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Campanha Publicitária

Campanha Publicitária. Campanha Publicitária. O que é Quais seus elementos Tema de campanha Definição do tema Abordagem racional ou emocional: do atributo ao benefício Linhas criativas Apelos básicos De onde tirar as ideias. O que é.

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Presentation Transcript

  1. Campanha Publicitária

  2. Campanha Publicitária • O que é • Quais seus elementos • Tema de campanha • Definição do tema • Abordagem racional ou emocional: do atributo ao benefício • Linhas criativas • Apelos básicos • De onde tirar as ideias

  3. O que é • Conjunto de peças criadas para divulgar um produto ou serviço • Cada material criado a partir da mesma solução criativa é uma peça da campanha

  4. Por que tudo isso? Várias peças... Várias mídias... Somatório de esforços Conseguir resultados / impacto CONVENCER O CONSUMIDOR

  5. Dois grupos • Peças de mídia • Peças de não-mídia

  6. Peças de Mídia • Veiculadas nos meios de comunicação de massa (mass media / media) • ANÚNCIO • SPOT • COMERCIAL • OUTDOOR

  7. Peças de Não-mídia • Não veiculadas na mídia • CARTAZ • DISPLAYS • FAIXA DE GÔNDOLA • SINALIZAÇÃO • MALA DIRETA • FOLHETOS

  8. Tipos de Campanha

  9. CAMPANHA PROMOCIONAL Reforça a imagem de marca de produtos ou serviços

  10. CAMPANHA INSTITUCIONAL Visam à imagem da instituição ou empresa-cliente

  11. CAMPANHA DE VAREJO • Campanha de venda de produtos • Pode estar ligada às grandes redes varejistas

  12. CAMPANHA SOCIAL Pode estar ligadas a Ongs ou governos

  13. CAMPANHAS POLÍTICAS • Promove imagem de marca com objetivos eleitorais

  14. CAMPANHAS DE MARKETING DIRETO • Campanhas de resposta direta • Promove a venda por um instrumento contido na própria peça (cupom)

  15. Criação da Campanha Planejamento Criação Veiculação

  16. PlanejamentoCONFEÇÃO DO BRIEFING • Informações sobre o mercado, concorrência, consumidor, produto ou serviço: • O que dizer? • Para quem? • Para que? • Em que mídias? • Como fazer?

  17. CRIAÇÃOCUMPRIMENTO DO BRIEFING • Início dos trabalhos da dupla de criação • Tema de campanha • Linha criativa • Apelos básicos • Slogan • Criação das peças

  18. VEICULAÇÃO • Divulgação para o público-alvo • Plano de comunicação (nem tudo vai ao mesmo tempo... É preciso “sentir” os resultados

  19. Tema de Campanha Construir a unidade da campanha Auxiliar no processo de persuasão

  20. Construir a unidade da campanha • “amarração” • Interrelação entre as peças • Signos verbais / signos não-verbais • Identificação do conjunto de diferentes peças de uma campanha

  21. O consumidor deve entender cada peça... • Uma não depende da outra... A mensagem é sempre completa

  22. Unidade • Mesma ideia • Mesmo slogan • Mesmas cores • Mesmo estilo

  23. Auxiliar no processo de persuasão Campanha percebida, lembrada, vender... Tema: impacto Empatia entre público-alvo e produto Exploração de símbolos que compõe seu imaginário

  24. Tema Linha criativa Apelo básico QUE EFEITO???

  25. Definição do Tema • Já existe algo em veiculação? • Ou a peça pode (quem sabe???) ser o embrião de uma campanha?

  26. Criar uma peça e criar um tema são coisas diferentes.... • Primeiro passo da dupla de criação (já munida de informações) criar o tema da campanha • O CAMINHO CRIATIVO

  27. A busca • Conceito criativo • Tema de campanha • Tema criativo... • Nomenclaturas...

  28. Primeira Etapa • Refletir/problematizar a respeito da melhor forma de abordar o diferencial • O argumento que amarra a campanha • CONCEITO GUARDA-CHUVA: forte para adequar-se à produção de peças em qualquer mídia!

  29. Tema de Campanha... • Caminho criativo • Apenas a linha...

  30. Um exemplo...

  31. Café Solúvel Parmalat • Briefing: explorar a força da marca na campanha • Caminho criativo: leite e café associados • CORES PRETO E BRANCO (café / leite)... Mas... O quê???

  32. Seguir a linha dos bichinhos? • Animais como a zebra? • Pandas? Vamos fazer com bichinhos!!

  33. Uma nova abordagem? • Cinema... Foto em preto e branco?? Clássicos??? • Cada cena clássica, uma peça? • Modelos negros e brancos – figura humana? • SIIIIMMMMM!!! Criemos!

  34. Preto e Branco • Raças • Miscigenação... • Povo brasileiro!!! • Mas... Como seriam as fotos? E o título?????? • Bem... Mas o tema já está posto!

  35. Abordagem racional e/ou emocional Do tributo ao benefício

  36. Que caminho seguir? • RACIONAL • EMOCIONAL

  37. Emocional Quando não há diferencial técnico Apelar para o benefício Não vendemos características, vendemos benefícios

  38. Por que você compra um micro-ondas? • Porque o tempo de operação é reduzido, em média, 5 minutos em relação à concorrência??? • NÃO... • Mas porque eu terei cinco minutinhos a mais para curtir a minha família...

  39. Racional ou Emocional? • Até aqui, a dupla apenas lidou com ideias... Hora de começar a produzir as peças...

  40. Definição da Linha Criativa da Campanha Ferramentas para o início... Um ponto de partida

  41. O que define a linha? • Caráter geral... • Base: comportamento do público-alvo

  42. Algumas possibilidades Linhas...

  43. Humorístico

  44. Erótico

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