Economia Aplicada

1. Economia Aplicada MBA Fernando Branco Ano lectivo 2003-2004 Trimestre de Inverno Sessão 2 1ª Parte

2. A importância de compreender bem a Procura • Compreender bem a sua procura é indispensável para o sucesso de qualquer empresa. • Algumas empresas gastam todos os anos muito dinheiro em estudos que permitam compreender melhor a sua procura. • Quais os principais aspectos da procura que interessam às empresas?

3. Empresa/Mercado Curto/Longo Prazo Elasticidades Receitas Aspectos da Procura

4. Empresa/Mercado Curto/Longo Prazo Elasticidades Receitas Aspectos da Procura • À empresa interessa a procura que lhe é dirigida. • Agregação de procuras. • A procura dirigida a uma empresa é em geral mais sensível a alterações nas condições de mercado do que a procura global do mercado.

5. 12 10 8 Preço 6 4 2 0 0 2 4 6 8 10 12 14 16 Quantidade Procuras individuais eprocura de mercado • A curva de procura de mercado resulta da soma na horizontal das curvas de procura individuais.

6. Empresa/Mercado Curto/Longo Prazo Elasticidades Receitas Aspectos da Procura • É por vezes importante distinguir entre o curto e o longo prazo. • A procura no longo prazo é em geral mais sensível a alterações. • Exemplo: A dependência do petróleo.

7. A dependência do petróleo Quando em 1973 os países membros da OPEP subiram o preço do petróleo de $3 para $11, o consumo do petróleo pouco decresceu. Com a subida continuada (o preço atingiu $40 no final da década) desenvolveram-se energias alternativas. Hoje a procura mundial é mais sensível a alterações do preço do petróleo. Exemplo retirado de Mata, 1999 (pág. 22).

8. Empresa/Mercado Curto/Longo Prazo Elasticidades Receitas Aspectos da Procura • Como é que a quantidade procurada responde a alterações em certas variáveis? • Efeito de alterar o preço do bem. • Efeito de alterar o preço de outros bens • Efeito de alterar o rendimento.

9. Elasticidades • Os efeitos são normalmente medidos recorrendo às elasticidades: • variação percentual na quantidade procurada em resposta a uma alteração de 1% em uma das variáveis.

10. Elasticidades da procura • Elasticidade preço-directa: • Elasticidades normalmente calculadas para uma função de procura: • Elasticidade preço cruzada: • Elasticidade rendimento:

11. Cálculo da Elasticidade

12. Elasticidade na curva de procura

13. Elasticidades com funções de procura • Quando se dispõe de uma função de procura a elasticidade pode ser determinada através da derivada:

14. Elasticidades com procura linear Curva de procura: Elasticidade preço directa: Elasticidade preço cruzada: Elasticidade rendimento:

15. Elasticidades com procura log-linear Curva de procura: Elasticidade preço directa: Elasticidade preço cruzada: Elasticidade rendimento:

16. Elasticidades procura preço directa • Peixe fresco e congelado -0.695 • Queijo -0.595 • Gelado -0.349 • Cerveja -0.283 • Pão -0.220 • Vinho e Brandy -0.198 • Bolachas -0.188 • Cereais de pequeno almoço -0.031 Fonte: Pagoulatos, E. and R. Sorensen, “What Determines the Elasticity of Industry Demand”, IJIO; 4, 1986

17. Substitutos / Complementos Curto/Longo Prazo Peso na despesa Factores que afectam a elasticidade procura preço

18. Substitutos / Complementos Curto/Longo Prazo Peso na despesa Factores que afectam a elasticidade procura preço • É maior quando existem substitutos próximos. • É menor quando se utilizam com complementos • O proprietário de uma fotocopiadora pode ser pouco sensível ao preço do toner.

19. Substitutos / Complementos Curto/Longo Prazo Peso na despesa Factores que afectam a elasticidade procura preço • O tempo permite aos consumidores procurarem ou serem desenvolvidas alternativas. • É maior no longo do que no curto prazo. • Exemplo: A dependência do petróleo.

20. A dependência do petróleo Quando em 1973 os países membros da OPEP subiram o preço do petróleo de $3 para $11, o consumo do petróleo pouco decresceu. Com a subida continuada (o preço atingiu $40 no final da década) desenvolveram-se energias alternativas. Hoje a procura mundial é mais sensível a alterações do preço do petróleo. Exemplo retirado de Mata, 1999 (pág. 22).

21. Substitutos / Complementos Curto/Longo Prazo Peso na despesa Factores que afectam a elasticidade procura preço • Maior nos bens que pesam muito na despesa: • A procura de electrodomésticos ou automóveis devem ter maiores elasticidades do que a de produtos alimentares. • Menor quando se paga apenas um parte do parte (despesas de saúde).

22. Elasticidades na procura de mercado e na da empresa • As elasticidades na procura de mercado tendem a ser menores: A eslasticidade da procura de automóveis é -1.5, mas por modelo é: Modelo Preço Elasticidade Mazda 323 $5039 -6.358 Nissan Sentra $5661 -6.528 Ford Escort $5663 -6.031 Chevrolet Cavalier $5797 -6.433 Honda Accord $9292 -4.798 Cadillac Seville $24544 -3.973 Lexus LS400 $27543 -3.085 BMW 735i $37490 -3.515 Fonte: S. Berry, J. Levinsohn, and A Pakes, “Automobile Prices in Market Equilibrium”, Econometrica 63, Julho 1995.

23. Elasticidades procura preço cruzadas Fonte: D. Suits, “Agriculture”, 1990.

24. Automóveis 2.50 Vestuário 1.00 Pêssegos 1.43 Maçãs 1.32 Laranjas 0.83 Cebolas 0.58 Ovos 0.44 Leite 0.50 Manteiga 0.37 Batatas 0.15 Margarina -0.20 Farinha -0.36 Carne Porco -0.40 Elasticidades rendimento Fontes: Kohler (1986) e D. Suits (1995).

25. Empresa/Mercado Curto/Longo Prazo Elasticidades Receitas Aspectos da Procura • A procura é relevante porque impõe restrições à receita da empresa. • Qual o efeito que mudar uma variável determinante da procura tem sobre a receita da empresa? • Depende da elasticidade!

26. Receitas e elasticidades Receita total: Impacto de variar o próprio preço:

27. Receitas e elasticidades • Elasticidade preço directa inferior a –1: • a receita aumenta quando desce o preço; • Elasticidade preço directa igual a –1: • a receita não se altera quando varia o preço; • Elasticidade preço directa superior a –1: • a receita aumenta quando sobe o preço.

28. Receitas e elasticidade • Procura • Receitas • Elasticidade