Мобильная реклама Как отдельное медиа

1. Мобильная реклама Как отдельное медиа

2. Медиа среда Медиа-среда, основным отличием которой является использование в качестве устройств для приема/передачи информации мобильных устройств, в основном, телефонов (также КПК, ноутбуков) • Мобильность аудитории • Доступность аудитории • мобильный почти всегда с собой • Персонализированность коммуникаций • у телефона один хозяин • Импульсность и динамичность коммуникаций • здесь и сейчас 2/40

3. Мобильная реклама • это размещение рекламных сообщений внутри специальных мобильных информационных каналов и сервисов • МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА работает по модели традиционных медиа: • Абоненты интересуются определенной информацией и сервисами и вместе с ними получают также и рекламные сообщения (аналогично рекламе на TV, радио, Интернет) • МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА сочетает в себе преимущества • Директ-маркетинга • прямой контакт с аудиторией через персональный мобильный телефон • Интернет-рекламы • широкие возможности интерактивного взаимодействия с аудиторией • и возможности управления показами рекламных сообщенийв режиме on-line (таргетинг, заданная частота и т.д.) • Вещательных медиа ( TV и других) • Мобильные каналы обладают высоким охватом аудитории • Около 90% жителей России являются абонентами сотовой связи и владельцами мобильных телефонов

4. Мобильная реклама 2008 Мобильная реклама ОписаниеWAP-площадок

5. Описание WAP – ПлощадокОписание площадок:: Билайн WAP.BEELINE.RU • WAP-портал БИЛАЙН • Центральная «точка входа»абонентов Билайн в мобильный Интернет • Доступный охват: • 2 050 000 уникальных посетителей в месяц • 7 400 000 просмотров страниц портала в месяц • Аудитория • Муж - 66%, Жен -33%; • Возраст <18лет - 20%; 18-25лет - 49%; 25-40лет - 25% • Стоимость CPT - за 1000 показов • 520 рублей – верхний баннер • 260 рублей – нижний баннер 5/40

6. Описание WAP – ПлощадокОписание площадок :: NOKIANokia.mobi • Nokia.mobi Один из наиболее посещаемых мобильных сайтов во всёммире с более чем 100 млн. показов ежемесячно и возможностями широкого таргетинга • Доступный охват: • Более7 000 000показов в месяц; • Аудитория • Наиболее эффективныйканал коммуникации для взаимодействия с молодой, активной и качественной (обеспеченной) аудиторией • Возраст 18-35 – более 75% • Стоимость • CPC - 9 рублей CPT - 880 рублей 6/40

7. Описание площадок WapLook (wap.look.su)– один из самых популярных WAP-поисковиков • Посещаемость • Более 3 млн. поисковых запросов в месяц • Более 300 тысяч уникальных посетителей в месяц • Более 3 млн показов страниц в месяц • Аудитория: Муж - более 80%, Жен – 20% < 18 – 22%; 18-24 – 43%; 25-35 – 26%, 35 >9% • Стоимость размещения • CPC (за 1 клик) - 15 рублей • CPT (за 1000 показов)- 300 рублей 7/40

8. Описание площадок • Реклама на мобильных сайтах телеканала ТНТ В состав сетки wap-сайтов телеканала ТНТ входят такие проекты как: - wap.dom2.ru - wap.sexanfisa.ru - wap.comedytnt.ru - wap.tnt-tv.ru • Доступный охват: • Более 600 000уникальных посетителей • 2 300 000просмотров страниц портала • Стоимость размещения: • CPC (за 1000 показов) - 300 рублей 8/40

9. Описание площадок • Мобильные версии комьюнити-сервисов и социальных сетей • Live Journal • Jamango (Mobile direct) • Возможность широкого анкетированного таргетирования • Пол • Возраст • Интересы • География • Курит, пьет и др 9/40

10. Описание площадок • Крупные • wap.rambler.ru • wap.mail.ru • pda.yandex.ru • А также другие WAP и PDA сайты: • wap.timeout.ru • wap.afisha.ru • wap.film.ru • wap.mk.ru • wap.kp.ru • wap.gzt.ru • wap.sovietsport.ru • wap.rian.ru • wap.jamango.ru • palm.NEWSru.com • pda.kommersant.ru • pda.look.su • pda.gismeteo.ru 10/40

11. Мобильная реклама 2008 Мобильная реклама НЕ ТОЛЬКО WAP

12. Технологическое разнообразие • Wap-реклама • Хамелеон (interactive cell broadcast) • USSD-реклама • IVR (реклама в голосовых порталах) • Контекстная реклама в результатах поиска (WapLook) • Bluetooth-реклама (Lexil) • Реклама в Java-играх (Freexter / Mobile Direct) 12/40

13. Мобильная реклама не только WAP Реклама внутри информационно-развлекательного Канала Хамелеон На примере сервиса Билайн 13/40

14. 23.03 15:30 Это должен знать каждый владелец авто. Незнание не … Что такое Хамелеон? • «Хамелеон» • новостная иразвлекательная информация, которая доставляется на экран сотового телефона абонента, у которого подключен сервис • В течение дня на дисплее телефона появляютсяи задерживаются на 1-3 минуты информационные сообщенияна различные темы. Приходит на любой телефон Это должен знать каждый владелец авто. Незнание не освобождает от ответственности… 14/40

15. Аудитория канала «Хамелеон» • Аудитория подписчиков: • 16 793 000 человека: абоненты компании «Вымпелком» • Пол и возраст: 15/40

16. ”После жизни“ – русский фильм о жизни, дружбе и чести настоящих мужчин. Смотрите в с 17 января 2008 Подробнее БЕСПЛАТНО> Настоящее русское Кино! В кинотеатрах С 17 января >> Выход 2. О фильме 3. Викторина 4.Бесплатные фото 5. В начало Интерактив Трансляция Выбор Сообщения появляются, когда телефон не используется. Бесшумные привлекательныетизеры стимулируют отклик Одно нажатие кнопки открывает мини-меню с вариантами интерактива Второе нажатие кнопки запускает интерактив: запрос доп. информации, адрес wap-сайта Как это выглядит? Второй контакт Третий контакт Первый контакт 16/40

17. РЕЗУЛЬТАТЫ Трансляция рекламы фильма «После Жизни» 60 рассылок за 10 дней Результаты 104 439 кликов (запросов дополнительной информации после получения рекламного сообщения Рассылка рекламного сообщения по всей базе Хамелеон - Более 16 млн абонентов Билайн 17/40 08.11.2014

18. Время трансляции рекламного сообщения: В течение суток В течение недели Контекст трансляции рекламного сообщения: Рядом с информационными сообщениями определенной тематики География: Возможности таргетинга 18/40

19. Резюме :: Хамелеон • Высокий охват • 16 млн лояльных абонентов • Низкая стоимость контакта • Менее 0,003 $ • Высокие возможности • интерактив • таргетинги 19/40

20. Мобильная реклама не только WAP Реклама в рамках iVR-портала (аудио-ролики) На примере IVR-порталов Билайн 20/40

21. Что такое iVR портал? • iVR порталы Билайна – это специальные выделенные короткие номера, на которые звонят абоненты, интересующиеся музыкой для мобильных телефонов и другим мобильным контентом • Позвонивший на такой номер абонент слышит голосовое приветствие и далее голосовые анонсы пунктов меню, по которым он может передвигаться с помощью нажатия кнопок на своем телефоне • Пользование iVR порталом для абонента бесплатное • Наиболее популярными являются iVR порталы: • 0775 (музыкальный портал) • 0605 (мобильный контент) • В среднем в месяц к данным порталам обращаются 960 000 раз 21/40

22. Предлагаемый формат размещения рекламы • Создание в рамках iVR-портала специального голосового пункта меню от бренда • Наполнение данного меню также составляется с учетом задач рекламной кампании бренда. Например: • 10 правил меломана от iPOD • Все о новом MP3-плеере • Музыка • Дизайн • Выиграй приз • Условия промо-акции: сыграть в викторину и выиграть …. • Где купить • Получи мобильный купон • Купон на дополнительный промо-подарок при покупке MP3-плеера в салонах Беталинк 22/40

23. Мобильная реклама не только WAP Реклама в рамках USSD-портала На примере ussd-портала билайн 23/40

24. Для того, чтобы абоненту Билайн было удобнее управлять подключением услуг и получать оперативный доступ к важной информации, он может использовать специальное USSD меню, доступное через набор номера: *111# Пользоваться меню очень просто: Набирается номер *111# В ответ приходит (отображается сразу на экране телефона) меню: пронумерованный перечень тематических разделов Абонент выбирает номер интересующего его раздела И таким образом перемещается по меню. В среднем в месяц к USSD порталу обращаются около 6 000 000 раз Что такое USSD-портал? 24/40

25. Предлагаемый формат размещения рекламы • Создание в рамках USSD-портала специального пункта меню от бренда • Наполнение данного меню также составляется с учетом задач рекламной кампании бренда. Например: • Все будет Coca-Cola • Выиграй приз • Условия промо-акции • Подарок от Сoca-Cola • Картинки для телефона • Брендированная Java-игра • Получи мобильный купон • Купон на бесплатную Coca-Cola при покупке в сети Ростикс-KFC • Размещение пункта меню возможно в разделах «Полезно», «Забавно» и «Загрузи»: • В списке данного меню может быть пункт меню бренда 25/40

26. И другие возможности • Bluetooth-реклама • Возможность передачи информации на телефоны с вкл bluetooth • Это могут быть • Скидочные купоны • Брендированный контент • Телефон в контакты • Стоимость • В зависимости от покрытия от 3 до 8 рублей за контакт • Контекстный поиск • Реклама сайта в результатах поиска • WAPLOOK обрабатывает более 3 млн поисковых запросов в месяц • Стоимость • В зависимости от количества ключевых слов 30 рублей за клик 26/40

27. Мобильная реклама 2008 Эффективное Медиапланирование 27/40

28. Мобильная реклама • Разделяется • По формату: графическая, текстовая, текстово-графическая • По наполнению: медийная, контекстная (waplook, google) • По способам измерения: охват, аудитория, показы, клики Всё тоже самое, что и в обычной Интернет-рекламе и живет по тем же законам Исключение: • Таргетинг • По модели телефона, оператору и региону (в случае, когда известен msisdn,можно точно определить) • Высокие показатели конверсии (действия посетителя на сайте) 28/40

29. Возможности интерактива (actions) • Click-to-buy • Wap-каталог товаров и услуг с последующей доставкой и оплатой • Click-to-download • Брендированный контент (фото, музыка, карта офиса и др) • Приложения(пример кред калькулятор, игры, справочники, карта • Click-to-call • звонок по клику на ссылку • Click-to-contact • загрузка контакта в телефонную книгу мобильника • Сlick-to-subscribe • подписаться на новости • Click-to-coupon • Скачать купон на скидку и пр • Click-to-forward • переслать интересный контент друзьями и знакомым 29/40

30. Метрики мобильной рекламы • Кол-во рекламных контактов / показов (impressions) • Охват (Reach) • Частота рекламных контактов (Frequency) • Кликабельность (Click Through Ratio) • CPT - Стоимость тысячи контактов • CPC - Стоимость за клик • CPT Reach – стоимость тысячи уникальных контактов • Аудитория • Таргетинг 30/40

31. Возможности таргетинга • При размещении рекламы на WAP-площадках предусмотрены следующие возможности таргетирования: • по географии абонента • только абонентам, проживающим в нужном регионе / стране • по модели и марке его сотового телефона (в т.ч. ценовой категории) • Модель телефона может многое рассказать о его обладателе. Можно отдельно показать рекламу, например, только владельцам конкретных моделей телефона, fashion-моделей или моделей, стоимость которых более 200 у.е. • по времени суток • только в определенное время суток или в определенные дни недели • по частоте показов одному абоненту • не более заданного количества раз одному абоненту. или не показывать тем абонентам, кто уже один раз нажали на баннер 31/40

32. Возможности таргетинга • При размещении рекламы на WAP-площадках предусмотрены следующие возможности таргетирования: • Доставка сообщения только абонентам, которые тратят в месяц определенную сумму на сотовую связь Средняя сумма расходов на сотовую связь в месяц: • до 270 рублей • до 1370 рублей • до 2700 рублей • свыше 2700 рублей • Скоро 32/40

33. Мобильная реклама 2008 Эффективное медиапланирование в мобильном интернете На примере финансового сектора 33/40

34. Этапы медиапланирования • Кому? • Предварительный выбор мобильных каналов • Соответствие ЦА • Таргетинг • Как? • Выбор места и форматов • Сколько? • Количественные показатели и график выходов • Почем? • Оптимизация медиаплана по заданным показателям 34/40

35. Медиапланирование • wap.rian.ru • palm.newsru.com • Выбор площадок • wap.beeline.ru • nokia.mobi • wap.look.su • Хамелеон • Аудитория • от 25 до 40 лет - более 70 % • Применимый таргетинг • По регионам • По расходам абонента на сотовую связь 35/40

36. Медиапланирование • Выбор форматов и места рекламы на площадках • WAP -Графический баннер по формату площадки • Хамелеон – тексты рекламных сообщений • Бюджет и сроки • Бюджет - 150 000 долларов • 3 равных флайта (длительность каждого месяц) в течение года 36/40

37. Показатели эффективности 37/40

38. Финансовый сектор • Возможности интерактивадля посетителя сайта • Поднятие звонка в контакт-центр • Бесплатно * с мобильного телефона • Обратная связь • Заказ звонка от менеджера в удобное время (ICICI-Bank) • Заполнение анкеты потенциального клиента c контактными данными • Преквалификация / информирование • Калькулятор КАСКО • Возможность заказа услуг • Доставка полиса страхования 38/40

39. Продукты питания Возможности интерактивадля посетителя сайта Поддержка интерактивных акций Активирование уникальных кодов Каталог призов (стимулирование сбыта) Он-лайн выбор приза в зависимости от набранных баллов Для группы товаров Диет-менеджер, счетчик калорий и др Советы, рецепты, анекдоты, тосты и пр Комьюнити, чат Брендированный контент Игры, Картинки, мелодии Помимо … каталога продукции с описанием .. 39/40 08.11.2014

40. Потребительская электроника • Мобильные телефоны • WAP-каталог (аналог интернет-магазина) • Описание товара + цена • Возможностью моментального заказа • Купон на скидку • Предъявляя в салоне сотовой связи – моментальная скидка и подарок • Поддержка интерактива • Активируй серийный номер -> выиграй приз, участвую в лотерее 40/40

41. Автомобильная индустрия • Возможности интерактивадля посетителя сайта • Поднятие звонка в контакт-центр • Бесплатно* с мобильного телефона • Обратная связь • Заказ звонка от менеджера в удобное время • Приложения • Игра для мобильного в поддержку новой модели. Между уровнями ознакомление с характеристиками автомобиля • Кредитный калькулятор 41/40

42. Спасибо за внимание Будем рады ответь на вопросы 42/40