • Из них 7 аккаунтных • Более 100 000 заходов в день • Более 2000 уникальных рекламных образцов еженедельно • 2 города: Москва и СПб • 2.2 ТБ хранилищ • 5 редакторов

  43. Результаты. Топ 10 товарных категорий в Интернете Источник: TNS Media Intelligence, Москва, неделя с 5 по 11 апреля 2010, отобраны по количеству показов.

  44. Топ рекламодатели в Интернете Источник: TNS Media Intelligence, Москва, неделя с 5 по 11 апреля 2010, отобраны по количеству показов.

  45. Пример: ресурсы, на которых размещалась реклама пива Источник: TNS Media Intelligence, Москва и СПб, апрель 2010.

  46. Примеры: график рекламной кампании пива Источник: TNS Media Intelligence, Москва и СПб, апрель 2010.

  47. Пример: баннеры, использовавшиеся в рекламе пива (сообщение и креатив) Старый мельник Heineken Источник: TNS Media Intelligence, Москва и СПб, апрель 2010.

  48. Профиль рекламной кампании 6

  49. 1. Счетчик 2. Панелист Устанавливается в баннер При загрузке баннера фиксируются все id всех посетителей, у которых загрузился баннер Панелист – пользователь Интернета, отобранный по социологическим правилам и давший согласие на участие в непрерывном online исследовании Когда панелист попадает на страницу с баннером, его id сохраняется в базе данных счетчика 3. Определение профиля • База данных счетчика, установленного в баннер 4. Обработка данных Профиль панелистов, посетивших страницу с данным баннером, репрезентирует профиль всех посетителей баннера на этой странице … id_1 id_2 id_N В базе данных счетчика баннера отбираются id всех панелистов, у которых загрузился баннер Социально-демографический портрет каждого панелиста известен по результатам опроса панели Технология измерения соц-дем профиля кампании

  50. Отличие от статистики счетчика Счетчик Мониторинг • Дает количество показов • Дает количество уникальных пользователей • Показывает количество живых людей, побывавших на странице • Показывает их профиль (10 соц/дем характеристик)

More Related