HÁBITOS CULTURAIS

1. HÁBITOS CULTURAIS

2. Índice • Metodologia • Perfil dos freqüentadores de eventos culturais • Patrocínio cultural • Hábitos culturais e de lazer • Cinema • Teatro • Música e shows • Virada Cultural 2008

3. Metodologia Técnica Pesquisa quantitativa com abordagem pessoal em ponto de fluxo, com estratificação por sexo e idade. As entrevistas foram realizadas mediante aplicação de questionário estruturado. Universo População em geral, a partir de 16 anos, residente na cidade de São Paulo. Amostra Total de 598 entrevistas. Checagem In loco, cobrindo 30% do total da amostra. Data de Campo A realização do campo ocorreu entre os dias 08 e 10 de maio de 2008. Margem de erro máxima para o total da amostra 4 pontos percentuais para mais ou para menos, dentro de um nível de confiança de 95%.

4. Música e shows

5. Música e shows Os paulistanos que costumam ouvir música foram questionados sobre os estilos musicais mais ouvidos. As respostas foram espontâneas e o entrevistado poderia apontar mais de um gênero. Em primeiro lugar do ranking aparece o sertanejo, com 43% de preferência. O estilo tem mais adeptos entre os de 25 anos ou mais, entre os menos escolarizados e entre os menos favorecidos em termos econômicos. MPB aparece em segundo lugar na preferência do paulistano com 34% de menções. Ao contrário do estilo sertanejo, tem maior penetração entre os de nível superior e entre os pertencentes às classes econômicas mais elevadas. Com taxas em torno de 20% a 25% estão o samba (25%), o pagode (22%), o rock e o forró (20% cada). De modo geral, estes quatro tipos atraem mais que a média, o segmento de jovens. Os estilos gospel (15%), black music (14%), pop (10%), música clássica (9%) e funk (8%), formam um quarto grupo de gêneros preferidos. Black music e pop têm altas taxas de audiência entre os mais jovens, ao contrário da música clássica.

6. Música e shows • Os resultados revelam que os jovens e os mais favorecidos em termos econômicos, de modo geral, têm uma diversificação maior de estilos. Por outro lado, os mais velhos e os menos privilegiados economicamente relatam um leque mais restrito de opções.  São mais influenciados pelos meios de comunicação de massa. • Os paulistanos também apontaram o(as) cantores(as) ou bandas que mais ouvem. As respostas foram espontâneas. E confirmando os resultados, os sertanejos representados por Zezé di Camargo e Luciano (15%), Bruno e Marrone (12%), Leonardo (11%) e Daniel (7%) destacam-se entre os dez mais ouvidos. Neste ranking também estão Roberto Carlos (9%), Ivete Sangalo (8%), Zeca Pagodinho (7%) e Calypso (6%). • Os sertanejos, de modo geral, agradam mais que a média, as mulheres, os menos favorecidos economicamente e os mais velhos. • Sorriso Maroto sobressai-se entre os mais jovens e Roberto Carlos entre os mais velhos. • Ana Carolina obtém 4% de preferência no total da amostra, mas salta para13% entre os de nível superior.

7. Música e shows (Espontânea e múltipla, em %) Estilos musicais que mais ouve 25 ou mais, classes D/ E 16 a 24 anos 25 a 55, classes A/ B 16 a 24 anos, classes A/ B 16 a 24 anos 16 a 24 anos 16 a 24 anos, classes A/ B 16 a 24 anos 16 a 55 anos, classes C/DE Classes A/ B/ C 16 a 24 anos 16 a 24 anos Mais velhos 16 a 24 anos Índice de multiplicidade: 2,8 Base: Total da amostra - 598 entrevistas Fonte: Quais os estilos ou tipos de música você mais ouve? Citações até 2%

8. Música e shows (Espontânea e múltipla, em %) Estilos musicais que mais ouve  Jovens (16 a 24 anos) Índice de multiplicidade: 3,5 Base: Entrevistados com idade de 16 a 24 anos - 150 entrevistas Fonte: Quais os estilos ou tipos de música você mais ouve? Citações até 2%

9. Música e shows (Espontânea e múltipla, em %) Estilos musicais que mais ouve  Classe A/B Índice de multiplicidade: 3,1 Base: Entrevistados das classes A/ B - 240 entrevistas Fonte: Quais os estilos ou tipos de música você mais ouve? Citações até 2%

10. Música e shows (Espontânea e múltipla, em %) Estilos musicais que mais ouve  Frequentador de shows, concertos musicais Citações até 2% Base: Total da amostra - 598 entrevistas Fonte: Quais os estilos ou tipos de música você mais ouve?

11. Música e shows (Espontânea e múltipla, em %) Estilos musicais que mais ouve • É alta a sobreposição entre: • MPB Rock • Samba Pagode • Pagode Forró, Black e Funk • Pop  Rock • Música clássica MPB • Rap samba, pagode, black e funk Base: Total da amostra - 598 entrevistas Fonte: Quais os estilos ou tipos de música você mais ouve? Citações até 2%

12. Música e shows (Espontânea e múltipla, em %) Estilos musicais que mais ouve Base: Total da amostra - 598 entrevistas Fonte: Quais os estilos ou tipos de música você mais ouve? Citações até 2%

13. Música e shows (Espontânea e única, em %) Estilos musicais que mais ouve Citações até 2% Base: Total da amostra - 598 entrevistas Fonte: Qual cantor/cantora ou banda que você mais tem ouvido?

14. Música e shows (Espontânea e múltipla, em %) Cantor / cantora, banda que mais ouve 56 ou mais, classes C/ D/ E 56 ou mais, classes C/ D/ E 56 ou mais 56 ou mais, classes D/ E 25 a 55 anos, classes D/ E Citações até 2% Base: Total da amostra - 598 entrevistas Fonte: E quais outros cantores, cantoras ou bandas você mais tem ouvido? Quais mais? Mais algum?

15. Música e shows (Espontânea e múltipla, em %) Cantor / cantora, banda que mais ouve Citações até 2% Base: Total da amostra - 598 entrevistas Fonte: E quais outros cantores, cantoras ou bandas você mais tem ouvido? Quais mais? Mais algum?

16. Música e shows (Espontânea e múltipla, em %) Cantor / cantora, banda que mais ouve Citações até 2% Base: Total da amostra - 598 entrevistas Fonte: E quais outros cantores, cantoras ou bandas você mais tem ouvido? Quais mais? Mais algum?