Søkemotoroptimalisering - en del av weboptimaliseringen

1. Halogen Søkemotoroptimalisering - en del avweboptimaliseringen

2. Agenda • Halogen og meg • Om optimalisering • Hvaer søkemotoroptimalisering • PÅ nettstedet • I markedet • Optimalisering

3. 55 erfarnespesialisterinnen digital kommunikasjon Nordensledendefagmiljøinnenbrukeroppplevelsepånettogapplikasjoner Jobber også med strategi,webanalyseoginternettmarkedsføring

4. Litt om meg Kjetil Schøld Hansen– rådgiver i Halogen Utdannelse: Økonom. Kompetanse: Online markedsføring med søk som spesialfelt. I tillegg til analyse, prosjektledelse, strategi- og konsept. Erfaring: Online Services, Kelkoo og selvstendig. Kurs: Foredragsholder innen SEO. Kunder: Hydro, Finansportalen, Dagbladet, Expert Sverige, Apotek1, Adecco, UNICEF, GE Money mm. Verv: Styremedlem i BraSøk – bransjerådet for søkemotormarkedsføring i Norge

5. Agenda • Halogen og meg • Om optimalisering • Hvaer søkemotoroptimalisering • PÅ nettstedet • I markedet • Optimalisering

6. Optimalisering av nettstedet Informasjonsarkitektur Interaksjonsdesign Brukerundersøkelser Ekspertevalueringer Grafisk design Applikasjonsdesign Bruker-opplevelse Strategi Drive trafikk Måling & analyse Webanalyse Kundetilfredshet Implementeringavverktøy Testing (A/B- og MVT) Web-/intranett- eCommerce/ kanalstrategi Salgsoptimalisering Digital merkevarebygging Sosialemedier PPC/SEO Kampanjer Sosiale medier

7. Trafikkbildet: Fra kilde til konvertering Direkte Partnere PPC Sosialemedier Organisk Mobil Banner Bose QC-15 Bærbar Mac Ipone 4 Harddisk LCD Tv Sony

8. Hva er Webanalyse? Målingav online aktiviteter - med den hensikt å optimaliseredisse

9. Agenda • Halogen og meg • Om optimalisering • Hvaer søkemotoroptimalisering • PÅ nettstedet • I markedet • Optimalisering

10. De mest kjente søkemotorene i Norge

11. Søkemotorer - noen fakta 60% av kjøp på internett starter med søk i søkemotorene Google har over 15 millioner søk pr dag i Norge (Kilde Google) 67% av all trafikk til et nettsted, ankommer ikke via forsiden (Kilde Online Services) 84% av klikk er fra førsteplassen (Lisa D. Myers) Benytter seg av personifisert søk

12. Hva er søkemotoroptimalisering?(SEO – SearchEngineOptimization) ”Ingen ønsker å lete, men alle ønsker å finne.” (her har du et ansvar og en stor mulighet) • Målet for ditt nettsted blir dermed å: • Skaffe (relevant) trafikk fra søkemotorer inn til ditt nettsted • Dette gjøres ved: • Skape gode rangeringer i søkemotorer. (”Ingen” klikker på side 2) • Sørge for god kvalitet på ditt gratis ”reklameskilt” i søkeresultatet • Hvordan bygge gode og synlige ”reklameskilt” i søkemotoren?

13. Definisjoner • Primært to områder for synlighet i søkemotorene: • Gratis plassering (organisk) • Universal search (nettsider, nyheter, blogg, video, bilder osv.) • Localsearch (kartvisning) • PPC (Pay Per Click) • Man betaler pr. klikk på annonser i søkemotorene på valgte søkeord

14. Betalte oppføringer (PPC) Organiske treff Nyheter Lokale treff

15. Hva er søkemotoroptimalisering? Plassering Kvalitet

16. Optimal effekt av synlighet i søkemotorer • Høye plasseringer på relevante søkeord og søkefraser • Kvalitetsmessig gode oppføringer • Attraktive og selgende tekster • Riktig landingsside som svarer til forventningene skapt i søkeprosessen • Gode landingssider som leder til konvertering

17. Agenda • Halogen og meg • Om optimalisering • Hvaer søkemotoroptimalisering • PÅ nettstedet • I markedet • Optimalisering

18. Rangeringselementer

19. Domene • Domenehåndtering • Pekere (redirects) • Duplisert innhold • Nettsted http https .no .se www 301

20. Domener:- Redirects

21. Hvorfor er dette viktig? Test en liten ting: Skriv inn: www.ditt-domene.no Skriv inn: ditt-domene.no Benytt gjerne ”live http header” for å se på lasting Ledes de til samme url, eller laster de på forskjellige?

22. Hvorfor et problem? http://domene.no www.domene.no Duplisering av innhold ”Sløsing” av lenker

23. Teknisk struktur • Nettstedets struktur/oppbygging • Url-struktur • Mappestruktur • Gjennomgang av maler • Krysspublisering av produkter • Hvordan optimalisere for søkemotorer, uten å gå på tvers av brukeropplevelsen • Hva er automatisert, og hva kan ”redaktør” styre • Tilrettelegge selve produktimporten (eCom) • Tagging av innhold • Robots.txt • Sitemap.xml

24. Innholdselementer • Tittel • Description • Heading • Alt tag • Rikt innhold (bilder, video) • Interne lenketekster • Tekst

25. Å skrive for web og søkemotoroptimalisering (SEO)handler om å kommunisere med brukeren Søkemotor-optimalisering Hvordan kan du slutte nå? Skrive for web Hvordan kan du slutte nå? Hvordan slutte å røyke?

26. Overskrifter og title, og hva har det å si for søkemotoroptimalisering? Søkemotorer anser overskrifter som viktigere enn annet innhold, men enda viktigere: I noen publiseringsløsninger blir overskriften kopiert til sidens title (mulighet for å overstyre anbefales sterkt) Hva er title og hvorfor er det så viktig?

27. Title blir vist slik i søkemotoren Kode Lenker URL’er Duplisert innhold Ankertekster Alt-tagger Filnavn Titlefelt Metabeskrivelse

28. Title tag på nettsiden

29. Meta beskrivelse – metanamedescription • Som regel et eget felt i publiseringsløsning. Bruk den. • Påvirker ikke rangeringen, men ”selger inn” nettsiden • Blir stort sett benyttet som undertekst i søkeresultatet, men ingen garanti. • Få med de viktigste ordene på nettsiden • Skriv gjerne unike, men ingress kan vurderes

30. Eksempler

31. Kjøp Nokia 6700 med bedriftsabonnement – Telenor Bedrift (57 tegn) Nokia 6700 er en lekker designtelefon med GPS, kalender, E-post mm. Med bedriftsabonnement fra Telenor, er du sikret god dekning og gode priser til enhver tid.. Bedriftsbutikk.telenor.no/nokia/6700/

32. Kjøp Nokia6700 med bedriftsabonnement – Telenor Bedrift (57 tegn) Nokia 6700 er en lekker designtelefon med GPS, kalender, E-post mm. Med bedriftsabonnement fra Telenor, er du sikret god dekning og gode priser til enhver tid.. Bedriftsbutikk.telenor.no/nokia/6700/

33. Innhold Godt innhold for en søkemotor er: • Tagget • Konkret • Fokusert • Beskrivende Din mulighet ligger i nøkkelordsstrategier

34. Nøkkelordsanalyse • søkes det etter ”bærbar pc” eller laptop? • Søkes det etter ”spill til Playstation 3” eller ”PS3 spill” • Hvordan er konkurransesituasjonen • Hvor kjøpstriggende/verdifull er søkeordet/frasen?

35. Konkurransesituasjon ”Playstation 3 spill” vs ”PS3 spill”

36. Verdi på søkeord og kanal

37. Kan også brukes til markedsaktiviteter

38. Innhold – grafiske elementer • Bilder og video

39. Bilder Søkemotoren er ”blind”, men flink til å lese Derfor: Alternativ tekst på bilder betyr noe Filnavn på bilder betyr noe Husk: Dette kreves også i ny lov om tilgjengelighet og universell utforming.

40. Hvorfor bruke video? Høyere sannsynlighet for førstesiderangering hos Google Synlighet i SERP (søkeresultatet) reduserer nødvendigheten av rangering på førsteplass Videosider har en konverteringsrate som er 12 ganger høyere enn tekstsider (kilde: Vippy)

41. Hva er viktig i forhold til video? Bruk en dedikert hosting / streaming løsning Flash er ikke kompatibelt med mobile plattformer Flash indekseres ikke av søkemotorene Vær bevisst på, og gjør nytte av, metadata Video SEO er en forlengelse av tradisjonell SEO

42. Flash vs html5

43. Flash vs html5

44. Tåler en ”lavere” synlighet

45. Agenda • Halogen og meg • Om optimalisering • Hvaer søkemotoroptimalisering • PÅ nettstedet • I markedet • Optimalisering

46. 4. Lenker Lenker inn til, og rundt på nettstedet er i dag noe av det mest effektive man kan gjøre innen søkemotoroptimalisering.

47. Interne lenker • Konsekvent • Teknisk tilpassning

48. Konsekvent intern lenkestruktur (innerste sirkel) Bærbare pc’er /laptop Bærbar /Laptop Dell Bærbar Mac Bærbar /Laptop Dell Nivå 2 linker til nivå 3 med ”landingsside-title” i lenketekst Apple Macbook Pro Apple Macbookwhite Apple macbook air Nivå 3 linker til nivå 2 med ”Alle våre Apple Laptop” i lenketekst

49. Teknisk tilpasset – Førstelenkesjekk

50. På nettsiden 1. 2. 3. 1.