Interneto socialini ų ryši ų portalų sprogimas : K as nutiko ir kaip tai keičia

1. Interneto socialiniųryšių portalųsprogimas: Kas nutiko ir kaip tai keičia rinkodaros žaidimo taisykles? Aldas Kirvaitis | Wazzap? 2008 | Vilnius, 2007 m. spalio 25 d. Forticom UAB | www.one.lt | www.videogaga.lt

2. Ar yra auditorijoje žmonių, užsiregistravusių... MySpace.com FaceBook.com ONE.LT

3. Laikai keičiasi.

4. Populiariausios pasaulyje interneto svetainės 2005 (1) 2007 (2) Lankomumo reitingas remiasi agreguotais trijų mėnesių lankomumo duomenimis iš Alexa sistemos ir skaičiuojamas kaip parodytų puslapių skaičiaus bei lankytojų skaičiaus funkcija (abiejų dydžių geometrinis vidurkis per laikotarpį). (1) 2005-12-31, (2) 2007-10-09; Šaltinis: Alexa Global Traffic Rankings, Morgan Stanley Research.

5. lyderiai nesikeičia 2 UGC:vartotojųkuriamasturinys 4 socialiniųryšių portalai Populiariausios pasaulyje interneto svetainės 2005 (1) 2007 (2) Lankomumo reitingas remiasi agreguotais trijų mėnesių lankomumo duomenimis iš Alexa sistemos ir skaičiuojamas kaip parodytų puslapių skaičiaus bei lankytojų skaičiaus funkcija (abiejų dydžių geometrinis vidurkis per laikotarpį). (1) 2005-12-31, (2) 2007-10-09; Šaltinis: Alexa Global Traffic Rankings, Morgan Stanley Research.

6. Pasauliniame Web Top 10 – 4 socialinių ryšių portalai. O kaip pas mus?

7. Populiariausios interneto svetainėsLietuvoje, Latvijoje ir Rusijoje Lietuva Latvija Rusijos federacija (1) Šaltinis: Alexa Global Traffic Rankings, 2007.10.25

8. Populiariausios interneto svetainėsLietuvoje, Latvijoje ir Rusijoje Lietuva Latvija Rusijos federacija (1) Šaltinis: Alexa Global Traffic Rankings, 2007.10.25

9. Didžiausi socialinių ryšių portalai Lietuvoje ir Latvijoje Svetainės: www.one.lt, www.one.lv Didžiausi video portalai Lietuvoje ir Latvijoje Svetainės: www.videogaga.lt, www.videogaga.lv Antras didžiausias socialinių ryšių portalas Rusijoje Svetainė: www.odnoklassniki.ru • FORTICOM GROUP priklauso trims investiciniams fondams: • TIGER Global Management (JAV) • GILD Bankers (Estija) • Digital Sky Technologies (Rusijos Federacija)

10. “...O kas yra tassocialinių ryšių portalas?”

11. Socialinių ryšių portalai yra interneto svetainės, atveriančios galimybes bendravimui ir saviraiškai. Jie leidžia palaikyti nuolatinį, bet neįkyrų ryšį su savo draugais, giminaičiais, kolegomis iš „realaus“ gyvenimo. Socialinių ryšių portalų vartotojai tarytum perkelia į interneto erdvę savo esamų socialinių ryšių tinklo „nuotrauką“. Naudojantis socialinių ryšių portalais taip pat nesunku atrasti ir naujų pažįstamų, pasižyminčių tais pačiais interesais. Tarp milijono ar daugiau portalo vartotojų kiekvienas gali atrasti tokių, kurie skaito tas pačias knygas, mėgsta tą pačią muziką ar filmus, domisi tomis pačiomis temomis, dirba toje pačioje srityje, atostogauja tose pačiose vietose. Bendri interesai paskatina vartotojus užmegzti naujus ryšius – dalis jų plėtojami vien internete, kiti išeina už jo ribų ir persikelia į realų gyvenimą.

12. Aldas Kaip veikia socialinių ryšių portalai: 1 • Užsiregistruoju: • susikuriu anketą (“profilį”) • įkeliu savo nuotrauką • užpildau kažkiek informacijos apie save

13. Deividas Paulius Kaip veikia socialinių ryšių portalai: 2 Susirandu tarp jaų užsiregistravusių vartotojų keletąpažįstamų veidųir pažymiu juoskaip “draugus”. Tuo būdu įgaunu galimybę matyti jų anketas (profilius). Aldas

14. Laura Aistė-K Ieva_9 Jovita Kaip veikia socialinių ryšių portalai: 3 Iš karto pradedumatyti ir savo draugų draugus; kai kuriuoseportaluose ir “draugų draugų draugus”. Tokiu būdu mano kontaktų portale ratas sparčiai prasiplečia. Draugai per mane taip pat gali atrasti vieni kitus. Deividas Aldas Paulius

15. Tokiu būdu susiformuoja vadinamasis “socialinis grafas” – arba tiesiog “socialinių ryšių tinklas”.

16. Ką toliau vartotojai daro, priklauso nuo to,kokias paslaugas jiems siūlo konkretus socialinių ryšių portalas:

17. Ką toliau vartotojai daro, priklauso nuo to,kokias paslaugas jiems siūlo konkretus socialinių ryšių portalas: Tipinis socialinių ryšių portalas suteikia bendravimą skatinančią aplinką, duoda saviraišką palengvinančius įrankius, tačiau nesistengia diktuoti savo vartotojams taisyklių, piršti nuomonių ar sprausti jų į kažkokius išankstinius rėmus. Kiekvienas vartotojas naudojasi portalu taip, kaip jam labiausiai tinka. Šiais atžvilgiais socialinių ryšių portalas labiau panašus į mobiliojo ryšio tinklą, negu į televizijos kanalą, laikraštį ar radijo stotį: tai platforma, o ne produktas.

18. Jei žvelgti į ONE.LT socialinių ryšių portalus per socialinės psichologijos prizmę – nesunku pastebėti, kad bendraudami, formuodami savo draugų ir pažįstamų ratą, kurdami savo įvaizdį socialinių ryšių portaluose žmonės elgiasi taip pat, kaip ir už interneto ribų. Bendraudami žmonės mėgina save išreikšti, siekia pripažinimo, bando užtvirtinti, pakeisti ar pasitikrinti savo socialinį statusą, savo vaidmenį grupėje; atrasti savo identitetą. Tai vyksta realiame gyvenime, tas pats atsikartoja ir internete – socialinių ryšių portalai tiesiog suteikia bendravimui naują aplinką.

19. Socialinių ryšių portalų likimą paprastai lemia ankstyva sėkmė arba nesėkmė. Kaip ir kituose veiklos modeliuose, kur matomas stiprus tinklo efektas, socialinių ryšių portalui sukaupus kritinę vartotojų masę, toliau portalo vartotojų skaičius toliau pradeda augti eksponentiškai.

20. Tai dabar vyksta su Facebook.com: ...ir tas pats per 2006-2007 metus Lietuvoje vyko su ONE.LT – kol ONE.LT skverbtis Lietuvoje pasiekė natūralią ribą ir augimas iš eksponentinio grįžo į tiesišką.

21. Socialinių ryšių portalų fenomenas: Kuo Lietuva panaši į Pietų Korėją?Kur dingo pusė lietuviško interneto?

22. Neskaitant Pietų Korėjos, Lietuva yra vienintelė šalis pasaulyje, kur vienu socialinių ryšių portalu naudojasi toks didelis procentas visų šalies interneto vartotojų: gemiusAudience duomenimis, liepos mėnesį ONE.LT portalu aktyviai naudojosi 60% visų Lietuvos interneto vartotojų.* * Mes patys manome, kad daugiau. Gemius neskaičiuoja mobiliaisiais telefonais prie ONE.LT besijungiančių vartotojų – o tokie sudaro 10-12% mūsų mėnesinės auditorijos. Bet paprastumo dėlei tikėkime Gemius duomenimis.

23. O kur dingo pusė lietuviško interneto? Štai už šitų durų.ONE puslapius galima pasiekti tik įvedus vartotojo vardą ir slaptažodį.

24. Likę Top 15 svetainių: Delfi, plius.lt videogaga.lt lrytas.lt, zebra.lt draugas.lt, alfa.lt orai.lt, maps.lt supermama.lt, klase.lt, perlas.lt visalietuva.lt blogas.lt 714 mln.arba 71% 293 mln.arba 29% ONE.LT O kur dingo pusė lietuviško interneto? Per 2007 m. liepos mėnesį lietuviškose interneto svetainėse peržiūrėtų puslapių skaičius Šaltinis: gemiusAudience

25. Šešiolikmetės ir seni diedai? Socialinių ryšių portalų auditorijos struktūra. ?

26. ONE.LT vartotojų pasiskirstymas pagal lytį – idealus 50% / 50% Realybėje ONE.LT auditorija atkartoja bendrą interneto vartotojų auditorijos struktūrą: 77%virš 18 metų amžiaus (“pilnamečiai”) 44%virš 25 metų amžiaus (“suaugę”)

27. Tiesa, kad bendra ONE auditorija yra vidutiniškaijaunesnė už DELFI, lrytas.lt ar autoplius.lt auditoriją: Tą patį galima pasakyti apie bet kurio socialinių ryšių portalo auditoriją nepriklausomai nuo šalies. Bet čia svarbus žodis yra “vidutiniškai”. Jaunimas(iki 24 metų)– 56% Suaugusi auditorija(nuo 25 metų)– 44% Jaunimas(iki 24 metų)– 38% Suaugusi auditorija(nuo 25 metų)– 62% Jaunimas(iki 24 metų)– 47% Suaugusi auditorija(nuo 25 metų)– 53% Šaltinis: Gemius Baltic, gemiusAudience, 2007 liepa

28. Nereikia kampanijų planuoti “vidutiniam vartotojui”. ONE auditorijos apimtis tokia didelė, kad ten greta didelio skaičiaus jaunų žmonių taip pat laiką leidžia labai daug suaugusiųjų vartotojų. Tai kiek jų?Susipažinkite su statistika.

29. Per liepos mėnesį 25+ metų žmonėsONE.LTperžiūrėjo 200 mln.puslapių, tuo tarpu visose likusiose Top15 svetainėse –183 mln. Source: Gemius Baltic, gemiusAudience, 2007 liepa

30. ONE.LT yra lyderis ir pagal suaugusios auditorijos (25 m.+) svetainėjepraleidžiamą laiką.

31. Kas rytą atsibundantis milijonas naujienų portalų: Ar asmeninės naujienos išstumia nacionalines?

32. Matome įdomią tendenciją, liečiančią tiek naujienų kūrimą, tiek ir “vartojimą”.

33. Iš pradžių radosi solidūs internetiniai naujienų portalai, medžiagos kokybe besirungiantys su popierine žiniasklaida:

34. ...Tada Web2.0 evoliucija atnešė mums blogus – ir kiekvienas, turintis ištvermės ir noro kažką išlieti raštu, tapo žurnalistu, analitiku...

36. ...ar tiesiog rašytoju, viešai dokumentuojančiu savo spalvotą ar pilką kasdienybę.

38. Tačiau blogai atvėrė kelią asmeninius naujienų portalus susikurti tik tiems, kurie netingėjo ir turėjo ką pasakyti rašydami bent jau pastraipomis. Jie dar neleido kiekvienam iš mūsų tapti “naujienų portalu.” Šią neteisybę panaikino socialinių ryšių tinklai 

42. ...Laiptinės, kiemo, mokyklos, darbovietės, draugų televizija.Tai, kas vyksta greta – įdomiau už nacionalines naujienas. VIDEOGAGA.LT Paleistas šių metų birželį. Nr.4 pagal populiarumą portalas Lietuvoje:232 tūkstančiai unikalių lankytojų per savaitę Šaltinis: TNS Gallup, TNS Metrix™2007 m. spalis (www.tns.lt)

43. Kartais pasigirsta nuomonių, kad blogai ir apskritai visas UGC (User Generated Content) sprogimas užkimšo internetą beverčiu turiniu, nesvarbiomis ir beprasmėmisnaujienomis.

44. Tačiau kokiąpraktinę vertęeilinis žmogus gauna iš naujienų, jį pasiekiančių tradiciniais media kanalais? Kokios naujienos jamsvarbios?

45. Kažkuriam rajone vėl įkliuvo korumpuotas teisėjas. Kitam Lietuvos gale kažkas rūkė lovoje ir sudegė. Izraelis apšaudė palestiniečius ir paliaubos nutrūko. Viktorija Bekham tapo maikių ir šortų gamintojo veidu. Su oficialiu vizitu atvyko Molvanijos vicepremjeras. Viktoras dingo. Ne, atsirado. Ne, dingo. Ne, atsirado… • 95-iems procentams gyventojų per tradicinę media transliuojamos naujienos – “Kas Lietuvoje ir pasauly daros?” neturi jokios praktinės vertės. • Be to, jos iš esmės nesikeičia – todėl kaip pokalbių stimuliatorius irgi ilgainiui nustoja veikti.

46. Tuo tarpu žinios apie artimus dalykus: - kaip einasi draugui atostogauti Turkijoje, - kokį šaldytuvą nusipirko laiptinės kaimynas, - kokios muzikos klausosi viršininkas, - su kuo miega bendradarbės vyras, ...visada daugumai žmonių išliks svarbios: Jos veikia kaip stimuliatorius bendravimui(pletkams), padeda pasitikslinti savo socialinį statusą, sustiprina priklausymo grupei jausmą, leidžia jaustis pranašesniu- arba pavydėti, etc. Jos įtakojamūsų kasdienius sprendimus: kokį šaldytuvą pirkti, kur važiuoti atostogų, su kuo miegoti?  1 2

47. Socialinių ryšių portalai leidžia net ir blogus rašyti tingintiems žmonėms susikurti “asmeninius naujienų portalus”. ...Kur dabar esu? ...Ką valgiau pietums? ...Kokią knygą skaitau? ...Kur keliauju? ...Ką dirbu? ...Su kuo bendrauju? ...Ką planuoju veikti vakare? ...Ką galvoju x klausimu? Bet koks mano gyvenimo aspektas gali pavirsti naujienomis mano “asmeniniame portale”, kurį gali skaityti ar prenumeruoti mano draugai ar pažįstami, su kuriais esu susijungęs socialinių ryšių portale.

48. Prognozė: Sparčiai augant “individualių” naujienų pasiūlai (kurią ir toliau skatins socialinių ryšių portalų populiarėjimas), tradicinėms žiniasklaidos priemonėms vartotojų skiriamas dėmesys ir laikas mažės. “Asmeninės naujienos” bent iš dalies išstums nacionalines ir globalias. Ar prognozė pildosi, galėsim pasitikrinti kitų metų pabaigoje.

49. Bombonešius keičia snaiperiai: praktinis darbas su smulkiais segmentais. Socialinių ryšių portaluose vykdomų kampanijų pavyzdžiai.

50. Ką unikalaus socialinių ryšių tinklai gali pasiūlyti verslui?