Hlavné problémy v Európe

1. Hlavné problémy v Európe • Top 4: • Potraviny; najmä reklama orientovaná na deti • Alkohol • Digitálna marketingová komunikácia • Environmentálne posolstvo • Potreba samoregulačných orgánov pre vzájomnú komunikáciu a globálne pôsobenie s protistranami, naskytnuté problémy sa stávajú viac a viac globálnymi a mimovládne organizácie sa stávajú lepšie organizovanými na medzinárodnej úrovni => viac zodpovednosti

2. Aktuálne európske problémy v reklame • Digitálna marketingová komunikácia, napr.: • internetová reklama • reklama zasielaná na mobil • viral reklamy atď. • Zobrazovanie žien v reklame • Reklama na: alkohol • potraviny • automobily

3. Príklady prijatých šťažností – obscénnosť Írsko – plagát v exteriéry Sťažnosť: Pohoršujúca reklama, priame spojenie so sexom, nevhodné pre deti Rozhodnutie: Sťažnosť je opodstatnená Sankcia: Stiahnutie kampane a vydanie oznamu Španielsko & Taliansko – tlač + exteriéry Sťažnosť: Zobrazenie ženy ako sexuálneho objektu – scéna skupinového znásilnenia Rozhodnutie: Sťažnosť je opodstatnená Sankcia: Stiahnutie kampane v oboch krajinách

4. Výzva - Digitálna marketingová komunikácia (DMK)‏ • Internet, MMS-3g SMS atď… • Odpoveď => samoregulácia • Nepotreba nového kódexu => Aplikovanie existujúcich princípov k novým okolnostiam Stratégia EASA – Digitálna marketingová komunikácia Crazy Frog (Veľ. Británia) Sťahovanie ma mobil- ponuka nejasná- lákavé pre deti

5. Čo jednoznačne patrí pod DMK? • 􀁸 Textová reklama • 􀁸 Platené vyhľadávanie • 􀁸 Online reklama klasifikovaná ako ‘verejná’ • 􀁸 Zobrazovacia reklama • 􀁸 Reklama umiestnená zadávateľom, potvrdené viraly • 􀁸 Online reklama v hrách • 􀁸 MMS/SMS reklama • 􀁸 Video reklama v exteriéry • 􀁸 DVD/CD-Rom

6. Čo pod DMK jednoznačne nepatrí? • Redakčný obsah • Nezávislé recenzné web stránky • Podnikové správy • Užívateľom vytváraný obsah • Metódy šírenia všeobecne zakázané právom (spyware, malware)‏ • Neobsahuje vynárajúce sa problémy spojené s ochranou súkromia a údajov v DMK

7. Alkohol – Hlavné problematické oblasti • Spoločenský úspech • Sexuálny úspech • Mladiství • Nadmerná spotreba • Nebezpečné správanie • Jazda pod vplyvom alkoholu • …

8. Spoločenský úspech Reklama na Dom Perignon

9. Lákadlo pre mladistvých

10. Opatrnosť – prezentácia extrémne chudých žien v reklame • Inštitúcie EU a členské krajiny by mali vyvíjať úsilie proti sexuálnym urážkam a ponižovaniu žien i mužov v reklame a marketingu • Širší prieskum týkajúci sa prepojenia medzi stereotypizáciou pohlaví • Udeľovanie cien reklamám, ktoré najlepšie zobrazujú rovnosť mužov a žien • Členské štáty by mali viesť iniciatívu vo vzdelávaní na propagáciu rovnosti pohlaví od skorého veku

11. Deti – Na čo si treba dávať pozor • Spoločenská zodpovednosť • Bezpečnosť • Zdravie (potraviny, alkohol)‏ • Online • Nátlak na konzumenta zo strany soc. skupín • …

12. Priamy apel “Reklama by nemala obsahovať žiadny priamy apel na deti a mladistvých, aby nabádala ich rodičov či iných dospelých ku kúpe reklamovaných produktov pre deti.” …dúfam, že vyhráš majstrovstvá sveta Playstation Formula 1 2001…

14. Program konferencie 15. Október • Cyklus prednášok - „Legislatíva alebo samoregulácia“ • TK – Rozvoj samoregulácie na trhoch strednej a východnej Európy • Uvedenie novej pracovnej skupiny - EASA CEE WG 16. Október • Food Monitoring Workshop • Digitálna marketingová komunikácia 17. Október • EASA board meeting

15. Nová pracovná skupina EASA CEE WG • dôvod vzniku => rapídna expanzia a rast reklamného trhu v strednej a východnej Európe • ciele => kooperácia a výmena informácií medzi jednotlivými samoregulačnými orgánmi => snaha o maximálne skvalitnenie reklamy a zakomponovanie stálych etických štandardov v nej • čo nás spája => spoločné špecifické regionálne problémy

16. Hostia, účastníci a prednášajúci konferencie Oliver Gray, generálny riaditeľ EASA Dominic Lyle, generálny riaditeľ EACA The European Forum for Responsible Drinking – Heineken PKS Svěrákovci, Stillking Asociácia internetových médií AK RPR Ministerstvo hospodárstva SR SOI